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广告有两个基本属性：
首先，必须服务于企业的营销策略，而不是个人的私欲；
其次，普通人基本上不喜欢看广告。
创意可以让枯燥的世界变得有趣，让广告变得更有趣，同时达到广告的目的。
每个人都希望自己的广告更有创意，吸引更多用户的注意力，但往往创意总是：
越想它就越跑！
然而，当你绞尽脑汁想不出什么创意的时候，很多人却可以继续输出创意，甚至对自己的创意进行建模，得到很多有趣的想法。
除了大量的积累，除了惊人的才华，其实还有好的创意产生的痕迹。
国际营销学教授雅各布·戈登伯格曾做过一项研究，发现在国际创意大赛的200个获奖作品中，89%的广告可以融入到六种创意模板中。 至于不良广告，只有 2.5% 遵循其中一种模板。
这六个模板是：1) 可视化类比，2) 极端情况，3) 呈现结果，4) 创造竞争，5) 互动实验，以及 6) 改变维度。
许多现象级的广告案例以及许多创意出色、效果惊人的广告都应用了这些模板。
今天我就根据以往的一些杜蕾斯广告案例来给大家介绍一下这6个创意模板。 我们可以充分利用每一项。 （有些地方大家自由理解）
01
视觉类比
美国学者卡尼曼和特沃斯基曾提出“可用性偏差”，即：由于记忆或知识的限制，我们在做出判断时，总是使用我们熟悉或容易想象的信息。
视觉类比就是用大家熟悉的东西来表达自己产品的特点。
也就是说，找到一个用户熟悉的物体，并在产品和这个物体之间建立思维和认知关系。 这种联想越接近消费者的体验，就越安全，也越容易引起消费者的认知，让他们快速了解、建立认知、获得使用联想。
比如杜蕾斯曾经有一个广告，叫做“让我用我的多余来填补你的缺陷”。
画面一出现，就不需要过多解释了。 好吧，就算是老贼也不需要解释。
另一个例子是杜蕾斯想强调它的安全套非常薄。 他们应该怎样做？
如果“薄”这个概念只是说说而已，会显得很抽象，很难建立起用户的认知。
那么什么是瘦呢？ 我们平常看到的气泡都是很细的！
那么避孕套和泡沫之间有什么联系呢？ 如果避孕套看起来像气泡，是不是很薄？
于是就有了杜蕾斯的广告：
让人们直观地看到——杜蕾斯薄如泡沫。 所建立的知识非常令人印象深刻。
02
极端情况
极端情况是用广告来展示极端的使用/服务场景。 在这种情况下发挥你的想象力，让你的产品发挥出惊人的效果。
即找到用户使用产品的各种场景，然后放大这个场景，或者用夸张的手法来表达产品效果，凸显产品的核心卖点。 或者在这种极端的情况下，如果没有我们的产品会发生什么。
比如杜蕾斯的这则经典广告，为了突出产品效果，就创造了一个使用产品后基本不可能发生的极端场景。
还有一个广告，杜蕾斯真的很神奇。 每个人都应该记得金霸王一系列疯狂的兔子广告。 装了电池的粉红兔子仿佛在作弊，拥有惊人的战斗力和持久的续航能力。
你猜怎么了？ 杜蕾斯直接借了两只粉色小兔子，不可描述的事情发生了。
原本大家以为拥有持久战斗力的小兔子，在使用了杜蕾斯耐力装备后，已经撑不住了，已经冒烟了。 这比最近杜蕾斯喜茶翻车的广告好多了。
再比如杜蕾斯双11的这则广告：轻松转发，积极拯救自己。 还制造了一个极端的情况，幽默地抛出了强大的产品，这一切都可以阻止！ ！
03
显示后果
这其实更容易理解。 它可以让用户直观地看到使用你的产品带来的变化。
也就是说，通过比较产品使用后与之前状态的变化，再加上有影响力的图像，用户可以更直接地展示信息。 在视觉上刺激用户，在内容中表达产品特性，让用户一目了然地表达产品信息，产生兴趣，最终让消费者“心动”。
比如，杜蕾斯为了凸显其避孕套良好的避孕效果，直接给出了使用该产品的令人震惊的后果——人人都用了杜蕾斯，人类文明因此而衰落。
已经没人了~
父亲节那天，杜蕾斯抛出了一张海报：致所有使用我们竞争对手产品的人们——父亲节快乐！
这就是后果，谁叫你不要用我们的！
再比如，还有一个广告——XXOO过后，要喝水。 用了杜蕾斯的后果就是要喝那么多水，呃~~
04
创造竞争
创造竞争就是利用不同品类的东西来凸显自己产品的优势。
简单的理解其实就是比较和参考。
将产品的功能、形态、价格、诉求点、特点、用途、场景等与用户熟悉的事物进行比较，突出产品优势。
好的参考可以不断强化你想要突出的关键目标项，让用户快速对产品产生兴趣，达到最终目标。
比如，如果你把一个安全套和很多婴儿用品的价格一一比较，你会如何选择？
再比如，六一儿童节，杜蕾斯发布了“3人儿童节”和“2人儿童节”广告海报。 意思是：
“有了我们杜蕾斯，儿童节两个人过夜只要49块钱，如果没有的话就等着吧！到了儿童节就别想有两个人的世界了，最重要的是花钱吧！”
同样在圣诞节期间，这组杜蕾斯广告采用了标准的参考和对比的方式，不仅有趣而且实用。
05
互动实验
互动实验是通过广告的设置，让用户产生基于广告的互动行为。 让广告不仅仅展示给用户，还可以让用户一起执行一个动作，一起玩，或者让广告成为用户完成一个动作的一部分。
国外这种互动广告很多，而且大部分都是线下广告。
例如，杜蕾斯根据地面情况，在人们行走的道路上展示了多种浮点和线状产品。 道路也许不错，但广告并不严肃。
这样，每天来来往往的人们都在与产品“互动”。
厕所里还有杜蕾斯的广告，尿不停，互动不断。
06
改变尺寸
改变维度意味着在时间和空间上变换产品，或者将其拆分或复制以创建新的关系，以从这些维度突出产品。
例如，30年后，这个产品仍然很好用。
《变形金刚5》上映时，杜蕾斯用无数套装组成了变形金刚，并配上了文字：变大！ 出发！
这正在改变形式的维度。
另一个例子是中国在里约奥运会上获得的首枚金牌。 杜蕾斯推出：Good Shot。 将避孕套变成金牌！
还有把产品放到过去，改变时间维度：今天早上皇帝没有上朝……
好吧，如果你是杜蕾斯广告的幕后策划者，你会利用以上的方法想出什么创意呢？
有了这6个模板，你不妨从这几个角度来思考广告创意。
天才难得，只有刻意练习，才能激活自己最强的战力。
越想它就越跑！ 那它就跑不了了！
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