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摘要：广告是商家非强制性的促销手段。 如何给消费者留下深刻的印象，以不可抗拒的魅力引导受众的消费热情，是广告的最终目标，尤其是在竞争日益激烈的环境下。 探索新创意、寻找新的广告创意已成为广告设计师需要思考的重要问题。 文章首先从创新的角度研究广告设计的思维创新，分析广告设计的创意方法，最后提出现代广告设计的创意策略。
关键词：广告设计； 现在的情况; 创意策略
数据调查结果显示，我国广告业业务量占国民生产总值的0.8%，并呈增长趋势。 广告充斥在我们的日常生活中，并在一定程度上潜移默化地影响着人们的消费取向和价值观。 在丰富多样的广告环境中，广告设计师必须面临的问题是如何通过富有想象力和创新性的广告来帮助企业发展。
1 广告设计的创意理念
随着网络技术的快速发展，广告渠道和方式大幅增加。 与此同时，广告设计也从“投入战”、“媒体战”转向广告创意的竞争。 “创意”是指“创造形象的意义”。 平面广告是指介于广告策划与广告表演制作之间的意境活动。 它是指设计师根据广告主题进行系列策划和思考，并用艺术来整合手头的所有材料来塑造形象的过程。 因此，广告创意是指能够明确表达广告主题并与受众实现良好沟通的意境。 如果广告没有创意，受众就无法对产品信息留下印象。 因此，在进行广告设计时，必须充分运用创意思维，创造广告信息的视觉传达。 具体而言，新时代广告创意的内涵如下。 1）随着社会的变迁和人们审美习惯的变化，人们对广告的要求也发生了变化。 他们希望看到广告时能清楚地抓住广告的“点”，要求广告具有娱乐性和艺术性。 因此，现代社会，成功的广告必须将娱乐、信息和艺术完美地结合起来。 2）情感型。 与过去强调商品特性的销售方式不同，现代社会的人们更注重心理共鸣，因此更倾向于柔和、亲切的广告语言，这就要求广告风格简单、真诚、自然、流畅。 ，又充满人情味。 。
创意广告设计的2种方法
2.1 横向思维方法
也就是说，在广告设计中，通过多角度、全方位的采集视角，多点、多方向构思广告创意。 与传统的逻辑思维方法不同，横向思维方法更注重新想法的提出而不是旧想法的修复，考虑事物更多样化的可能性，追求对象的丰富性。 日本广告专家十川在《关联检查法》中列出了18种关联方法，主要有动作关联、叙述关联、因果关联、元素关联、事例关联、叙述关联、情绪关联、品质与状态关联、上位关联、平等关联等。 、模仿联想、间接联想、对立联想、印象联想、加性联想、地点联想、相似联想、无任何联系的联想。 通过横向关联，工作的设计可以具有灵活性、广度和创造性。
2.2 类比思维法
比较的手法比较亲切、感人、栩栩如生，很容易让人浮想联翩，以幽默、轻松的方式表达情感。 无论是哪一种产品，当被赋予拟人化的情态时，观众更容易与产品产生共鸣，并以更大的兴趣去关注产品。 例如，熊猫大多与稀有和可爱联系在一起，老鹰总是与高远和远见联系在一起，而骆驼则显得非常骄傲。 因此，当广告设计需要表达不同的情感时，可以采用拟人化的动物或事物作为媒介。
2.3 比较关联法
这种方法在广告设计中最为常见。 对比是人们思考时最常见的思维方式。 很多概念都是依靠对比形成的，比如喜、怒、哀、大小、胖等。因此，在广告设计中，比较联想是最容易捕捉线索的捷径。 例如，炎热的夏日，人们自然而然地就会将它与冰雪联系起来。 这也是空调厂家、化妆品厂家、饮料厂家广告中常用的方法。 对比和联想可以产生强烈的心理和生理效应。 对比可以突出产品的鲜明特征，产生强烈的心理效果和冲击力。
2.4 组合替换法
组合代换法是指广告创意创作时，根据具体需要将不同事物的功能、属性联系起来，通过多种元素的组合创造出新创意、新事物的思维活动。 广告设计中的组合替换是指将现有的元素或广告创意进行组合，创造出新的创意和事物的思维活动。 不同的事物组合会产生新的效果。 例如，狮子和斑马会产生危险感，一群狮子会产生团结、无敌的感觉。 在广告设计中，可以通过事物的重新组合来实现新的含义，让受众在熟悉与陌生的碰撞中记住广告。
3 现代广告设计的创意策略
3.1 明确创作对象定位
在为产品设计广告之前，设计师必须尽可能调查该产品的市场情况，明确不同目标群体的需求，以确定广告的主要受众。 以奶粉广告为例。 近年来，随着人们生活水平的提高，更加注重食品安全，更加注重儿童教育。 因此，近年来奶粉广告多采用无添加、生态的噱头。 然而，当所有的广告都将其作为宣传点时，公众难免会产生审美疲劳。 因此，飞鹤奶粉另辟蹊径，以产品用户为主要定位，以“更适合中国宝宝”为主要宣传点，短时间内迅速占领婴幼儿奶粉市场。 市场。
3.2 突出创意诉求点
企业投资产品广告的主要目标是引导更多消费者购买商品。 因此，在设计广告时，要注意对不同的育苗桌区别对待。 前期广告的主要目的是吸引消费者，让他们产生好奇，愿意接触产品，从而为后期广告打下良好的受众基础。 想要让一款产品在同类产品中脱颖而出，就需要在广告中突出其在价格、性能等方面的优势，使目标消费者能够快速记住该产品，为后续的购买行为提供条件。 在广告设计中，设计师无法通过简单的平面广告或短视频、音频来充分表达产品的优势。 因此，必须围绕产品的诉求点，强化和突出集中诉求点和单一诉求点，以达到目标。 熟悉的效果。 比如佳洁士牙膏，无论广告创意如何变化，主要宣传点都是对抗蛀牙，而舒肤佳也被消费者认为是抗菌抑菌能力最强的肥皂，这与其广告设计。
3.3符合受众消费心理
以我国的广告受众为例。 中国历史悠久，中国人的思想长期受到儒家伦理道德的影响。 这种“中庸之道”也在很大程度上影响着我们的消费观，即随波逐流、随波逐流。 “跟风消费”。 虽然近年来，随着中西文化的碰撞和经济全球化影响的加深，人们的消费心理发生了部分变化，逐渐开始追求一些能够体现个性的产品。 但不可否认的是，“羊群消费”仍然占据主导地位。 地位。 此外，中国人的文化心理特征还包括“礼”和“面子”的特征。 因此，人们在此时购物时，通常会先对产品的整体形象有一个良好的印象，然后根据整体性能来判断自己是否需要。 因此，在设计广告时，不易过分追求个性化。 无论是广告的色彩还是图片，尽量选择在公众可以接受的范围内。 鉴于中国人送礼的传统，在设计广告时，可以在广告设计中加入吉祥元素。 近年来，国外品牌开始重视中国市场的影响力，开始在广告设计中运用中国元素。 耐克、古驰、香奈儿等国际大品牌都在其产品和广告中加入了中国元素。
3.4 关注受众的情感需求
广告作品之所以打动人心，在于其所表达的情感能够引起受众的共鸣。 因此，在广告设计创新时，必须注重情感的表达，达到情感诉求。 例如，在尿布广告中，要关注儿童的童心。 在广告中运用这一元素，不仅能体现产品的特点和优势，还能唤醒成年人对童年生活的怀念和记忆。 比如帮宝适的广告就用婴儿从哭到笑的面部表情来展示产品的功能，同时也唤醒了妈妈的母爱。
3.5 明确的创意承诺
广告的作用是让你的产品在众多产品中脱颖而出。 因此，这种产品的优点必须在广告中明确表达出来，这实际上是厂家对消费者的保证和承诺。 例如，格力空调的广告语“好空调，格力制造”，明确向消费者作出承诺，让他们相信自己购买和使用的产品是精品，从而吸引消费者购买。 但广告设计必须切合实际，严禁作出夸大、不切实际的保证和承诺，如“送礼物给×××”等。
4。结论
总之，创意是广告设计的灵魂。 要增加广告的吸引力，设计师必须明确产品定位，准确定位受众群体，注重受众的情感表达，引起受众的共鸣。
参考
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