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没有实践的创造力最终将是徒劳的。 在数字时代，创意在广告中发挥着非常重要的作用。 那么，创造力到底是什么？
说到广告创意，我想同事们一定又爱又恨。 到底什么是创造力？ 创造力真是一种神奇的存在。 它既是抽象的又是具体的。 当你说出来的时候它就来了。 当然，你绞尽脑汁也未必会出现。
简单来说，思考创造力就像练习一门独特的武术。 你可以在路边摊花几毛钱买到一本秘籍。 但掌握的人却寥寥无几，而且掌握的招数也各不相同。
【创意源于对人性的洞察】
昨天，小编在朋友圈看到一条帖子。 内容是，乘坐滴滴车时，副驾驶座后面贴有这样一段话：各位乘客朋友，你们好，我是车主的女儿，我爸爸刚开始开滴滴。 （但我已经开车快20年了），可能是我对软件的使用不熟悉，或者可能有一些服务不周到的地方，请见谅...
我们可能会认为这段话是我们女儿写的几率不是很高，但即便如此，即使司机服务有些不周到，我们也愿意原谅。 毕竟这段话是真诚的，每句话都是平实的。 但每句话都有道理。
当你用“女儿”的语气说话时，人们立刻就有了不同的认知。 为什么？ 这是出于对人性的考虑。 人性本善，没有人会拒绝外界的善意。 这就是创意，可以很生活化，也可以很平凡。
【创造力可以很巧妙地解决问题】
解决问题是创造力的使命，Xavilon的健康粉笔就是最好的创意例子。 统计数据显示，印度每天有超过千名儿童因手部卫生问题而死亡。 造成卫生问题的一个重要原因是孩子没有用肥皂洗手的习惯。 学龄儿童喜欢用手探索世界，主要用手吃饭。
在一些偏远的农村学校，许多学生仍然用粉笔在石板上写字。 他们坐在地板上，用粉笔写字、画画。 如果他们犯了错误，他们只是用手擦掉然后继续。
根据这种情况，Savlon品牌将肥皂和粉笔结合起来，制成了清洁粉笔。 学生手上的粉笔灰遇水就会变成肥皂，方便他们洗手。 清洁双手。 这就是创造力，不仅传播品牌价值，而且解决实际问题。
【数字时代，创意需要“千面”】
01
广告创意必须与品牌活动相协调
广告创意为品牌的一切活动提供了参考框架。 通过对所有活动的评估和采纳，我们可以了解品牌与消费者之间的互动，进而对品牌的受众、需求和反馈进行精细化的分析和组织。 推动品牌的完善和升级。
02
广告创意链接其他沟通技巧
广告创意还充当连接所有其他沟通技巧的“纽带”。 曾有人问，“企业兑现承诺的表现如何？” 我认为“品牌”是公司的经营承诺，“设计”是其表现，而这一切都是公司信守承诺的证据，也是公司“创造力”的具体展现。
品牌存在于四大领域：文化、环境、产品、人心。 因此，品牌的责任不仅仅是开发或创作广告，而是为创意人士提供蓝图。 它绝不是多余和任意的。 它应该基于客户和经验。 有了主要客户信息在手，您就可以基于创意、设计系统来构建一切，并连接所有空间。
03
广告创意源于生活又高于生活
有人说“艺术源于生活，又高于生活”。 今天小编就稍微篡改一下，那就是广告创意约等于艺术。
是的，广告创意是一门艺术。 创造力不是躺在床上就能产生的。 得从产品角度、消费者角度、竞品角度、场景角度看。 它讲究方法和方法，所以是一门博大精深的艺术。
简而言之，创造力就像剥洋葱，需要一层一层地探索。 而寻找创意，就是想办法打破消费者固有的认知，呈现产品需求。 这个方法就是你需要寻找的认知跳板。 一旦这个跳板找到了你的创造力，它就会出来。
