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首发：烧脑广告（书客文摘）
好久没整理户外广告系列了，赶紧把收藏已久的素材库包挖出来，虽然广告形式越来越多，但户外广告依然是不可缺少的一条路。
说到户外广告，不得不提以热爱户外广告闻名的麦当劳。麦当劳户外广告作品不仅数量众多，而且质量上乘，不少案例还获得广告大奖。其户外广告总能将自身品牌和产品特色体现得淋漓尽致，海报设计充满创意，耐人寻味。
因此，我对麦当劳近年来的户外广告进行了分类整理，供大家参考。
各种广告牌
一块广告牌要想在街上吸引人们的注意，就必须做出一些特别的改变。麦当劳在广告牌上花了很多心思，把它们改造成了很多新场景。
今年夏天，麦当劳在英国推出了两款夏季新品：“草莓柠檬水”和“冰沙拿铁”。
为了推广新产品，麦当劳门店附近的广告牌被改造成温度计，当气温升至22摄氏度以上，广告牌会及时推送两款冷饮；气温下降，广告牌则切换为其他广告内容。
这块广告牌的优秀之处在于，能够精准抓住人们高温时的痛点，引导消费，还能在不需要的时候自动切换广告内容，大大控制了广告成本。
麦当劳的广告牌甚至可以读懂你的想法，知道你在想什么。
麦当劳推出新款“巨无霸”汉堡后，在伦敦进行了一场有趣的线下互动促销。
当人们走过这块广告牌时，一个想法会突然在脑海中浮现：“这就是我一直梦想的巨无霸。”这个有趣的小变化让消费者开心不已，纷纷拍照分享。因此，这种线下的推广也带来了良好的线上传播效果。
在瑞典，电动汽车的使用量迅速增加，但配套的充电站设施建设却跟不上。出门找充电站的问题困扰着很多人。为了解决这个问题，麦当劳的广告牌变成了路标。
经典的金拱门标志已变成收费单价以及巨无霸和开心乐园餐价格的标志。
不仅如此，麦当劳其实在自己的门店里就有充电站，它是瑞典最大的电动汽车充电连锁餐厅，大大解决了人们的充电问题。
视频最后，麦当劳表示将“大手大脚，做出改变”。麦当劳通过更换广告牌的小动作，展现出关心和支持环保的决心，让人们看到了麦当劳的社会责任感。
各种路标
普通的路牌在大老板麦当劳的手中却成了营销战场，他千变万化的路牌充满了创意。
最经典的案例，莫过于标志的“肢解”。
这则为加拿大麦当劳设计的户外广告由创意机构Cossette创作，并获得了2018年戛纳户外广告奖大奖。
这则户外广告极其简约，采用麦当劳经典的红黄配色，吸引路人的目光。这则作品的妙处在于，它大胆地将品牌标识分解成不同的部分，只露出其中一部分，并配以相应的方向文案，耐人寻味。
你已超越我们
我在下一个路口等你。
也许是因为这个想法非常成功，麦当劳最近再次使用了它，但这次用炸薯条代替。
法国TBWA运用8种颜色创造出64种色彩组合，为麦当劳制作了一套极简主义风格的海报。
当然，大佬们也有调皮的时候，还有一个不得不提的例子，就是麦当劳经典路牌广告。
有一天，麦当劳突然为竞争对手汉堡王打广告。在法国布里乌德，麦当劳也在自己的招牌旁边竖起了汉堡王的招牌，但不同的是，汉堡王的招牌比麦当劳高出好几倍。这则户外广告其实是在通过距离优势凸显麦当劳的实力，意在显示麦当劳门店遍布各地，方便人们就餐。
恶搞汉堡王的广告大获成功，但汉堡王却发布视频广告予以回应，称消费者即使要长途跋涉也会选择汉堡王。
标识
一个简单的金拱门标志如何变形？你绝对想不到麦当劳的标志可以有如此多不同的造型。
TBWA Paris 为经典的金拱门赋予了新风格，非常具有赛博朋克风格。
你去电影院了吗？或者去麦当劳了吗？
打保龄球？还是吃汉堡？
麦当劳也很好玩！
不难发现，这些娱乐场所大多营业至深夜，在绚烂的霓虹灯映衬下，它们在黑暗中的身影更显迷人，麦当劳也和它们一样，能在孤独的夜里给人温暖与满足。
于是这组广告巧妙地把这些地方招牌中的“M”换成了自己的麦当劳，告诉人们：不管多晚，不管你在哪里，我们都在这里为你服务。
另外还有两则创意广告，也是为了宣传麦当劳的通宵营业。
白天只能看见一半的金色拱门，而当夜幕降临时，完整的标志便可以映照在镜子中。
两个大灯发出的光束完美地构成了金色拱门的形状。
用光束做成的logo广告看似简单，其实很有创意，麦当劳的想法很新颖，除了光束，还用手拼出了金色的拱门。
这则广告在麦当劳大土豆日推出，创意来自We Are Unlimited公司，由摄影师马克·塞利格拍摄，旨在鼓励消费者分享美食和爱。麦当劳邀请了多位不同肤色、年龄和性别的模特，用手势合力组成标志性的“金拱门”。
这组广告的宣传渠道非常广泛，包括户外广告、官方推特账号、餐厅海报，甚至在时代广场也进行了宣传。在鼓励求同存异的时代，麦当劳此举彰显了企业态度，赢得了好感。
产品种类丰富
麦当劳的标志变化多端，更不用说它的产品种类繁多。在麦当劳的一千张海报中，薯条有千种不同的造型。
到了“搬家日”，炸薯条和汉堡就变成了搬家箱。
这是麦当劳为《搬家日》进行的第二次改变，第一次是色调的改变。
热门电影不能错过，星球大战热播时，麦当劳的薯条就变成了光剑。
当大家都在谈论天气时，炸薯条就成了温度计，汉堡预示着晴天，洒落的鸡块预示着下雨。
除了天气，麦当劳的食物也能显示数据。这组“麦当劳数据”揭示了人们生活中的一些真相。
谁最喜欢你的薯条？
你
你女朋友
当你沉迷于甜食时
总是这样
个案
假期过后你的肤色
理想 | 现实
大家可能还记得《中华少年天王》里的场景，食客们在吃到食物的瞬间，大脑开始冲浪歌唱。麦当劳想说的是，美食就像艺术一样，可以满足人们的灵魂。因此，麦当劳的汉堡与音乐厅融为一体。
感官交响曲
汉堡也是一件艺术品
为了宣传McDelivery送餐服务的速度之快，麦当劳的薯条和汉堡几乎是闪电般的送达。
麦当劳利用长曝光技术，在黑暗中记录快速行驶的汽车的光迹，创造出“光之城堡”和“光之薯条”。
McDRIVE是麦当劳旗下的一个子品牌，专门为路边饥饿的司机提供无需下车的Drive-Thru快速订餐服务。
这组广告通过黑暗、光明、阴影的结合，记录了汽车的行驶轨迹，不仅表明McDRIVE为司机提供24小时不间断的服务，也凸显了它的服务速度。
麦当劳的好点子层出不穷，因为它能将自己的品牌创意延伸到各个领域、生活的每个角落，从多个角度去思考品牌价值，因此在前文提到的户外广告中，麦当劳的出现就多种多样。
麦当劳的这些广告，也在告诉广告商：你需要多读书，多思考，只有心中有风暴，你才能创造风暴。
