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前言：创造力是万能的。 无论问题多么小或多么困难，都可以借助创造力来解决。
我最近读了一本书，名叫《世界广告巨头》。 这也是我读到的第一本关于广告的书。 理论我就不多说了。 提到的一些案例确实令人兴奋。 当你看到如此神奇的想法时，你会情不自禁地为之欢呼。 事实上，从一个局外人（非广告商）的角度来看，广告中透露出的想法不仅用于营销和品牌推广，当应用于日常生活时，它们还可以为许多问题提供“绝妙的解决方案”。
1.寻找属于自己的“蓝海”——定位理论
你能找出可口可乐、百事可乐和 7-Up 之间的区别吗？ DEC和IBM都经历过扩张危机。 他们如何找到自己的“核心”，在激烈的竞争中生存并领跑？ 可以说，如果你的定位不明确，很多竞争对手同时争夺同一细分市场，面向同一目标群体，那么其广告公司通过研究分析制作出的广告就会与受众雷同。 说没有区别。 消费者仍然根据自己的习惯选择产品，广告并没有改变什么。
当然，定位的过程必然意味着放弃，放弃宽浅市场，牢牢抓住深窄市场，这样才能立于不败之地。 例如，在扩张危机期间，IBM放弃了许多曾经涉足的领域，包括将PC业务出售给联想，最终专注于IT服务咨询，但它的辉煌又回来了。
2.逆向思维，惊喜
关于“怀孕的男人”。 由于没有找到这张广告图片，我只能提供文字描述来满足我的好奇心。
广告画面是一个大腹便便的帅哥，而且他“怀孕了”。 旁边有一行文字，上面写着：“如果你怀孕了，你会更加小心吗？”
关于人口膨胀和计划生育，不仅是中国，世界上很多国家都在这方面做出了努力（当然除了一些人口负增长的国家现在鼓励生育）。 在我们眼里，经常看到的超越现象就是一个母亲身边有几个孩子。 母亲和孩子们都面容憔悴，看上去疲惫不堪。 人们在同情母亲和孩子的同时，也常常责怪母亲（或缺席的父亲）。 如果男人看到这张海报，会想到什么，叹息一声，然后走开。 似乎与他们无关。
然而，英国健康教育委员会的海报以男性为主角，呼吁男性关注自己的生育责任。 画面中没有任何关于社会责任的说教，也没有对某些人的严厉指责。 只是用一个不讲道理的男人“怀孕”的画面和一句话来表达内容。 这种“无中生有”的逆向思维打破了常理，一下子就引起了人们的关注。 也许英国绅士们看到这种幽默都会笑。 笑过之后，他们会更加深刻地记住和震惊。
3.我相信品牌
如果我们想到网购就想到淘宝，想到搜索就直接输入（google），那么这就是品牌。 对于个人来说，无论小到找工作，大到政治竞选，都需要打造自己的品牌形象。 塑造的方法可能有很大不同，但目的是相同的：当人们想到某种特质时，他们第一个联想到的人就是你。 那么你就是这个特质的典型代表。
关于打造个人品牌，我们先来看一个有趣的故事：
1988 年，时装设计师 Pauline Trigere 被 John Fidget 禁止，于是向广告大师 Louis 寻求帮助。 Louis以广告的形式写了一封给“亲爱的约翰”的公开信，让时尚界的所有人都看到了这封与传统的“给约翰的信”相反的信（原来的《给约翰的信》描述了在二战时期，一名美国士兵收到女友的一封信，告诉她的士兵哥哥，她有了新欢，想和他告别）。 广告原文如下：
亲爱的约翰：
这么多年了，收藏了这么多精彩的作品，我们之间就这样结束了吗？ 你既不打电话也不写信给我，但我仍然爱你。
宝琳·特里杰尔
广告以一封“情书”的形式呈现，其中的历史甚至让那些从未听过故事的人也会感到震惊。 “在男性主导的社会里，女性想要获得别人的认可，往往不得不使用女性的伎俩，即使是坚强的女性也必须这样做。” 路易在这封情书中的“温柔甜蜜的信”中充分发挥了“笑里藏刀”的艺术。 业内对这段广告文案的分析是：第一句话暗示了两人过去合作的成功； 第二句问现实的冷酷； 第三句谴责对方的残忍行为； 第四句则彰显了他不屈的形象。 可以说，你想要表达的意思都可以用短短几句话表达出来，那么轻松自然。
广告的结果是Pauline Trigere回到了世人，向世人证明了她仍然是时尚界的女英雄，以前的顾客很快又回到了她身边。
4.经典
广告界一直存在两派：学者和从业者。 从另一个角度看，也可分为科学派和艺术派。 无论立场如何，都制作出了许多优秀的广告。 经典广告往往结合严谨的市场研究、对大众（用户）心理的准确把握、出人意料的创意设计、独特的表现情境，从而影响目标群体并获得知名度。 我们先来看看《甲壳虫》的故事。
20世纪60年代，美国汽车市场以大型汽车为主。 当大众甲壳虫刚进入美国时，根本没有市场。 伯恩巴赫再次拯救了大众甲壳虫，提出了“ThinkSmall”的想法，用广告的力量改变了美国人的观念，让他们认识到小型车的优势。 从此大众小型车销量在美国稳居第一，直至日系车进入美国市场。 这种60年代的广告创意风格在90年代依然延续！ 这正好印证了一句话：美好的事物永远不会过时。
当时，美国家庭正经历婴儿潮，孩子越来越多，竞争者竞相制造大型汽车来满足家庭的需求。 甲壳虫体积小，外观简单甚至丑陋（车头粗短且外翻，似乎与大众对汽车的看法不符）。 甲壳虫当时面临的困难不仅是大型豪华车的普及，还有政治因素。 大众汽车是在纳粹在德国建立的一家工厂生产的。 甲壳虫被称为“小希特勒”。 让我们看看伯恩巴克是如何解决各种困难的。
以下三则广告是甲壳虫和伯恩巴赫将永载广告史上的经典：《细想》、《柠檬》、《葬礼车队》。
想想小小的好处：传达给大众的是廉价汽车在节省燃油、停车费、保险费等方面的各种好处。 伯恩巴克在这里强调的是逆向思维。 大型车的优点也是它的缺点。
柠檬：这辆甲壳虫没能发货，因为它没有通过大众汽车的严格检查。 用实际数据凸显甲壳虫的合格表现（3389名员工，189个检测点，每50辆汽车就有1辆不合格）。 我们去掉了柠檬（糟糕的汽车），你得到了李子（完美的汽车）
送葬车队：主角在遗嘱中这样分配遗产，凸显“省一分钱等于赚一分钱”的理念。
找到带有图片和文字的链接来查看完整的案例描述：
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自上世纪中叶以来，广告逐渐从USP理论（以短期直销为目的），到品牌形象，到战略公关，逐渐扩大版图和影响力，并发展成为一个体系。 。 可以说，广告不仅服务于商业，也服务于社会。 广告所体现的思想，加上广告的影响力，足以影响整个社会。
几十年来，广告人利用天生敏锐的嗅觉和独特的视角感知时代精神，并以大众容易接受的形式生动地表达出来。 这是智慧与理性诉诸情感表达的完美结合。
原文：%e5%b9%bf%e5%91%8a%e4%b8%ad%e7%9a%84%e5%88%9b%e6%84%8f%e5%93%b2%e5%ad% a6/
