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万事开头难，设计的开始就是思考创意。 一个好的想法可以让你事半功倍，反之亦然。 然而，对于大多数设计师来说，入门是很困难的，所以丛老师在这里与大家分享一些创造性思维的经验和方法。
01.
创建视觉符号
即设计一个视觉主体作为画面的核心。 这是一个非常经典且易于使用的方法。 具有视觉冲击力强、画面集中、易于记忆等优点。 操作方法是首先确定一个视觉图形，然后在图形内构建场景，或者使用设计元素来组成图形等。
常用的视觉图形包括品牌标志图形、产品外观等，它们本来就是品牌的视觉资产。 例如，下面的抖音海报就使用其标志图形作为视觉符号。
下面的伏特加和雪花啤酒海报使用产品的外观作为视觉符号。
此外，还可以根据关键词设计视觉图形。 例如下面的两张海报，以“名校”为关键词设计了笔尖和书本两个视觉符号，图形中充满了参观图书馆的学生。 以及讲座场景。
下面两张海报在文案中使用了数字“5”作为视觉符号。
下图是我们为长隆野生动物世界设计的2019年国庆海报。由于今年恰逢中华人民共和国成立70周年，所以我的想法是将动物及其生活场景结合到视觉符号中“70”。
02.
创意图形
平面创意是大学视觉传达专业的必修课。 这是设计师最基本、最重要的创意技能。 最常用的图形创意技术是：
1. 比喻
将元素 A 与外观或功能相似的元素 B 进行比较。 比如下图中的两个创意广告，为了体现刀的锋利程度，设计师将刀切下的豆子和米粒比作面包，暗示用这把刀可以切很小的豆子和米粒。谷物可以像切面包一样简单。 可想而知，这一刀的威力有多大。
2. 融合
两个或多个形状通过变形组合成一个新的形状。 这个方法的关键是找到这些形状可以合并的点。 这种技术在标志设计中最常见。 例如，下图是我为一个服装品牌设计的标志。 该图形是眼睛和高音符号的融合。
3、拟人化
即赋予一个元素面部特征、四肢、服装或个性以赋予其人类特征。 拟人手法通常具有一定的幽默感。 下图是可口可乐的两张海报，为产品添加了面部特征和身体部位。
下图是我早期制作的一个冰箱广告，同样采用了拟人化的手法。
4.更换
将B元素中的C元素替换为A元素。下图中的广告用鞋子代替口香糖，表达防臭鞋的诉求。
03.
首先思考创意概念
创意理念是我经常讲的，但还是有很多人把它和具体的创意想法混为一谈。 丛先生以广告设计中的创意理念为例。 假设是“在宝宝身边吸收好，妈妈就少操心”。 呼吁，设计一张奶粉海报。
于是利用消极诉求的方法，我想出了一个创作方向：吵闹的孩子会把你的一切都搞乱。 这就是创意理念，基于这个创意理念，我想出了几个创意画面：宝宝整晚闹腾，导致妈妈熊猫眼严重，或者每天上班迟到等等。这些是创意。
从上面的例子可以看出，创意理念是基于策略的，具有富有洞察力的创意方向。 根据创作理念，可以想象出多种具体的创作表现形式。 思考创意时先思考创意概念，缩短了从策略到创意的距离，降低了思考创意的难度，这样的创意更有洞察力。
04.
查找参考
空着脑袋是不可能想出创意的，所以在消化了设计需求之后，我们可以先去网上寻找类似的需求、类似的主题、类似的产品是如何设计的。 在这个过程中，有的人会很快找人抄袭，这并不算是创意。
阅读同行业的作品不是为了抄袭，而是为了了解大体基调和设计方向，让自己与别人区分开来。
如果你看了同行业的作品之后没有想法，你可以不受任何限制地看一些其他行业的优秀作品。 这可能效率不高，但往往会产生良好的结果。
比如上图的《神奇动物之夜》海报中，以眼睛作为视觉载体的想法就受到了《白蛇传》电影海报的启发。
05.
使用新颖的形式
有工作经验的设计师应该有这样的体会：大多数商业设计不一定很有创意。 很多时候我们思考创意的时候，其实是在寻找一种新颖、好看的设计形式或者风格。 很多作品其实并没有什么创意，但是因为构图、布局、色彩搭配、风格或者元素的组合都比较新颖，所以能够给人一种非常有创意的感觉。
当然，设计形式和风格可以是原创的，但通常需要借用，所以有必要收集和总结一些新颖的设计作品甚至艺术作品。
例如，上图移动5G海报中的故障样式是基于下图耐克海报的。
最后我们总结一下文章主要讨论的五种创作技巧：
1.创建视觉符号；
2、进行图形创意；
3.想出一个创意概念；
4. 从参考文献中寻找灵感。
5. 使用新颖的格式。
希望这篇文章能够对您有所帮助。
