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外国人可不这么认为，他们说打耳光就是打耳光，就是粗暴地打耳光。最近网上流传着一则旁氏洗面奶广告，视频大部分内容就是打耳光，让人不寒而栗，觉得创意真的很变态。
广告中，一位英俊的青年与一位魁梧的男子互相扇耳光，裁判记下比分。虽然青年看似处于劣势，但实力却丝毫不逊色。十多个回合下来，大汉脸上已是红彤彤的手印，但青年却丝毫没有受到影响，脸色白净如初。
看完这个广告，你脑子里想到的第一件事是什么？我只想问，这是真粉丝吗？
这当然不是脸皮厚的较量，旁氏想借小弟的脸，让人们注意到旁氏男士产品中的蛋白质增强技术。
有限的信息显示，该广告是与一家新加坡创意机构合作在印尼市场推出的电视广告。其概念试图避开市场领导者设定的男性刻板印象，并注入谨慎的幽默。尽管影片充满魔幻和幽默，但背后的信息却严肃得多。当我们在讨论品牌通过白皙的皮肤、美丽的外表和曲线玲珑的身材来塑造和强化女性形象的刻板印象时，其实，很多广告也在描绘对男性的刻板印象——男人必须强壮、高大、令人生畏。
在这则广告中，外表强悍的男性并不占据绝对优势。奥美新加坡联合首席创意官尼古拉斯·库兰特 (Nicolas Courant) 表示：“谈到护肤，男性比我们在护肤广告中看到的更加放松和自然。作为一个敢于挑战的品牌，我们希望摆脱这些刻板印象。”
“旁氏希望改变以往广告中男人一定是硬汉的刻板印象。这尤其符合当下年轻人和大龄女性的审美趋势。比如在韩国、中国、日本、东南亚，甚至欧美，都有很多以“鲜肉”为形象的男生，而这些男生在护肤品方面也毫不畏惧。这就是所谓的“男生撒娇，女生就没戏了”。
比如今年的大主播李佳琪就主导了很多化妆品用户的购买决策，李佳琪应该就是庞氏在广告中想要打造的男主角的模板，只不过目标消费者需要改成男性。
庞氏对男性形象的重塑尝试简单有效，其广告充满市场洞察力，但广告创意所呈现的内容容易被误解。
大多数普通观众看到并观看该广告时，首先想到的可能不是新男性形象，而是一场激烈的扇耳光比赛。说白了，这是一则充满暴力的广告，连盲人都能感知到。如此有创意的视频，在任何地区、任何媒体上发布都不太合适。
我记得去年“吉客APP”有一个广告，就是人打人脸的，当然我们也发文批评过，今年豆瓣网友也纷纷谴责。
广告主花费大量时间打磨创意、优化策略，却常常忘记从宣传方向中剔除色情、暴力等元素。广告毕竟是面向大众、影响家庭的文化作品。我们当然希望小孩子不要模仿打耳光的行为，但创作时我们为什么要模仿这些东西呢？
