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如果没有这些“企业哲学”，这些企业就像大海上迷失方向的船，可以前行，但会迷失方向，最终因动力耗尽而沉没。随着数字时代的到来，有些广告哲学仍被保留下来，以示优先，而有些标签则不断调整，以适应时代的发展。
另外，这个主题的另一个想法是提供一个让我们更好地了解广告公司的入口。我们听过那么多的案例，认识了那么多广告行业的名人，但我们真的了解这家公司的核心吗？这个核心是否符合我的初衷，成为我选择这家广告公司的理由？我是否真的对这家公司足够了解，在和 HR 沟通时知道关于它的一切？
李奥贝纳：人类
虽然李奥贝纳的创意文化是“人类文化”，但更著名、最受广告主推崇的其实是“追星文化”。
纵使追求星空是徒劳的，你的双手也不会沾满泥土。
我们的理解是：摘星是我们心中的广告理想，我们希望广告能让人们的生活更美好，所以摘星是朝着这个方向的努力，即使未来很遥远，我们也不会丢掉广告的初心。
但其实这句话不仅适用于李奥贝纳员工，也适用于所有广告人。这是一种不仅融入日常创意工作中的精神，也督促广告人追求杰作，而不仅仅是好作品。
Y&R：抵制常规
扬·罗必凯的创作哲学是“抵制平庸”，拒绝平庸和刻板的世界，就像拒绝地球是圆的、天空是方的观念一样。
拒绝平庸这句座右铭是罗比为了鼓励员工而提出的，也是他不平凡人生最好的注脚。从创办一家只有一个办公室的广告公司，到创办扬·罗比21年后离开，罗比的传奇故事可谓数不胜数。他不依附于权势、名利，却给扬·罗比留下了能够在广告界屹立百年的创意理念：“广告的伟大在于它的不平凡，它的失败在于它的平庸。”
BBDO：工作，工作，工作
“The Work，The Work，The Work”是BBDO北美前主席（《Insight》作者）Phil Dusenbo提出的一句座右铭。当然，这里的WORK不是指无休止的加班、无休止的简报、无休止的会议，而是指如何在激烈的竞争中发现洞察，以及如何将洞察转化为伟大的创造力。
单单“work”这个词，就有多种解读，BBDO人对这句标语的解读更是上千种。下面摘录大中华区CEO陈子杰的解释：“第一个THE WORK，是品牌与消费者的相遇，第二个THE WORK，是触动消费者心灵的，第三个THE WORK，是促成销售的。”这三个信念和理念，很好地体现和诠释了BBDO“以消费者为导向”、“以消费者洞察为中心”的理念。
麦肯：真相大白
麦肯广告明确了那个年代广告人的角色与责任，其广告语的中文翻译应该是最贴切、最有感染力的一句：“善解人意，巧传真意”。用麦肯的白话来解释就是“把销售理念以震撼的方式呈现出来”，在不知不觉中触动到人们内心深处埋藏已久的情感，引起社会的强烈共鸣。
1921年，TRuth well told成为第一个受美国版权法保护的服务公司标识。麦肯也对这个标识十分自豪，上海办公室休息室的装饰墙、灯饰板、抱枕等都印上了这句标语，激励着麦肯人不断前行。
Bartle Bogle Hegarty (BBH): 当世界曲折前进时
BBH 的广告语根本不像是一个广告公司的理念，而更像是给世界的一碗鸡汤：“当世界往左走时，你就往右走。”这也和 BBH 的标志很契合：当所有人都想随大流成为白羊座时，BBH 选择做那只不守规矩的害群之马。
盛世长城：无所不能 / 爱情印记
如果你觉得这是一句熟悉的口号，那你没错，这句熟悉的口号不仅与知名运动品牌不谋而合，更是激励着每一位盛世长城人的口号。
Nothing Is Impossible，虽然简单，却意义深远，值得传承至今。一千个人心里有一千个哈姆雷特，每个盛世人都能创造不同的不可能。
TBWA：颠覆
颠覆，就是颠覆性的想法。对于广告主来说，颠覆并不陌生，每一位广告主都在思考，如何创造出超越行业、颠覆行业的创意和技术。
TBWA\Global 董事长 Jean-Marie Dru 25 年前创造了一套方法论，用三个词解决了这个让无数广告主抓狂的问题：传统、颠覆和愿景。自此以后，这三个词和代表它们的符号成为了创意机构 TBWA\Global Office 的统一语言。
Jean-Marie Dru还出版了5本关于《颠覆理论》的书，有兴趣的同学可以在亚马逊上购买阅读。
奥美：我们让品牌变得重要
至于奥美精神，最近官网上是“我们让品牌有意义/我们让品牌有意义”。奥美精神从“我们重视那些最重视品牌的人”，到“我们销售，否则”，再到“Big Idea”，我们以奥美最近的创意精神为官网，奥美是一家专注于如何让品牌有意义的广告公司。
博报堂：生活者思想
“生活者灵感”是我个人最喜欢的概念。许多机构将消费者和品牌置于对立的两端，但博报堂将所有人置于一个生态系统中，消费者只是生活者之一。
博报堂甚至在1981年成立了生活综合研究所，以实践和落实“生活启发思维”的理念。所谓生活启发思维，就是在研究人的意识行为时，不单纯地把他们当成消费者，而是作为“生活主体”，作为一个整体来理解。而体现在广告中，博报堂理解就是在顾客和生活启发人与社会之间搭建一座桥梁。
电通：十个电通幽灵
《电通幽灵十大原则》由电通广告天才吉田秀夫撰写，曾推动电通成为全球最大的独立广告公司；
我们曾经到电通安吉斯集团采访，在电通的数字显示屏上可以看到电通的“电通十大幽灵法则”滚动出现。半个多世纪过去了，“十大幽灵法则”依然引领着电通人在数字营销领域不断拓宽版图，成为创新的源泉。工作要主动去争取，不能接到任务后才去做。
●做事要主动，不要被动。
●积极做大事。
●目标要放在困难的事情上，只有完成困难的事情，才能取得进步。
●一旦开始工作，就永不放弃，永不停止，直到实现目标。
●努力采取主动，因为主动与被动之间存在很大的区别。
●制定计划。只有制定了长期计划，你才能有耐心，才能付出努力，才能产生朝着正确方向前进的希望和毅力。
●相信自己！如果你不相信自己，你就没有精力去工作，也很难坚持下去。
●要经常动脑，全面观察，全面思考。
●挫折是进步的原因，是动力的源泉，否则你就会变得懦弱和无能。
