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京东最新数据显示，华美月饼销量领跑全国多个城市，成为月饼营销战中当之无愧的领头羊。 作为传统月饼品牌，华美月饼如何在众多品牌中突围而出？
聚焦情感，玩转营销技巧
吃月饼、赏月、吃团圆饭，一直是中国古代文化的基础。 华美月饼抛开产品谈情怀，打电话回家，鼓励勇敢表达爱，动员普通消费者。 把舞台留给消费者，围绕“团圆”、“回家”、“爱”等主题创作视觉素材（TVC/海报等），聚焦情感牌。 在这一天，我们应该回家，和家人团聚，分享温暖和幸福。 片刻; 在这一天，我们应该勇敢地表达爱意，互相牵手表达感情，一家人其乐融融，过两个满月。 同时，随着中秋节的临近，我们策划了一场全国性的线下促销活动——“超级月饼盒”，在月影下传递情感，刷新品牌与消费者互动的新方式。
暖心微电影打电话回家，暖心创意引爆网络流量
大多数中国人像候鸟一样外出务工，相隔数百里却很难团聚。 从蹒跚学步到三十多岁，很多人距离梦想越来越近，却离家越来越远。 团圆已经成为一种很奢侈的心愿。 华美月饼拍摄短片，回顾孩子与父母从出生到成长的关系，提醒我们“回不去的时光，还可以回的家”，并与微博知名人士合作博主邦杰。
微电影一经发布，迅速引起了网友的积极参与。 不少网友看完微电影后表示视频太感人了。 与其他自导式、自激式、煽情性的营销产品不同，这一波营销非常畅快，能够引起情感共鸣和互动，看完后忍不住给父母打电话。 随着微电影迅速走红，也催生了许多互动话题：“你最孤独的时刻是什么？” “什么时候特别想家？”……该视频当天阅读量超过400万次，截至目前阅读量接近700万次。 万。
超级月饼盒独家定制团圆照，线下互动游戏玩出新花样
华美是一个有着20多年发展历史的老品牌。 已经拥有相对成熟的市场和稳定的渠道资源。 然而，面对以90后、00后为代表的新消费力量，华美明白用户UGC才是现象传播的主力军，只有全媒体的共鸣才能不断产生新的话题， “没什么特别的，没什么新鲜的”，所以每次的沟通行动都力求寻找新的方式。
中国人向来含蓄、羞于表达爱。 去年，华米做了一个可以发弹幕的超级月亮，解锁了最具科技感的“月球互动”姿势。 今年，华米延续往年线下活动，打造超级月饼盒，登陆北京、长沙、武汉。 广州、深圳、东莞六座城市联手上演绚丽月影传递爱。
超级月饼盒是一家以中秋团圆为主题的月饼屋，以巨型华丽的月饼盒为造型，并装饰有色彩缤纷的霓虹灯。 它被放置在六座城市最繁华、人流量最大的商场内，呼吁匆匆行走的人们停下来，缓一缓。 给你的爱人或者你身边的人。
他们中有常年忙于工作、节假日不能团聚的保安人员、甜蜜浪漫的情侣、深爱的金婚人、享受温柔亲子时光的小家庭……他们都走进了月饼屋纷纷选择用剪影来留下美好的回忆。 一个温暖的时刻、一个眼神、一个微笑、一个亲密的动作，都是爱的表达。 参与互动后，不少用户主动在网上发图片支持华美月饼盒，在全国掀起了勇敢表达爱心的潮流。 不少网友表示，华美月饼为月饼营销行业带来了一股清流，不断解锁爱的表达方式。 新姿势。
作为传统月饼品牌，华美月饼能够在众多互联网品牌的竞争中突围而出。 凭借其创新而深思熟虑的营销品牌、精准的消费群体定位和互动的创意传播内容，特别注重创意核心与年轻化的结合。 IP的多元化应用注重爆款内容的生产和传播，刷新了食品行业与消费者的沟通新方式。
