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答案还得从创造力开始，即“放大创造力和空间叙事”。 在这个关注度稀缺的时代，一个品牌想要被消费者看到、记住、认可，不仅需要最初的“黄金3秒”，还需要一个能够诠释创意的载体，这或许是一个具有品牌价值的符号。品牌形象，或者一场现象级的户外活动……然后依靠力量美学为品牌释放震撼的视觉信号。
户外广告并不是要尽可能地放大信息。 我们不只是把平台、墙壁、LED屏等媒体当作简单的呈现，而是把它当作一种更好的交互设计的内容。 2022年，这22个案例会让人驻足感叹，创意确实让人惊叹。
1、名优产品
把符号做大，让品牌标志立体化，让品牌记忆“常读常新”，放大创造力。 最直接的方式就是将品牌形象特征打造成一个巨大的“符号”。 用最直接的视觉语言唤醒集体记忆。
名创优品“夹缝中的笑脸” 世界微笑日，广州CBD出现了一张“夹缝中的笑脸”——名创优品的招牌标志“挤”在两根柱子之间。 路过的时候就忍不住想拍张照片。
显然，巨大的装置以更直观的方式提升了“在困境中寻找快乐”的集体情绪。 这个符号脱离了图像本身，展现了一种大家可以共同鼓励的生活态度。
名创优品“新年日历”，名创优品以广州的一座建筑为原型打造了一款“巨型日历”。 我不仅想到了将日历放大到相同的比例，而且还找到了合格的建筑。 不得不为创意点个赞。
从闲置在家里的日历到覆盖整栋大楼的巨型日历，被放大的不仅仅是这个有些冷门的想法，更是名创优品对消费者生活习惯的洞察，而不是用网络广告轰炸他们。 强行输入“100减40”的活动规则，不如刻在墙上，成为人们走出家门就能感知到的“视觉惊喜”。
2. 雪花啤酒
雪花啤酒超级一方面开展深度传播，另一方面选择在覆盖3亿主流消费群体、高频次、贴近需求场景的分众电梯媒体上进一步传播年轻价值，与更多人交流年轻人。
我们还为电梯内的打包楼梯制作了极具视觉冲击力的广告，并随电梯赠送了啤酒样品，将啤酒与网红火锅店捆绑在一起，将场景、体验和人群完美融合。
从线上品牌综艺、线下媒体抢占心智塑造认知，到线下场景营销实现效果转化，SuperX深入年轻人的心灵和生活，实现全链路营销和品效协同。
3.网易有道
网易有道-在电梯里举行新闻发布会。 在四万英尺高空举行发布会后，网易有道这次采取了不同寻常的做法，在电梯里仅用一分钟就完成了新品发布会。 号称史上最快的发布会，网易有道总是选择难以想象、难以预测的发布会地点，但这些非常规的地点并不是没有道理的选择。
网易有道大胆选择在电梯从1楼快速上升到26楼的1分钟内召开发布会。 这也体现了其对新产品的信心。 快速移动的电梯增强了这种超快的体验。 ，营造沉浸式氛围，让用户直接与产品建立“快速”的功能关联，更快地了解产品。
4、京东家电
京东家电×知乎在地铁站“卖火锅”。 12月16日至12月25日，京东家电举办火锅节，并联合推出知乎海报，解答有趣的问题，并在北京朝阳门地铁站大规模投放。 ，海报分为两层。 蓝色部分是知乎上有趣的问答，红色部分是上面问答中京东家电接手的锅的场景；
例如，“有没有人长大后拒绝过一些闻起来很香的东西？秋裤！-这是一个闻起来很香的锅。” “一个人的时候着急有多可怕？从见到你的那一刻起，我们就已经想好了孩子的名字。” ——这就是不耐烦的根源。”京东家电想用这种简单有趣的形式来逗弄消费者，邀请大家在冬天一起吃火锅。
5. 星辰酒店
展柜不仅仅是展示产品和促销信息，它还可以有更多的可能性。
今年，CitizenM酒店举办了一系列以“Lovely Nap”为主题的多层橱窗展览，并邀请摄影师Amber Pinkerton拍摄照片。
在整个广告系列中，摄影师用枕头的视角记录了人们睡觉、放松、不顾形象的有趣状态。 展示人们实际上是如何打盹的，创造自然的睡眠肖像。
通过这样的展览、这样的视角，可以向公众传递这样的内容和信息。 无论您什么时候入住酒店，都可以在这里享受舒适的睡眠。 这样的户外创意让人会心一笑，也让酒店建筑充满生机。
6.阿道夫
公交车站是一段道路或一段路。 阿道夫今年的户外创意很有趣。 他用20个公交候车亭组成了一个激动人心的故事。
每次公交车经过，你都能在候车亭上看到不同的文案。 将爱情故事变成真正的连载。 你需要坐在下一站，解锁新的心跳。
因为这样的户外创意，我可以想象这样的场景：坐在公交车上，我们不再看手机，而是开始看着窗外，认真地审视这座熟悉而又陌生的城市。 街上的站台、人群、建筑匆匆而过，心里却储存着一个美丽的故事。
希望能有更多这样的品牌表达，让这座城市变得更加诗意浪漫。
7. 电晕
我看过很多户外广告，但Corona设备的设计仍然让我惊叹。 没有硕大的户外字体，没有统一的实用主义，而是一种含蓄的表达，向每一位路人展现品牌的浪漫思想。
这个广告牌只有一个科罗娜标志，但随着太阳光线的移动，旁边经过特殊修剪的绿色植物会投下特殊的阴影，一整瓶科罗娜啤酒就出现了。
以阳光为画笔，以绿色植物为画板，以墙壁为画布，写下了这样一个简短而美丽的场景。
这种与自然携手互动的设计，也很契合旁边的广告语——源于自然。
更有趣的是，利用时间和光线的关系，这个户外设备更像是一个“啤酒闹钟”，向人们传递着这样的信息：夜幕即将来临，太阳即将关闭，该喝酒了电晕。
无论是创意的新颖度，还是内容的品牌契合度，都极其巧妙，绝对堪称年度最佳。
8. 麦当劳
户外广告需要好看，有时也可以有趣。 麦当劳使用金色拱门作为材料制作了多个麦当劳秋千。 任何路过的人，无论是大人还是小孩，都可以体验到摇摆的乐趣。
一些品牌也有类似的想法，将自己的产品无限放大，变成艺术装置来吸引大众的注意力。
好的户外广告其实应该有更深层次的品牌表达。 麦当劳做了一个摇摆，这个想法是为了加深品牌的情感价值。 我们之所以喜欢麦当劳，不仅仅是因为它的薯条和可乐，而是因为这个品牌一直为我们创造着快乐。
麦当劳的秋千让这种幸福变得更简单、更直接。 从这个角度来说，这样的户外广告更值得叫好。 既醒目又有趣，还可以强化品牌内涵。
9. 货车
Vans 将一双鞋改造成两辆小型货车。 拥有一双巨型时装跑遍城市街头是一种怎样的体验。
这么小的卡车造型，走到哪里一定会引来羡慕的目光。 而且巧合的是，Vans在英语中也有小型卡车或面包车的意思。 这简直就是现实场景。
人们还可以参观小型货车的内部，近距离体验Vans的产品设计。 当然，把它改造成小型货车，其实是在传达一个产品信息：Vans的新品可以防寒、防雨。 这样的户外表演，实在是太引人注目，也太有创意了。
10. 英国航空
户外广告也可以是一道选择题。 让路过的人在心里勾选一个自己的答案。 今年，英国航空公司制作了一套特别的户外海报，解释人们为什么应该旅行。 并做了相应的场景布置。
○商业○闲置●星星
这张海报被放置在一座可以看到天空星星的建筑物上。
○商务○自由时间●感受高速地铁带来的温暖微风
这张文案海报被放置在地铁站台上，形成了真实的情景互动。 此外，还有被设计成被雨水打湿的海报，带来身临其境的体验。
——为什么旅行？ ——因为现在天气太糟糕了。
从海报文案可以看出，出行的原因其实很随意。 而这正是英国航空户外广告想要传达的内容。 旅行没有“必要”或“不必要”之分，它们都是必要的。
11.高露洁
粉刷墙壁是一门艺术。 户外广告既能不破坏墙面的洁净度，又能呈现出建筑的另一种美感。 今年，高露洁采取了一个简单的举措。 它与巴西非政府组织合作，将其标志粘贴在贫民窟的房屋外，巧妙地利用房屋的窗户形成一张笑脸。
一方面，通过这样的品牌匠心，向大众传递积极乐观的生活态度。 另一方面，还将公益落实到社区，为当地青少年提供免费口腔护理。
与之前的墙画广告相比，这样的表现方式确实很高级。 不仅不会破坏家里的整洁，还营造出一种微笑的氛围。
12.万国表
今年3月中旬，IWC万国表在上海思南公馆粉刷了一堵白墙，并告诉大家，真相将于3月30日揭晓。
三天后，上面出现了雪景。
最后，白墙上多了一块手表。 这是IWC万国表TOP GUN系列彩色陶瓷的“太浩湖”新作。 颜色的灵感来自于太浩湖冬季的雪景。 这个人知道如何为广告粉刷墙壁，将墙壁变成一系列海报。 这个有趣的操作告诉我们：不要一下子把墙粉刷完。 你可以多次绘制它，通过这个过程创造出悬疑的互动。
13.小红书
户外广告不一定意味着创造，也可以意味着改造。 在现有的基础上，融入品牌的设计和理念。 今年年初，小红书在线下上线了“小红书慢闪店”。
一个土豆，很普通
一颗心，咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚
吃烤红薯，幸福快乐
读小红书，快乐起来
用小火烤
吃大点
我们没有建造任何设备，也没有开设任何店铺，只是在小店、小摊上添加了一些简单的文案材料，保持了烤红薯原有的生活方式。 一如既往地捕捉真实的日常生活，用热红薯温暖街道。
这正是“小红薯慢闪店”想要传达的品牌意义：小红书就是这样一个内容社区的存在，想要把这份温暖传递给所有用户。
14.可口可乐
可口可乐的“爱情定制公司”是艺术家熊超在去年七夕设计的。 将可口可乐的瓶子一分为二，创立了“可口可乐爱心定制公司”。 爱情无法定制，但可口可乐可以。
当可口可乐的经典“皮肤”被制作成巨型双门传送带时，“快乐仙水”的记忆自然被无限放大。 定制完你的爱情，还可以喝一瓶为七夕定制的可乐。 无论是爱情的甜蜜，还是可乐的“新口味”，大家在一起都是幸福的。
可口可乐充满仪式感的定制服务，为线下受众营销一种未来感十足的沉浸式体验，将爱与快乐水融为一体。 “可乐瓶”的象征也多了一层浪漫。 “味道”。
品牌从各自的文化矩阵中提取出一种不需要太多解读成本的符号，然后以合理的形式在户外装置中放大，创造出短暂而高效的视觉冲击，给消费者留下深刻的印象。 符号与集体记忆在生活语境中融为一体、循环流动，达到独特而震撼的执行效果。
15. 阿那亚礼堂
将景观做大，融入城市文化场景，拉长当地交流阵地； 符号和事件是增强创造力的方法。 如果想要为品牌吸引更多的流量，还可以打造一个可以长期保留的巨型景观，来彰显品牌态度。 同时，也让创意融入品牌场景，获得更持久的品牌效应。
Valentino：阿那亚礼堂一键变成粉色。 阿那亚是每一个热爱文学艺术的人都向往的圣地。 瓦伦蒂诺在阿那亚建造了一座粉红色的宫殿。 他喜欢的是从土壤蔓延到砖块的粉红色。 有“东方耶路撒冷”的味道。
将阿那亚礼堂漆成粉红色； 在粉色餐厅周围安排巴士和沙滩秋千； 把小说家的名言写在太阳伞上……放眼望去都是粉色的Valentino，用色彩标记生活，同时也赋予了色彩文化属性，渗透着每一位来访者对生活方式的新认识。
路易威登：巨型雕塑空降阿那亚。 同样选择在阿那亚的还有LOUIS VUITTON，它把沙子堆成了一个“巨人”。
一个歪着头、侧向大海、意境十足的巨型装置，2023春夏男装秀拉开了帷幕。
16. 博西
Bosie：星球降落在上海淮海中路旗舰店的天台上。 以无性别主义为标签的波西将巨大的景观移至城市中心。
在bosie所在的屋顶上，放置着一颗充满太空元素的星球。 艺术家Ryan Wong创作的市花矗立在中心，周围环绕着太空舱、未来的绿色植物和其他装置。
你可以在屋顶上盛开城市鲜花，也可以给海边的教堂涂上粉红色的妆容。 品牌花费大量资金打造景观，并将其与标志性地标融为一体，都是为了处于城市休闲、娱乐、消费的中心。 创建一个可以签到、参观的场景。 以场景体验的形式增加与观众的互动次数，对景观更加人性化的处理也让品牌活力更加明显。
17. 零食
亲切零食 - 向人们推荐各种美味零食
今年，Kind Snacks 在伦敦的广告牌上将“即买即走”的理念推向了新的高度，向路人提供免费零食，同时宣传每天吃坚果的重要性。
大多数成年人都知道水果的重要性，但该品牌的研究发现，只有少数人知道吃坚果的重要性。 因此，他们决定证明坚果与水果和蔬菜一样，对整体健康很重要。
四乘三米的广告牌上有一个巨大的 Kind 谷物棒，鼓励观众驻足购买健康美味的水果和 Kind 谷物棒。
18.黑钻石
黑钻石奶酪棒走红（是的，你没看错）
该广告牌看起来像一个分类广告，上面有一张奶酪棒的图片，标题是“准备改变：一块奶酪棒”，这是对零食的俏皮表演。 该广告展示了观众可以拨打的真实电话号码，而接听电话的人是一位扮演专业交换机的演员 - 观众喜欢它！
这一品牌噱头引起了多家媒体的注意，他们发现该分类广告真实且广受欢迎，几天内媒体浏览量估计达到 2.13 亿次。 这个例子很好地说明了户外广告如何利用简单的创意来促进广告传播。
19. 新泽西州收费公路
惊奇女士 - 俯视新泽西收费公路
惊奇女士是新泽西州的超级英雄，所以很容易理解为什么迪士尼购买了新泽西州收费公路上的广告牌，让司机们惊叹不已。 这样对吗？ 理解？
抛开笑话不谈，看到静态户外广告充分发挥媒体本身的潜力总是令人兴奋的。 跳出广告牌思考确实使这则广告脱颖而出并且完美契合主题。
20. 地铁
地铁——“新鲜”主题广告
赛百味今年大力推行“吃新鲜”品牌口号。 这家三明治连锁店花了一个周末在伦敦租用了一个大型互动 3D 广告牌，让观众可以虚拟地制作自己的 Subway 三明治。
只需扫描户外广告中嵌入的二维码，观众就可以定制自己的三明治，从面包到配料中进行选择。 三明治制作完成后，会显示在大屏幕上，让每件三明治都以传奇的形式栩栩如生。
更让人意想不到的是，当定制三明治出现在头顶时，隐藏在人群中的赛百味大使也将同时惊喜亮相。 我们认为这是创造力和美味的完美结合。
21.英国向女王致敬
英国向女王致敬——纪念女王陛下辉煌的一生
每个纪念已故女王伊丽莎白二世的广告牌都有不同的含义，很难选出一个脱颖而出的。 世界各地举办了展览和悼念活动，以哀悼英国在位时间最长的君主，但也许没有哪个国家做得像女王的祖国那样。
英国各地的广告已暂停，取而代之的是纪念和纪念女王陛下的纪念展览。 女王的照片在明亮的屏幕和广告牌上显眼地展示，反映了公众对她的无限爱和支持。
22.天美时
