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AdChina：您刚开始工作的时候，对广告这个概念可能还不是特别清楚，那么您是怎样进入这个行业的呢？
林俊明：我刚开始对广告行业确实比较陌生，我的专业是大众传播，跟广告有些关联，所以经常会碰到广告公司的人来兼职教广告业务的课程，每次上课的内容都很生动有趣，所以毕业后我就有了投身广告行业的想法。
进公司之后我面临两个选择，一个是广告业务，一个是广告创意。由于我是学大众传播专业的，公司让我做广告创意，于是我以广告文案的工作开启了我的广告生涯。
AdChina：你们被认为是中国第一代广告人，作为有多年从业经验的广告人，您觉得你们这一代和新一代有什么区别？
林俊明：我们这一代广告人相对来说比较幸福。因为我们那个年代没有那么复杂，委托方和创意方的分工比较明确。现在很多广告追求短时间内的爆款效果。但广告不是魔术，我们不可能强迫用户购买不受欢迎的产品，短期高效率的概念不应该存在于广告行业。但在大数据背景的驱动下，新一代广告人必须快速适应快速发展的行业需求，他们的压力比我们这一代广告人大得多。
AdChina：如果把这几十年划分为职业生涯的几个阶段，您会划分为哪些阶段？每个阶段主要的变化是什么，包括您的身份或者工作上的一些变化？
林俊明：如果把我的职业生涯分为四个阶段的话，我觉得可以分为四个阶段：第一阶段是1976年刚进入广告行业，跟老板一起做广告创意文案，这个阶段学到了很多有用的理念，也是我后来创意的源泉，做了很多实事，拿了很多奖项，得到了社会各界的认可和赞誉，这是我最满意的一个阶段。
第二阶段从1985年开始，我在香港一家外资广告公司担任CEO，这期间，我既负责广告创意，又负责公司业绩，需要把好的创意卖给客户，这不仅需要有广告创意人的激情，还需要提高与人沟通的能力，理性面对客户和员工。
第三阶段是1994年到1999年，我当了五年导演。在这之前，我没有学过任何专业的导演知识，但我知道怎样用人，把不同才能的人放在一个团队里，相互配合、相互补充。而且站在创作人的角度，我会从如何修改剧本来迎合大众的口味入手，让电影既能从理性的角度去解释产品，又能从感性的角度去讲述产品本身的故事。
第四阶段是1999年之后，我离开和朋友一起共事的影视广告制作公司，重回广告界担任DeltaGo亚太区创意总监。这段经历让我更加了解市场中稳定的关系，也让我重新认识和学习大陆广告市场的需求。我利用之前积累的经验，慢慢在大陆寻找朋友，进行大规模的优质招募，同时要在不同的地方组建团队。对我来说，那是最大的挑战，也是重新审视自己的机会。
AdChina：回顾这些年，有什么事情让您印象非常深刻，或者做过的品牌案例值得和我们分享吗？
林俊明：有两个品牌，第一个是香港人头马，当时是销量第一的洋酒。1987年前后，香港回归祖国的大局已定，但很多香港人都想离开。我巧妙地把两件事放在一起，从个人的角度说，我不想离开香港，因为我有朋友在香港，我喜欢洋酒。把两个不同层次的关系联系起来之后，人头马在是第一品牌的基础上，又多了一个情感层面。影视广告的结尾语“我怎么舍得离开？香港有这么多好东西”，深受顾客和用户的喜爱。这也给了我很大的鼓励和信心。
第二个是我当时正在做的东芝全系列家电。我知道广告是有个性的，就是品牌的个性。所以我说服客户用两个人来代表品牌，就是我们东芝兄弟。通过这两个幽默的兄弟来介绍每款产品的亮点，并用创意手法修改客户的实际需求，帮助客户解决问题。经过几轮市场调研，这个广告得到了很好的反馈。
AdGate：您目前担任亚太广告节主席，您如何看待亚太广告节以及其在中国的推广？
林俊明：广告是大众文化，体现的是当地的生活习惯，表达的是当地当时人的心态，原汁原味的广告才有味道。亚太广告节是非盈利活动，是泛亚太多元文化的创意平台，所以本地企业应该先去观摩，不要急着去参赛，否则就算参赛了，也会觉得一无所获，回报很低。
第二点是投稿作品能否清楚说明背景。因为评委来自不同国家，所以你的作品要用最简单的英文呈现，用简单有效的方式讲述。最后要加强作品的亮点，帮助评委理解。亚太广告节是看创意的，点击量不是评判作品好坏的标准，广告理念是否细腻体现才是最重要的。如果想走向国际舞台，水平要稍微提高一点，建议大家先去观摩，多学习，多听论坛。
AdChina：您以前担任评委的时候，选出了很多优秀的作品，为什么现在不再在各大颁奖典礼上担任评委了？
林俊明：因为我觉得评审团应该由一些年轻人组成。我们这些老一辈的广告人经验非常丰富，但经验是一把双刃剑，我们很懒惰，用经验去评判很多东西，已经不能给行业带来更多新鲜血液。而年轻人的论据没有偏见，想法没有顾忌，思想不受约束。广告行业需要前进的动力，所以我们应该鼓励和邀请年轻人来做评审，但评审团也需要一些经验丰富的人来带头。
AdChina：根据您的经验，您认为一件好的作品应该具备哪些特质？
林俊明：有四点：第一，洞察准确。第二，想法独到。第三，执行力完美。第四，工作要和产品结合。第二点和第四点，在行业里是比较难做到的。
AdChina：随着互联网、新媒体等技术的变化，您认为未来广告行业的发展趋势是什么？
林俊明：希望科技能帮助创意做到以前做不到的事情，希望创意+科技能达到1+1大于2的效果。现在广告越来越精准，未来广告的策划、投放、监测、效果评估都会以大数据为基础，通过细分广告受众，实现精准的广告营销。随着优质广告资源价格的不断上涨，为客户提供精准的创意策划、媒体传播策略和内容制作将显得尤为重要。同时，新技术的发展正在加速各类媒体的融合。
新媒体技术可以实现图像、声音、文字等多种信息的同时传递，将多种媒体形式在单一渠道展现，还能利用传统视觉媒体、纸质媒体与互联网媒体的融合，实现“跨屏联动”，使广告业态更加集约化，使广告全面融合成为趋势。
AdGate：您觉得广告行业最本质的东西是什么？目前还存在哪些不足？
林俊明：我觉得最关键的是真诚，你真的喜欢广告、热爱这个行业吗？这对于创意人而言至关重要。广告需要让人对产品产生好感，这就需要创意人不断去发现生活中的点滴小事。只有有足够的耐心和爱，才能不断从生活中汲取灵感。
至于不足之处，我觉得现在的创意环境太压抑、压力太大，我们应该给创意人更多的时间，帮助他们学习更多的新技术，给他们更多思考的机会，用不同的角度看问题，接触更多身边的事物。
AdChina: 您想给新一代广告创意人什么建议？
林俊明：希望现在的年轻人，不要工作过度，而是尽量寻找不同方面的工作接触点。最好利用下班后的时间，和同事们一起游历各个行业，多交一些行业外的朋友。另外，多接触艺术、音乐、电影、旅游、美食等，不仅能放松自己紧张的心情，还能从不同领域给你带来创作灵感。
林俊明自知是个有感情的创意人，有自嘲能力，有幽默感。除了拥有无数的显赫头衔和无数的奖项，他曾是广告界的宠儿和巨星。他以开拓中国广告创意市场为己任，怀着对中国广告的使命和热情，下班后召集一帮朋友，立志让中国广告风靡全球。
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本次专访是中国商业广告协会与AdChina联合举办的推介中国商业广告协会广告智库专家的活动，主要对中国商业广告协会广告智库全体专家进行深度访谈，从每位专家口中还原他的“广告故事”。
中国商务广告协会简介：
中国商务广告协会前身是中国对外经济贸易广告协会（简称外经贸广告协会），成立于1981年，是我国第一个全国性广告行业协会。2005年9月，随着国家政府机构改革，经商务部、民政部批准，中国对外经济贸易广告协会更名为中国商务广告协会（简称广告协会）。协会下设综合代理专业委员会（简称中国4A）、品牌发展战略委员会、数字营销委员会、业务创新委员会、内容营销委员会、创意产业促进委员会、教育培训委员会、自律委员会、自媒体委员会等二级专业组织。协会坚持走专业化、精英化、国际化路线，积极开展各类国际国内交流学习活动，致力于打造专业化、创新化、团结化、诚信化、守法化的学习型组织和交流商务合作平台。
附：中国商业广告协会广告智库名单（按姓氏字母排序）
正邦品牌咨询服务集团董事长 陈丹
陈殿龙 董事长、党委书记
北京大学新闻传播学院副院长陈刚
照码品牌管理（上海）有限公司总经理 陈少团
虎啸奖创始人陈旭斌
智威汤逊北亚区首席创意官兼中国区主席陈耀福
陈奕灿 WE理事长
互通国际通讯集团董事长 邓超明
总统
德云昌 The Gate 大中华区董事长兼创意总监
丁邦庆首席战略官
国家广告研究所所长丁俊杰
董立金董事长
伏虎奇思广告联合创始人/知名策略师
董事长 高俊
JW国际董事长何毓强
中成都数字传媒集团董事长 胡东龙
董事长 胡吉平
中国广告博物馆馆长黄胜民
华谊嘉信集团/Dis Media Group联席总裁/董事长黄小川
贾立军ECI国际数字商业创新奖执行主席
分众传媒创始人江南春
蒋少雄中国情缘/兰朵广告创始人兼首席设计师/执行创意总监
上海师范大学人文与传播学院副院长金定海
中国广告协会影视分会常务副会长兼秘书长金国强
Laub 广告公司首席执行官
Jeannie Lo JWT 亚太区创意委员会主席
180整合营销集团总裁雷少东
凯络传媒首席客户服务官赖创富
李光斗品牌营销机构创始人李光斗
李桂芬 原电通安吉斯集团中国区董事长
李季薇 汉能集团北京董事总经理
李三水 上海南文化艺术发展有限公司创始人（W）
中国商务广告协会会长 李西沙
李亚 一点资讯 CEO
梁勤俭 真光（北京）董事长、中国广播协会报刊分会理事兼秘书长
梁伟锋 BBDO大中华区董事长兼首席创意官
林俊明 Leo Digital/俊博传播副总裁、首席创意官/首席执行官、联合创始人
新东方教育科技集团首席营销官林荣峰
安索帕亚太区首席执行官林震
北京大学新媒体研究院副院长、教授、博士生导师刘德欢
刘金兰 中视金桥首席执行官
刘洋 Leo Digital/Amber Communications 副总裁、首席品牌官/首席执行官、创始人
Cheil大中华区执行创意总监龙洁琪
Facebook 创意销售经理 Jieying Lun
全景视觉董事长 吕晨
杨传奇整合营销集团董事局主席吕希英
马奇冀 虎啸传媒/首席战略官/国家广告研究所研究员
莫康孙 麦肯广告有限公司创始人/顾问
北京电通销售有限公司副总经理 欧阳明生
南京财经大学副校长乔军
曲维海 CEO
任小青（CBAC）总经理
沈虹 中央民族大学文学与新闻传播学院首席品牌官、硕士生导师、北京大学新媒体营销与传播（CCM）研究中心研究员
沈翔 Cheil 鹏泰大中华区首席创意官
宋志明 奥美大中华区主席
苏雄 亚洲广告联盟主席 大业传媒集团执行总裁
思云图创始人、董事长 谭明玲
尼尔森在线总裁田涛
总经理
王建超 董事长
王启民 董事长
和润传媒集团董事长王谦
罗宾汉广告副总经理 王新阳
王益华 华宇品牌数字营销集团创始人/CEO
魏立进 电通安吉斯集团中国区首席媒体资源投资管理官、AmpliFi中国区副总裁
吴帆 盛世长城大中华区首席创意官
吴杰奇思广告创意合伙人
董事长吴晓波
华谊嘉信集团/Dis Media Group联席总裁兼首席数字官吴晓明
吴旭东 业务二部副总经理
项建中浙江工业大学之江学院/教授、硕士生导师广告学学科带头人/董事长、理事
肖明超，趋势观察、智盟咨询创始人
元盛动力数字传媒创始人兼CEO徐进
重庆高歌互动营销整合机构董事长兼首席创意官闫家旭
姚俊 上海顺为广告联合创始人
北京师范大学新闻传播学院执行院长于国明
think3group品牌营销与传播集群董事长兼首席执行官杨石头
杨同庆 首都经济贸易大学广告研究所所长/教授
Yeh-Hsin Yang首席执行官兼执行创意总监
英赛品牌营销董事长兼首席顾问曾百川
张玲燕 首席运营官
张淑婷 中国传媒大学教授、博士生导师、BBI商业品牌战略研究所所长、IAI国际广告研究所副所长
赵俊龙 盛世传媒集团总裁
蓝色光标传播集团董事长兼首席执行官赵文全
郑大明Z+创意营销创始人兼首席创新官
利欧数字CEO郑晓东
中国区董事长兼首席创意官郑一平
董事长朱明秋
