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老实实行的好季节，零食界的大佬们各有千秋，康师傅和宇总都拿出了自己引以为傲的作品，并推荐美味的快餐，但是你旅行的小烦恼。孔师傅精心烹制食材，赋予方便面多种风味，力求把每一碗面都做好。团结充满创意，不尽如人意的产品满足不同兴趣，广告也充满乐趣。
广告趋势：新款方便面推广不遗余力，夏饮大战火热
据艾瑞咨询的互联网广告数据监测产品AdTracker报道，康师傅和Uni-President的广告趋势显示出追赶我的势头。Uni-President倾向于在年初加大广告力度，2018年和2019年1月和2月曾出现小高峰，尤其是旗下几款王牌方便面的广告投入，其中藤椒牛肉面一直备受关注。康师傅与Uni-President的较量集中在2018年火热的第三季度，7月，Uni-President率先提高广告量，饮料产品广告因季节影响迅速扩大，包括阿萨姆红茶、水上乐趣等;8月，康师傅赶上统一，双方广告单月达到2018年最高值;9月统一广告下滑，康师傅继续保持高水平，主要推广其天然矿泉水和经典茶饮。2019年3月以来，双方广告量再创新高，康师傅的趋势更加明显，康师傅日式豚骨面和饮料的投放量明显增加。
频道选择：康师傅青睐移动终端，一致看好OTT终端
根据艾瑞咨询旗下互联网广告数据监测产品AdTracker的数据，康师傅依托移动媒体的宣传效应，将一半左右的广告投入其中，视频媒体获得了超过70%的市场份额，其次是新闻媒体、新浪微博和IT媒体，康师傅在PC端的排名比OTT高出一半以上。统一在PC端投入最多，也集中在视频媒体上，爱奇艺受益最大，优酷略高于腾讯视频。值得注意的是，Uni-President也非常重视OTT端，交付比例与移动端几乎相同，交付量远高于康师傅。
媒体选择：康师傅高度重视小米，大力投资垂直视频媒体
在要交付的媒体类型选择上，康师傅和联总也更喜欢视频媒体，康师傅在腾讯视频三端的广告最多，超过了垂直视频媒体的总和;Uni-President在垂直视频媒体上的投资占比更高，超过60%。在其他媒体的选择上，康师傅更喜欢IT媒体小米，其音量比新浪微博高;统一更喜欢新浪微博。此外，康师傅在新闻电商媒体上的投入也不小，他统一选择本地网站、生活服务等媒体，进一步扩大品牌影响力。
信息流广告：康师傅投放均衡，统一偏好为新浪微博
在信息流广告市场，康师傅优先布局垂直媒体，其中今日头条投入最多，其次是小米、新浪微博、一电信息，差距非常小。多平台安排是平均的，使品牌更容易接触到更多的消费者。在门户媒体中，排名最高的是新浪新闻APP。统一投放更面向媒体，新浪微博入选主要信息流传播平台，网易新闻入选门户媒体，投放排名第二。除了信息流的流行媒体外，Uni-President还选择在视频媒体PPTV中放置信息流广告。
从信息流的广告趋势来看，双方的信息流投入都集中在2018年上半年，康师傅有两个交付高峰，分别是2018年1月，主要是为了提升康师傅的整体企业形象，5月，主要是推广单品。2018年3月出现了统一配送的高峰期，全部放到了网易新闻APP上，全部用于推广新款雅哈咖啡。
康师傅在今日头条的动态广告
新浪微博统一信息流广告
广告创意：康师傅突出食材选用，统一新品引发热度
说到康师傅，方便面是最受关注的产品，广告素材也致力于宣传每一款方便面的独特魅力。热气腾腾的康师傅红油炒胡椒牛肉面实在是太吸引人了，广告中妈妈浸泡的牛肉面鲜香扑鼻，很容易吸引小朋友玩游戏的注意，里面所含食材的加工直观呈现在观众面前。加大了食物桶的加大版，最后增加了一个特写镜头，可以更好地满足美食家对方便面的期待。其他方便面的拍摄场景也适合生活，人们在周末和朋友聚会，在办公室吃点心的时候，不禁想立刻享受同样的风格。
孔师傅的茶饮也深受喜爱，广告邀请代言人帮忙，孔师傅的奶茶与甜美的女孩杨朝月一起，喝着醇厚的奶茶驱散了小小的饥饿感，开心地跳起了挑舞，嘴角依旧香气四溢。官方微博更是聚焦年轻女生对奶茶的热爱，推出超萌动画系列，围绕当下热门话题，给你一万个喝奶茶的理由。
统一的新产品层出不穷，广告创意也多元化开放。统一IP合作蓬勃发展，品牌迅速获得一大批IP粉丝的好感。“小明邀你去英国旅游”活动持续曝光腾讯视频开机屏，加之爱奇艺视频补丁推广OTT大屏，产品影响力蔓延。
凝聚心灵，满足主流消费者的小美，广告引领生活潮流。“出门开小炉子”方便的盒子，带你开始一场诗意的野餐。在踏入田野油菜花海的那一刻，远离喧嚣的独自钓鱼的悠闲休息，以及徒步登山欣赏美丽夜景的疲惫，一缕缕锅气消散了疲惫，让身心慢了下来。
在“五四青年节”之际，微博上线“杰出时代值得夸耀”的超级话题，充分挖掘出70、80、90后出生的每一代年轻人的闪光点，撕下那些旧标签，赞美每一代人的独特魅力，触动大家被认可的渴望。品牌有自己的话题，成为流量领导者。
作为快餐领域的领跑者，康师傅和宇罂会充分利用自身优势，形成自己的品牌价值。康师傅的广告创意具有很大的视觉冲击力，食物的诱惑展现了产品的特色。作为一个老牌，Uni-President不断推出新事物，玩弄新的广告和营销，其自身的受欢迎程度也广受好评。艾瑞咨询将持续关注大咖的动态和现象热点，并基于数据带来科学有趣的行业解读。
