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不难发现，2016年里约奥运会期间，各大品牌在中国市场推出的奥运广告出现了一些新的变化：一是在传播渠道的选择上，由于“互联网+”的影响，企业主更倾向于选择信息到达率高、传播及时、互动性强的社交平台进行相应的广告传播； 其次，在广告创意的引爆点层面，品牌更加注重社交平台传播的特点，利用首枚奥运金牌、奥运网等热点话题开展广告创意。 借势奥运营销的广告创意热点 1、利用“网红”。 “网红”是网络名人的简称，指“因网络上的某一事件或行为而受到网民欢迎的人”。 ②网络社区不同于现实社会生活圈，具有相对开放、自由、虚拟、自治的特点。 因此，它可以不受时间和空间的限制，可以在法律允许的范围内将世界各地的网民聚集在一起。 热点话题的讨论。 参加2016年里约奥运会的中国女游泳运动员傅园慧在赛后接受采访时，表情夸张，回答真实。 数百万关注奥运金牌的网友瞬间将目光转向了这位年轻女孩，导致傅园慧的表情包和“洪荒之力”等评论在微博、微信朋友圈等网络社区迅速传播，傅园慧也成为了本届奥运会的“网红”运动员。 截至2016年9月29日，傅园慧的新浪微博粉丝从里约奥运会第二天前的约5万增至约764万，可见网友对傅园慧的喜爱。
傅园慧在网络社交圈中引起了如此多的关注。 嗅觉敏锐的企业当然不会错过这么好的机会，利用机会进行营销。 一些企业利用傅园慧的网红表情和语言作为连接点，将企业自身的产品或品牌精神与契机嫁接关联，从而赢得更多网友对企业品牌或产品的关注，借机传播企业品牌或产品。公司的品牌。 形象目的。 例如，安踏体育迅速趁势发布平面广告。 整个画面的背景是游泳比赛舞台。 “生来幸福的人，真有洪荒时代的力量”的标语出现在画面的视觉中心。 图片下方是安踏的广告。 2020年里约奥运会的营销主题是“打破”。 口号中的“洪荒之力”四个字借用了傅园慧接受采访时的原话。 这也是傅园慧接受采访后网络上流传最广的四个字。 “洪荒时代的力量”与安踏今年里约奥运会的营销主题“To Break”非常契合。 安踏强调快乐的体育精神。 “天生幸福的人”的口号，也是基于傅园慧在网友心中真实、乐观的形象。 传达安踏品牌快乐运动精神。 安踏广告的背景图片和口号很容易让观众想起傅园慧的表情包和“网红”语录。 安踏迅速利用傅园慧的“网红”语录和性格特征的营销创意非常巧妙。 2、利用“首存”的机会。 中国代表团首枚奥运金牌在国内受到广泛关注，是企业借势营销的合适创意点。 从最近几届奥运会来看，国内对于中国代表团首枚金牌的关注度一直很高。 因此，往届奥运会期间，一些敏锐洞察观众喜好的企业就会借用中国队的首枚金牌。 据此进行相应的营销传播。
北京时间2016年8月7日晚，射击运动员张梦雪为中国代表团夺得2016年里约奥运会首枚金牌。 中国代表团“首金”诞生后，一些企业发布了早已准备好利用“首金”机会的广告，也有一些企业主及时行动，进行了有针对性的“首金”广告。 比如，加多宝品牌提前设计了一张“首金”海报，向中国代表团表示祝贺。 当张梦雪获得中国代表团“第一金”时，加多宝立即在纽约时代广场放置了“第一金”广告海报。 在大银幕上，与张梦雪、拍摄等元素无关。 只与“第一金”有关。 借用了“首金”的势头，但缺乏创意和品牌关联性。 “宝马中国”趁着“首金”的势头，推出了“首金”广告。 广告画面的视觉中心是夺得“首金”的射击元素（手持射击枪）。 海报画面左上角广告文案“冠军可能迟到了，但必胜的决心从未缺席”，将迟来的“首金”与宝马倡导的“纯粹的体育精神”结合起来，强化品牌和中国人代表团的奥运“首金”具有相关性。 3、借势“话题”。 在社交传播如此普遍的时代，如果能够成功地将热点话题运用到企业营销中，企业品牌将能够获得更多的DOI：10.15997/ki.qnjz.2016.30.048
