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创造力的关键是原创性。 想象力丰富，创作的作品巧妙、新颖、原创，赋予商品和服务新的价值和意义。 因此，广告创意是一个复杂的思维过程，需要反复思考才能逐步形成较为完整的创意方案。 。
广告作品整体艺术风格需要新颖、独特，能够吸引广泛的消费者，具有较高的受众率，使广告主能够获得较高的回报。 为了实现这一目标，在设计广告时，我们必须遵循以下原则：
①作品应该给人意想不到的、意想不到的、有趣的、甚至令人惊奇的、创新的设计，表达广告商和消费者的需要和渴望。
②作品主题明确、突出，并明确贯穿于整个创作过程。 不需要多余的笔画，避免干扰主题。
③要树立广告作品的独立形象，使广告形象为商品和服务创造独特的传播方式和内容，给消费者留下深刻的记忆，刺激其购买欲望。
④广告作品应给人以亲切、自然的感觉。 无论内容还是形式，都要让消费者满意，让他们感到友好、可信，自然而然地接受你的作品。
想要创作出好的广告作品，在把握以上四个原则的基础上，还需要满足以下条件：
首先，广告作品必须以真实可靠的信息为基础。 这些信息主要指三个方面的知识材料： 一般信息是指创作人员必须具备的一般知识和智慧，主要是通过日常收集和积累而获得的。 特殊信息是指对产品的了解程度。 创意人员对某种产品的性能、特点、原材料成分、生产工艺、销售路线等的了解程度，是创意人员进行创意思维的基础之一。 消费者信息是指对消费者的购买态度、意图、习惯、动机等的研究和了解。任何创意都必须满足消费者的需求。 不满足消费者需求的创意是毫无价值的创意。
成功的广告创意必须解决以下问题：明确广告主题； 聚焦主题，正确选材，巧妙安排材料，即创意必须有基础； 学习和掌握表达创意的艺术手法，广告内容一定要含蓄，减少消费者对广告的逆反心理。
创意者还必须掌握几种思维方式：
垂直思维
即在一定范围内垂直向上或向下思考。 这种思维方法的优点是可以利用过去的许多老经验，缺点是很容易让人固步自封。
横向思维
也就是思考问题时，多方向、多角度发展，在几个不同的领域进行探索。 这种方法可以很容易地产生新的想法、想出新的想法，是垂直思维方法的有益补充。 推荐阅读：优秀创造力的基本设计原则！ 你做了吗？
谈判法
组织学者、同行等人对广告主题进行讨论，征求大家的意见，去粗取精，进而确定广告创意蓝图。
如果掌握了一定的信息，并能熟练运用上述思维方法，一定能创作出优秀的广告作品。
