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近日，湖南省委宣传部、湖南省广播电台指导，湖南广播电视集团（台）制作的扶贫系列公益广告《家乡好事》（第二季）和电视局，又推出了新作。 该系列公益广告以湖南“一县一品”特色农产品为背景。 以较高的思想艺术素质和创新的制作表现手法，为家乡农产品宣传和吸引流量，助力乡村振兴，巩固脱贫成果，具有良好的传播效果。 同时，公益广告中融入的民族文化、环保理念、公益行动等因素也强化了节目的筋骨，增加了节目的厚度。
乡村振兴全面发展理念传达内涵丰富，思想地位高。 湖南广播电视集团（站）“家乡好东西”系列公益广告重点巩固扩大脱贫攻坚成果，有效对接乡村振兴，在湖南15个县推广地方特色农产品鲁西椪柑、邵阳茶油、新华红茶、城步侗茶，让产品变产业、流量变销售、“绿水青山”变“金山银山”，实现广电有机融合网络视听内容传播与农村经济发展相结合。
比如，“邵阳茶油”公益广告播出以来，帮助本土产品跨越成为民族品牌，产品销量同比增长60%，如今“一油难求” 。 该系列公益广告有效传达了乡村发展和“产业繁荣、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的五大振兴发展理念，为乡村振兴新画卷增添光彩。
同时，公益广告所传达的人文情怀，进一步丰富了广告的内涵。 系列公益广告塑造了生动的人物形象，这些人物形象源于现实，扎根于生活。 有典型像和群体像。 他们通过热情的工作场景和灿烂的笑容，生动地讲述了人民群众的获得感和幸福感。
该节目立意深远，具有浓厚的传统文化基因和公益环保理念的实践。 “家乡好东西”系列公益广告在内容中植入了千年茶马古道、少数民族歌舞、非物质文化遗产等传统文化基因，将农产品与历史文化、民族文化、非物质文化相结合。遗产。 不仅增加了节目的历史文化内涵，呈现了悠久深厚的民族传统，也凸显了公益广告在讲述中国故事、展示中国形象、建设国家文化软实力方面的重要作用。
例如，“泸西椪柑”巧妙地将泸西县传统艺术和国家级非物质文化遗产苗绣、虎步花雕融为一体，并用“小橘子”双关语指出非物质文化遗产是泸西县的传统艺术。 “鲁西椪柑”是当地人的“小橙子”。 《桑植白茶》用苗族银饰、土家织锦介绍白族白茶，辅以优美的民族舞蹈和悠扬的民歌，充满了“最耀眼的民族风情”。
同时，科普、环保理念融入节目，也是这一系列公益广告深意的又一体现。 在《遂宁青钱柳茶》节目中，节目向观众科普了国家二级保护树种青钱柳是与猛犸象同时存在的第四纪冰川遗迹树种，并发出保护呼吁; 在“城步侗茶”中，邵阳城步发起的“认养一棵侗茶树”公益活动中，发现了4000多棵需要保护的侗族古茶树。 “家乡好东西”系列公益广告已成为传播文明理念、弘扬核心价值观、生动展示湖南生态文明建设的有效载体。
情节呈现、系列制作和创新节目。 “家乡好东西”系列公益广告大多以情节故事的形式呈现。 这些故事要么取材于生活，要么改编自真实事件。 情节生动、友好。 通过巧妙的创意和出色的拍摄手法，让公益宣传更具感染力和沉浸感，更容易引起观众情感上的共鸣。
例如，《城步侗茶》改编自城步苗族自治县人民“领养一棵侗茶树”的真实故事。 自始至终不直接展示任何产品，而是通过城步人民从老人到孩子保护侗古茶树的公益行动，凸显“认养古茶树，保护侗香”的主题。侗茶”，间接引出了家乡特产“城步侗茶”。 《新化红茶》以物寄志的方式，用新化红茶的生长规律，形象地诠释了“茶时节有不同时期，人花期有不同时期，无需担心有人在你之前拥有它”，这升华了主题。
在《家乡好东西》公益广告制作中，湖南广播电视集团（台湾）充分利用频道资源优势，将电视节目主持人融入到公益宣传中。 魏哲豪、李锐、李莎敏子等12位主持人成为家乡好东西的“推荐人”，并在每次公益广告后代言农产品，形成了该系列公益广告的独特风格。 利用名人效应宣传家乡、吸引农产品销售，也体现了湖南广播电视集团（台湾）作为主流媒体的社会责任和承诺。
媒体融合加强公益宣传，具有广泛的传播效果。 湖南广播电视台充分发挥媒体融合、传播优势。 公益广告立足大屏，同时延伸至小屏，拓宽公益思路，提高传播效果。 今年，湖南广电集团（台湾）公益广告《家乡好东西》（第二季）开播以来，已在湖南卫视、芒果TV、锋芒APP等多个平台播出。 湖南卫视《家乡好东西》系列公益广告日播放量占公益广告总播放量的20%。 仅1月至4月，《家乡好事》发布的公益广告已累计播放近600次。 播出时间集中在早、中、晚三个关键时间段，通过合理有效的播出安排保证宣传效果。
预计湖南广电集团（台）各媒体全年将投入价值5亿元的广告资源，成为全国电视台“一县一品”农产品推介中最大规模的公益行动，是一次性聚集最多电视节目主持人、投入最多广告资源的节目。
同时，公益广告上还展示了“振兴云超市”和“乡农汇”的二维码，通过大小屏幕的联合互动，搭建了直接、快捷、有效的助农方式。 观众可扫码直达产品介绍区和购买区，引导其完成购买行为，实现“内容推广、消费共鸣”新模式的积极探索和有益尝试。
此外，该活动还在微博和抖音上进行了宣传。 #故乡有好东西推荐##遂宁青千柳茶你的第四纪冰川朋友##春天不怕晚新化好红茶#等话题阅读量逐渐增加，热度持续走高。
