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这是一辆长途运输香蕉的卡车。 当司机口渴时，一只猴子会带来一瓶百事可乐。 司机愿意用卡车钥匙换取一小瓶百事可乐。 这则平面广告利用对比来展示百事可乐的吸引力。 创意点非常明确。 图中左边的吸管拒绝插入可乐罐，而右边的吸管则完全插入百事可乐罐。 这表明人们更愿意喝百事可乐而不是其他可乐。 百事可乐有着巨大的吸引力。 。 （二）影视广告剧本：动物园的猩猩展区，一声凄厉的叫声引起了周杰伦的注意。 手里拿着一罐百事可乐的周杰伦一脸疑惑：一个披头散发的男人跌跌撞撞地走了。 周杰伦回头惊讶地发现：铁栅栏内，一只大猩猩一手捂脸哭泣，另一只手在栅栏外求饶。 出于同情，周杰伦做出了各种搞笑动作取悦大猩猩。 大猩猩一看，更加难过了。 周杰伦无奈地走近大猩猩，拿出手帕给大猩猩擦眼泪。 与此同时，大猩猩偷偷地看了一眼周杰伦手里的百事可乐。 突然，大猩猩惨叫一声，迅速抢走了百事可乐。 周杰伦傻乎乎地举起了手帕。 但大猩猩拿着百事可乐，笑着跳舞。 这时，周杰伦发现了一个警示牌：小心星星抢百事可乐！ 猩猩铁栅栏的角落里，无数空百事可乐罐整齐地叠在一起。 标识。 这个剧本的创作点是：面对百事可乐，不仅人类有欲望，大猩猩也有欲望。 从人到动物角色的延伸，充分表达了“渴望突破”的内涵。
猩猩极具表现力，具有出色的幽默效果。 那么什么是广告策略呢？ ？ ？ 广告策略是实现和实施广告策略的各种具体手段和方法，是策略的细分和措施。 广告策略常见有四类：产品策略、市场策略、媒体策略和广告实施策略。 所谓产品战略，是指企业在制定经营战略时，首先要明确企业能够提供什么样的产品和服务来满足消费者的需求，即必须解决产品战略的问题。 它是营销组合策略的基础。 从某种意义上说，企业成功和发展的关键在于产品满足消费者需求的程度以及产品策略是否正确。 营销战略是指在现代营销理念下，企业为实现其经营目标而在一定时期内进行营销发展的总体愿景和计划。 媒体策略包括媒体规划的具体问题，例如选择媒体、解释选择的原因以及与媒体目标的关系。 广告的差异化策略是指在一定时间内，根据不同的营销手段，重点寻找产品、服务和企业形象与他人不同的特点，然后通过各种手段充分展示这些特点的广告策略。的沟通。 百事可乐的定位战略 百事可乐的定位是战略性的。 由于百事可乐的配方、颜色和口味与可口可乐相似，大多数消费者无法区分两者之间的区别。 因此，百事可乐无法以质量取胜。 百事可乐选择挑战的方式是在消费者定位上实行差异化。
百事可乐放弃了不分性别、年龄、儿童的“全覆盖”策略，从年轻人入手，对可口可乐发起侧翼攻击。 而通过广告，百事可乐力求树立“年轻、活泼、当代”的形象，同时暗示美味“老旧、过时、过时”的形象。 百事公司完成定位后，开始研究年轻人的特征。 细心调查发现，现在年轻人最流行的就是酷，酷意味着独特、潮流、有内涵、时尚、创意。 百事可乐抓住了年轻人喜欢酷的心理特点，开始推出一系列利用年轻人认为最酷的名人作为形象代言人的广告。 百事可乐的广告语也颇具特色。 其以“新一代的选择”、“渴望无限”为广告口号。 百事可乐认为年轻人追求一切，比如音乐、运动，因此百事可乐提出了“无限欲望”的口号。 百事可乐鼓励年轻人做出“新一代选择”，那就是喝百事可乐。 百事可乐的这两条充满活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。 与百事可乐的广告口号一致，百事可乐的广告内容通常是音乐和体育。 比如上面提到的迈克尔·杰克逊、郭富城，都是又唱又跳的。 百事可乐也擅长踢足球。 百事可乐利用大多数青少年喜欢足球的特点，专门推出了百事足球明星。 可谓是见解十足。 作为挑战者，百事可乐并没有模仿可口可乐的广告策略。 而是勇于创新，通过广告树立了“后来居上”的形象，并将品牌积极向上、时尚进取、诙谐幽默和对美好生活的不懈追求等新价值观结合起来。 一代人的精神被发扬到百事可乐所在的每一个角落。
百事可乐受到尊重，百事可乐的广告策略也值得钦佩。 例如，非常可口可乐曾将“青春无失败”作为其广告语。 广告内容以音乐和体育为主，也赢得了年轻人的喜爱。 作为一个成功运用广告侧翼策略的品牌，百事可乐在我们的十大广告策略中排名第三。 广告策略与广告创意设计 广告策略与广告创意设计是相互包容的。 首先，从某种意义上说，广告策略也需要用创意和文字来展现一种设计模式。 他可以是不拘一格的。 用自己的思想来掌控自己的安排，根据实际情况提出非常生动实用的创作策略。 另一方面，广告创意设计也统一了广告策略的理念。 无论广告创意如何，如何设计某个媒体广告，围绕其的媒体理念一定是以广告策略为中心，从整体角度进行的创意设计。 因此，广告策略和广告创意设计师是一体的、包容的。 在日益发展的广告业中，广告策略必然成为企业实现利润持续增长所必须采取的程序。 这也符合广告业理性发展的需要。 此外，仅有出色的广告创意是不够的。 此外，还要求广告从业者根据产品本身的品牌文化，创造性地将文化与广告主题相匹配。 这意味着它不仅需要良好的广告策划，还需要一批优秀的广告从业者。 具体来说，关键是成为一名优秀的广告创意设计师，这样你才能成为一家优秀的广告公司，满足广告主的要求。
