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4月10日，腾讯广告举办2020保险行业视频广告创意大赛线上分享会暨颁奖盛典，除揭晓2020保险行业视频广告创意大赛七大奖项获奖名单外，还携手优秀获奖企业代表，解读获奖作品创作心得及行业优质素材，与从业者共同推动保险行业视频广告创意“突围”。
1. 公布七项奖项
收集最佳保险视频广告创意
2月10日，腾讯广告2020保险行业视频广告创意大赛启动后，全国各地媒体机构、腾讯创意定制（TCC）视频供应商踊跃报名参赛，并提交了众多高水平的作品。
经过两个月的激烈角逐，基于真实的广告数据，经腾讯广告金融行业运营团队、营销赋能中心资深创意顾问组成的专业评审团审慎评估，7个视频广告创意最终脱颖而出，斩获最佳效果实践奖、最佳场景洞察奖、最佳成本控制奖、最佳故事设计奖、最佳创意诠释奖、最佳热点营造奖、最佳场景置换奖等7个奖项。
本次大赛的评选包含专业度与效果两个维度，专业度维度主要考察广告增长速度，能否带动高消费，也包括广告创意展现出的用户洞察、创意表达方式、拍摄执行质量等。效果维度则侧重eCPM竞争力，同时也考察创意对痛点、兴趣点的发现与表达、首帧封面图的吸睛程度，以及广告能否持续增长并吸引广告主跟进。
回顾本次大赛的获奖作品，有的作品通过常见的剧情设定进行创新，有的作品则是对保险行业尚未触及的话题进行开创性的尝试，在出色的拍摄执行下，都创造出了让人眼前一亮的创意形式。比如，有的作品有穿越剧情，通过层层悬念传达购买保险的必要性；有的作品则从当代年轻人的婚姻价值观入手，激发观众的代入感。
创意与素材质量的出色表现也助力作品在实际试投放中取得良好的数据表现，吸睛的创意不仅让广告快速涨量，更通过直击痛点的兴趣点表达激发受众共鸣，使作品展现出强大的eCPM竞争力，收获了良好的转化效果与转化性价比。
2. 依靠创意竞争
探索保险行业视频广告的突围之道
随着腾讯广告视频资源存量的增长、规格款式的日益丰富，保险行业视频广告消费量自去年以来快速增长。其中，腾讯广告投放端保险行业视频广告消费量一直保持较高增长趋势。随着消费量的增加和广告主需求的提升，保险行业视频广告形式也在短时间内快速迭代拓展，从最初的单人直播到访谈形式，如今真人情景演绎形式也被广泛运用。
然而，视频广告在发展中面临着场景、剧情同质化等问题。对此，腾讯广告针对不同视频广告形式提出了“突围”：剧情单一的口述素材，应尝试从背景、动效、字幕等元素上寻求表达上的创新；动画素材则应着力提升吸睛力，弥补剧情上的短板；真人表演素材则应着力探索如何在剧情同质化中寻找创新和亮点。
腾讯广告营销赋能中心高级创意顾问对获奖作品进行了分析，并衍生出针对不同产品属性的视频创意方法和玩法。基于获奖作品的经验总结，腾讯广告金融行业高级运营经理、营销赋能中心高级创意顾问还给出了一些建议，以推动创意的升级迭代和素材品质的稳步提升：
1、借鉴优秀创意并加以改进：简单的模仿会让素材的效果越来越差。尝试从同质化产品的卖点中提取新的亮点，或者通过选角、演技等维度的变化对同类型素材进行改进，给观众传递新鲜的观影感受。
2.更加关注和深挖目标用户的痛点，思考如何通过富有创意的剧情设置、兴趣点表达等增加用户关注度。
3、主动向广告主咨询保险条款，以“卖保险”而非“做广告”的心态去创作素材，同时将视野拓展到从创意、拍摄、投放到转化的整个链条，避免创意与投放脱节。
