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《传闻中的陈芊芊》热播时，编剧南震在微博中自曝身份，感叹：“逆IP热潮做原创剧本，太南方了。”
虽然南震的语气略带玩笑，但懂的人大概一眼就能明白这是多么的无奈。
过去十年，汹涌的资本为金钱创造制定了新的规则。 很多原创剧本因为不符合资本流为王的预期而被废弃。
DT财经从2014年开始就打破了IP改编剧和原创剧的局面，想看看IP改编剧是如何逐渐垄断我们的看剧选择的吗？ 国产剧真的离不开网络IP吗？
IP剧的疯狂时代
80%的热播剧都是IP改编
2013年底，北京作协会员、编剧方莹约见了几家影视公司，发现他们都表示这个行业并不缺钱，而是急需好创意。和好故事。 有了这个，钱就会追着你。
但另一方面，许多编剧发现他们的故事开始卖不动。
2014年6月的上海电视节上，各大电视台和视频平台突然表示不会购买非IP改编剧。 大多数编剧还没来得及弄清楚如何写出会受市场欢迎的故事，就遭遇了网络小说作者的跨界攻击。
资本的转移其实是有迹可循的。
此前，2011年底，根据同名网络小说改编的《甄嬛传》播出后火遍全国。 这部由北京电视艺术中心出品、郑晓龙执导的后宫剧，以其精彩的宫斗剧情、演员精湛的演技、精致的服侍之道，将国产宫斗剧推向了新的高潮。
之前热播的《步步惊心》也是根据网络小说改编的。
网络文本改编的影视剧正逐渐显现出其市场价值。 这背后的逻辑并不难理解：知名的小说IP都是经过市场验证的领先者，而且也拥有庞大的粉丝基础。 对于资本来说，从一开始，他们就比原创剧本更有把握收获流量。
从每年热播剧的改编数量，我们可以清晰地看到IP逐渐占领市场的过程。
艺恩数据显示，2014年播放量前20名的剧集中，仍有12部原创作品，包括《爱情公寓4》、《勇敢的心》、《使徒行者》、《离婚律师》等。
然而，改编剧却开始兴起。 由游戏改编的《古剑奇谭》和根据知名网文改编的《杉杉来了》今年都获得了巨大的流量。
IP购买战也正如火如荼地进行。 得益于IP授权等衍生收入的大幅增长，头部网络作家的年收入已开始达到千万级。
2014年《网络作家富豪榜》中，排名前3位的唐家三少、陈东和天蚕土豆的总收入分别为5000万元、2800万元和2550万元。 他们的代表作品分别是《格斗》。 《罗大路》、《遮天》、《斗破苍穹》。
到2015年，播放量前20名的电视剧中，改编剧数量已超过原创剧，达到13部。
今年，各大影视公司的项目宣传稿变得扑朔迷离，没有IP就无法使用。 上海电视节上，各影视公司的作品发布会都是一场“IP分享会”。 对于大型影视公司来说，手中拥有数十项网络版权并不罕见。 热衷于囤积IP的影视公司高管甚至会与同行竞争，看谁能买到更多IP。
时任阅文集团CEO吴文辉在当年电视节白玉兰论坛上表示：“我个人觉得小说版权价格上涨的幅度有点惊心动魄。现在算上广告收入，网络小说的版权小说能卖到一千万，2014年以后就慢慢开始买了，现在基本都卖完了，作者还没开始写。预订他的下一个。”
中国电视剧最虚假、最繁荣的时代已经到来。
自此，IP改编剧开始占据国产剧的大部分热度。
从2014年到2020年5月的六年半时间里，140部热门剧中共有90部改编自IP作品，包括网络小说、游戏改编、韩剧翻拍等，其中以网剧改编居多。小说。
互联网IP有多贵？
原著编剧有多孤独？
编剧帮创始人杜红军还记得，在资本抢购网络小说的那些年里，写电视剧剧本的原创编剧们是多么孤独。
当时，除了一些相信自己能力或不喜欢网络小说改编的资深编剧外，坚持写原创作品的编剧大多是刚入行的新手。 即使是资深编剧的原创剧本，最多也只能卖到几百万，这与IP小说的版权价格动辄上千万相比，是天壤之别。
被誉为2015年“剧王”的《芈月传》也是继《甄嬛传》之后，由郑晓龙执导，孙俪主演的作品。 2014年制作完成前，首轮播放权已售出，收回成本。 其中，乐视与腾讯视频提供的播出版权价格达到每集200万元——乐视两年前购买的《甄嬛传》单集价格仅为26万元。
2017年，爱奇艺向欢瑞世纪购买《盗墓笔记3》时，单集价格已高达2400万元。
当时视频平台对于热门IP版权的竞争有多激烈？
因版权纠纷，两家头部平台得以在影视公司项目推介会上大打出手、摔杯子； 一部著名的改编作品在会议前后两次出现在竞争公司的电影清单中。 例如，企鹅影视宣布参与制作的电视剧《九州飘渺录》最终被卖给了优酷，而不是自己的腾讯视频。
内容购买费用也成为视频平台年度发布会上的敏感话题。
当记者询问今年的内容采购预算时，视频平台负责人往往会神秘地回答，只会比去年多。 2018年，业内流传的数据是，优酷的版权预算为300亿元，腾讯视频为250亿元，爱奇艺为100亿元。
这也解释了为什么视频平台的会员数量不断上升，亏损却连年加大。
高价IP改编跌落神坛
但高价格只带来高流量，国产剧品质的崩溃是全面的。
《芈月传》的播放量一举突破200亿。 但由于造型笨拙、剧情拖沓、bug众多，口碑一落千丈。 最终，豆瓣评分停在5.8分。
造型师陈敏正接受采访时表示，“我为《甄嬛》准备了近4个月的造型设计，比较冷静、精致。而《芈月传》是在40天前才确定选角的。”拍戏开始了，拿到剧本后又修改了五六稿，只剩下二十天左右的时间制作。”
直接改编IP作品只是资本急功近利的一个缩影。 这种渴望，实际上影响着影视制作产业链各个环节的人们。 每个人都不可避免地被卷入这个阴谋之中，或主动，或被动。
“改编网络小说的编剧压力也很大，资本很着急，今天要买下小说的版权，明天编剧就要改编成剧本拍戏。很多时候，编剧一拿到小说，对方就会问，“3个月够吗？” 杜红军告诉DT财经，“而且，买版权花了太多钱，所以只能减少制作预算，成品的质量可想而知。”
2015年至2019年，热门剧改编的平均口碑并不如当年的原著。 连续四年，豆瓣平均分都在6分及格线以下。
即使是同一作者、同一制作公司的改编作品质量也在逐年下降。
比如2014年至2016年由剧酷传播出品的三部顾漫小说改编电视剧《杉杉来了》《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》，但口碑却有所下降从逐年7.4分开始。 跌至6.8分。
童桦的《风中奇缘》《云中情歌》《放开我，抓紧我》评分从2014年的6.8分下降到不足5分。
就连一向被视为行业标杆的正午阳光，2017年推出的《欢乐颂2》也与其前作完全不同。
这种声誉逐年下降，直到2019年行业进入调整期才有所回升。
泡沫破裂了，接下来怎么办？
影视公司花费数百万购买小说版权，然后以更昂贵的价格出售给视频平台。 这个链条中最惨的一环，大概就是被迫看剧的观众了。
2015年，《盗墓贼》第一季以其神奇的剧情和吴邪的一句“我一定要把牛头交给国家”狠狠羞辱了书迷。
2016年，《梦幻都市》以3.5分的豆瓣评分跻身年度播放量前四的电影。 豆瓣评分第一的网友给出一星的时候也很惊讶：没想到这辈子还能看到一部超越巴啦啦小魔王的电影。 仙女的杰作。
2017年，号称投资近4亿的《命运传奇》展现了80年代的地中海装修风格和500元就能制作的特效龙。 大家看完后最感兴趣的是鹿晗的片酬是1亿还是1.2亿？
2018年的《斗破苍穹》……我就不细说了，豆瓣评分4.6的你大概可以感受一下。
虽然人神共愤，但浏览量却节节攀升，泡沫也越来越大。
2014年到2017年，无论是改编剧还是原创剧，热门剧的平均每集观看次数都有所增长，尤其是前者。 到2015年，《花千骨》成为首部播放量突破200亿的国产剧，自此，热门国产剧进入了百亿时代。
2017年，《三生三世》和《楚乔传》的播放量双双突破400亿，国产剧的流量再次迈上新台阶。
但如果吹得太用力，泡沫就会破裂。
2018年下半年，导演郭靖宇发表长文，愤怒揭露行业评级造假，已到了令人难以忍受的地步。 在这篇长文中，他透露自己的剧不买收视率就无法播出。 一部80集的作品要花7200万元购买收视率。 而他联系到的能掌控收视率的师傅透露，这三年来播出的所有大剧，没有一部不是用钱买来的收视率的。
今年，国产剧的流量直线下降。
曾经贡献天价电影片酬的视频平台终于看不下去了，呼吁头部影视公司联合抵制明星片酬。 流量狂欢所掩盖的行业泡沫，被阴阳合同事件引发的一系列行业震荡彻底刺破。
当IP改编剧火起来的时候，并不是没有优秀的作品。
2015年的《琅琊榜》（豆瓣9.3分）和《伪装者》（8.5分），2017年的《白鹿原》（8.8分）和《人民的名义》（8.3分），以及《大江大将》 2019年的《大河》（8.8分）和《小欢喜》（8.4分）也是小说改编。
改编小说并不是原罪。 资本控制下的无视创作规则、极度敷衍的制作，是国产影视剧的灾难。
现在整个影视行业已经陷入了震荡后的调整期。 当一部又一部所谓的大IP剧被观众用脚投票，流量造假的遮羞布终于被撕掉时，内容为王再次成为制作方和视频平台的共识。
这或许就是越来越多像《传闻中的陈芊芊》这样的低成本原创剧能够脱颖而出的原因。
作者 | 郭雅琼
编辑| 小唐
设计| 邹磊、郑淑雅、齐震
