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島嶼诗人木木子
招聘广告 | 创意 | 品牌年轻化
近日，腾讯校园招聘上线。腾讯招聘从面试官、应聘者、岗位招聘三个方面带来创意广告。面试官板块用夸张的手法，展现腾讯面试官的独特魅力；面试官板块用谐音双关语“头疼”=“投资腾讯”，号召大家到腾讯投简历，缓解家人的“头疼”问题；岗位板块用新闻联播的形式，报道热门职位、秋招变化、投简历注意事项等。
对于腾讯来说，这次的三部短片都极具话题性，面试官片段《投资腾讯》的场景与文案的结合能让人迅速记住。常见的招聘广告强调职位要求、薪资福利，但腾讯的系列广告另辟蹊径，从面试官、面试对象、职位介绍三个方面入手。
去年9月，腾讯还上线了一则校园招聘广告，通过有趣的场景和文案，一口气介绍了腾讯旗下的8个品牌岗位，传递出“腾讯比你想象的更有趣”的理念。每一个小场景都蕴含着一个笑料，几个镜头、几句话就能让人“心想事成”。
“这年头，没有好创意的广告都不好意思打。”现在是毕业季，也是招聘季。对于求职者来说，层出不穷的创意招聘广告，比枯燥乏味的传统大字报招聘广告更有吸引力；对于企业来说，招聘广告不仅起到了招揽人才的作用，更是展示企业形象的好机会。招聘广告正日益成为企业吸引眼球的又一法宝。
2020 年，那些你想马上就去工作的招聘广告
随着疫情逐渐稳定，今年的人才大战依然热火朝天。如何抓住更多求职者的眼球，吸引更多求职者加入，各大公司在春季招聘活动中使出浑身解数。除了盛产“沙雕广告”的腾讯，其他不少公司的招聘广告也给观众留下了深刻印象。
1. 苹果：创意标志
苹果在官网上线了一则2020年的招聘视频，视频以苹果logo作为贯穿始终的创意中心，文案不断变化成各种图案，符合极简主义和特别主义的风格。
短片采用MG动画混合多种风格，让人耳目一新。文案也十分精辟，将“寻找创意人才”、“有责任心”、“独立工作能力强”等招聘要求清新脱俗地概括出来。让我们明白“特殊”正是苹果此次招聘所寻找的技能点。可以说，文案的每一句都在引导观众思考“我符合这个条件吗？我适合苹果吗？”
无论是新奇有趣的视觉效果，还是创意打动人的文案，苹果的这支招聘视频都用年轻化的创意形式向观众诠释：只要你的思维不受限，就有无限的机会。在这种年轻化品牌理念的影响下，苹果的品牌形象将深深印在观众的脑海中，让人忍不住想要投递简历！
2. OPPO：热血英雄梦
人们常说“人要干好本职工作”，企业管理者在寻找人才时，总是强调员工的责任心、工作积极性。但这样的招聘需求，难道只能是文字描述吗？不一定！
OPPO 用一则炫酷的动画招募广告向我们证明了这一点。有些需求光靠图片就能呈现出来。通过将五个招募岗位塑造成五位夺宝英雄，展现出他们各司其职，将专业能力转化为通关的力量，与同伴友好配合，最终夺得宝藏。
短片中不仅囊括了OPPO本身招聘所需要的岗位要求，比如责任心、专业能力、团队协作等，还用热血沸腾的跑酷、打斗场面，让求职者对工作充满热情。在招聘人才方面，OPPO这支酷炫的广告语，更是在热切地告诉我们：加油！ColorOS需要更多的英雄！
3. 肯德基：年轻人就位
2020年因为疫情，今年的毕业季确实成为了“史上最难毕业季”，当无数现实折射到每一位大学毕业生的身上时，真的为他们操心。好在肯德基为今年的毕业生开放了工作岗位，让正在找工作的人又多了一个就业选择。
“在这个最艰难的毕业季，一个人如何找到自己的位置？”短片以去过、坐过、吃过肯德基的年轻人作为广告创意，讲述发生在他们身上的故事。这些故事可能是他们当时的故事，可能是我们过去的故事，也可能是每个正在经历这一切的人的故事。
肯德基的短片时机选择得很巧妙，虽然各大品牌都宣称每年都是“最难毕业季”，但当真正最难毕业季到来时，品牌需要做的就是支持毕业生：让他们找工作的时候不被现实压垮。
4. 钉钉：幽灵招聘广告
自从跪地求饶之后，钉钉就走上了做鬼的道路，再也没有回头。近日，阿里巴巴又推出一则“不可描述”风格的招聘广告！
这则充满二次元风格的电子舞曲招聘广告，以出道的丁三朵为中心，两位二次元代言人随着《极乐净土》翩翩起舞，配上改编的歌词，诡异又可爱，牵动了不少网络原住民的心。同时，丁丁用诡异的画面和台词，充分展现了企业招聘的优势，比如会写代码、穿女装的程序员、宵夜免费食堂餐费补贴等，毫无偏见地直击目标求职者。
广告中，钉钉并未直接点出薪资福利，而是从年轻人独立自主、注重个性、注重体验的喜好出发，另辟蹊径地介绍工作氛围、同事关系、就餐环境等，并强调“钉钉是一种工作方式”的品牌属性，加深了用户对品牌的印象。
创意招聘广告：企业双赢
正如产品需要创意独特的广告来推广一样，企业也需要符合自身品牌调性的招聘广告来吸引更多人才。“酒香不怕巷子深”，这句话确实有道理。同时，让本来应该极其严肃的招聘广告更加丰富多彩，也体现了企业更多层面的考虑。
1. 适应用人单位年轻化趋势，吸引优质求职者
近年来，无论是新出的网红品牌，还是百年老品牌，在招人的时候，都选择迎合年轻人的思维和理念。从社交平台上网友们的反应来看，这种与年轻人的对话是可行的。
随着95后、00后步入职场，以往的企业招聘流程、方式、甚至习惯都不再合适。企业要想取悦新一代求职者，自然要顺应潮流，随着求职者的变化而变化。如今的年轻人已经不喜欢过去传统的企业招聘表达方式，他们更喜欢有创意、个性化的招聘广告。因此你会发现，阿里、腾讯等公司在广告创意上都走的是年轻化、搞笑化的路线。这些公司巧妙地将现在年轻人喜欢的东西融入到企业招聘中，通过谐音双关、二次元等创意元素拉近与年轻群体距离的同时，也为企业注入了新的活力。
创意与真诚永远是吸引人的唯一法则，企业招聘亦是如此。对于企业与求职者而言，招聘就像一场追求双赢的“相亲”，只有双方“相知相识”，接下来的故事才会展开。因此，企业要想获得优质年轻人才，也应该适应网络化、年轻化、创意化的求职环境，改变过去大字报式的僵化招聘思维。
2.个性化招聘内容，树立独特的企业形象
一般来说，为了吸引人才，招聘广告必须包含大量与公司相关的信息。无论是钉钉的傻傻的二次元招聘广告，还是肯德基的暖心鸡汤文案，变化的只是广告的创意形式，不变的是广告的最终目的：通过充分展示公司优质的产品和服务、诱人的薪酬福利、优美舒适的办公环境等，让广大受众和求职者感受到公司的诚意和用心。可以说，一则招聘广告本身就是最好的企业形象宣传片。
但如今，没有创意就没有营销，这已是业界共识，招聘广告亦是如此，在薪资、岗位趋同的背景下，企业招聘就是一场创意的较量，创意可以摆脱传统黑白流程的束缚，让企业招聘变得有趣、直观，更生动地展示企业自身优势，让品牌招聘广告脱颖而出，以个性化的招聘内容树立起深入人心的独特企业形象。
3. 招聘与营销并举，提升企业曝光率
一般企业并不需要花费大笔资金拍摄专门的招聘广告，只需要在各大招聘APP上发布招聘信息即可。但发布招聘广告可以让招聘信息传播得更广，对企业来说也是一种变相的推广。企业在发布招聘广告讲述招聘信息的同时，也利用另类的广告形式，凸显年轻、有趣、新颖的品牌形象。更重要的是，创意内容帮助品牌实现高曝光，可谓一举两得。
以钉钉为例，无论是之前的“网络求人”，还是现在的“企业招聘”，钉钉一直在尽力用用户喜欢的方式进行沟通，拉近品牌与用户的距离。纵观钉钉近期的营销策略，让人觉得好玩又好玩，也成为热搜榜的常客，将品牌营销融入无形，帮助品牌获得流量、增加曝光。
一则富有创意、内容丰富的招聘广告，不仅可以为企业带来优秀的求职者，还可以为品牌带来新的曝光渠道，也是品牌传播的新方式，一场营销活动可以实现双赢。
企业如何制作有创意的招聘广告？
1. 个性化品牌，满足社会需求
很多时候，品牌营销给人一种刻板、程序化的感觉。无论是品牌营销还是危机公关，都给人一种高高在上的感觉，有时甚至给人一种品牌营销就是为了“教育”用户而存在的感觉。然而，如今聪明的企业早就知道，如果想要实现长远发展，如何更贴近消费者是第一要务。而拟人化的营销手段，往往能迅速拉近品牌与消费者之间的距离。
腾讯有企鹅玩偶、阿里巴巴有上天入地、走进海底的动物园、肯德基有“肯德基爷爷”、美团有“袋鼠耳朵”……这些品牌在策划招聘广告内容时，无一例外地将拟人化的品牌IP形象融入内容之中，实现了“百万里挑一的有趣灵魂”的目标。
拟人化品牌之所以能吸引用户的关注，是因为品牌在保持自身独特个性的同时，将品牌主张融入内容营销，让视频文案和画风形成独立的风格。这种营销方式给人一种莫名的亲切感，让更多用户感觉到自己是在和一个人对话，有被关心、被爱的舒适感，能营造出轻松愉悦的氛围，让品牌主张留在用户的记忆中。
2. 创造网络热点话题，实现裂变传播
懂得营销规律的企业并不满足于被网友“牵着鼻子走”，而是想自己引领网络热潮。以“沙雕广告高手”腾讯为例，从企鹅娃娃工厂卖玩具，到“头腾”谐音招聘广告，每一次都选择主动出击，灵活运用夸张、隐喻等手法，打造出吸睛的内容创意。幽默有趣的广告让人眼花缭乱，忍不住转发、评论、点赞，成为裂变式传播链条中的自来水大军。
从笑话到表情包，从搞笑图片到搞笑视频，在热门搞笑的传播中，网民的娱乐性“创作才华”被不断激发，文字或图片通过各种网络渠道便捷地广泛传播，传递相同的娱乐情绪和体验，最终形成一场声势浩大的网上狂欢。
3. 培育优质内容，赢得用户青睐
在这个信息快速传播的社交网络时代，“流量为王”的观点也备受争议，因为单纯的流量导向往往忽视了市场和用户的需求。因此“内容为王”被更多品牌认可，原因很简单，内容的留存时间长，边际效益可持续，内容留下的长尾效应更值得期待。
因此，只有采用与品牌气质高度契合、充分考虑受众喜好的内容架构，将二者结合起来，相互促进、相互影响，才能为品牌创造更多的可能性。毕竟，用户对企业品牌的好感度，来自于优质的内容输出。只有“流量”与“内容”相辅相成，才能最终成为新的社交货币，让流量成为像自来水一样的常态。因此，以流量为导向，兼顾内容，才能为品牌营销创造更多的可能性。
招聘广告的意义不仅在于企业与求职者之间，一则好的招聘广告也是一段优质的企业形象宣传片。重视招聘广告的创意输出，可以帮助企业吸引年轻新锐人才，树立独特的企业形象，达到拉近与用户距离、增加曝光度的目的。因此，企业品牌要想在众多招聘广告中脱颖而出，应注重塑造拟人化形象，善于制造网络表情包引发社交传播热潮，最重要的是培育优质内容获得用户好感。没有创意就没有营销，个性化招聘广告或将成为品牌争夺注意力的下一个赛道。
陈木春 | 文
邹嘉欢 | 编辑
结尾
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