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这种持续的话题发酵和讨论热情，是习惯押注综艺市场的品牌主们所乐见的。 作为综艺行业的重点类型之一，偶像节目每年都会吸引一波品牌主的青睐。 据营销鱼子酱（ID：yingxiaoyuzijian）介绍，《青你2》已获得21家品牌植入及IP授权合作客户，招商情况与上一季相当。
同时，通过横向比较发现，偶像节目的品牌主流规模变大，持续赞助的快速消费品和服装品牌寥寥无几。 蒙牛振国力连续两个赛季为争冠投入巨资。 可见，试水偶像选秀市场后，蒙牛对粉丝经济的支持颇有信心。
此外，与前两季相比，《少年的你2》合作的国际品牌数量明显增加，尤其是此前很少见的美妆、珠宝、配饰等品牌，纷纷进入少女第一季又一个。
开始抢偶像节目的品牌主们，他们在寻找什么？ 今年他们会打出怎样的表现呢？
品牌年轻化非常注重价值的输出。
《青你2》是否符合预期？
虽然我们已经熟悉了很多偶像节目的节目形式，但一档节目的概念呈现、参赛者是否有足够的商业合作空间、节目IP本身的影响力也是很多品牌商的考虑因素。
成为女团是新一季《青春有你》IP最大的变化。 “从投资上来说，女性团体比男性团体更具吸引力，当时客户比男性团体更愿意与女性团体合作。” 爱奇艺商业内容营销中心董宣宇提到。
一方面，女性的消费能力主导了整个消费市场。 即使在综艺观众、平台用户、娱乐型人群，甚至愿意参与社交媒体评论和表达的人群中，女性的比例也相对突出。 女性市场是品牌商不可或缺的竞争高地。
另一方面，对于主打女性产品的美妆品牌和快速消费品品牌来说，女团选秀节目实际上为他们提供了更多的合作机会和投放空间。 这是以往男孩赛季所不具备的商业特色。 这或许也是更多新面孔尝试营销偶像节目的原因之一。
除了希望与新一代女性绑定购买外，年轻一代也促使品牌方格外注重与节目价值观的契合。 黑牙膏营销总监陈立武表示：“基于品牌年轻化的考虑，我们会寻求与对新生代有广泛影响力、倡导积极阳光价值观的内容合作。”
品牌方也会注重了解选手的性格特征和多元才艺，以观察选手的特点是否与节目基调相符，带来更多植入之外的联系。 “在节目之外，我们会和粉丝一起挑选一位《青你2》练习生作为品牌大使，提高品牌的社会知名度。” 陈立武说道。
另一方面，一些授权品牌商更看重IP价值的商业影响力，这涉及到文化潮流中的精神认同。 同时，这也传递出一个信号，品牌商的综艺娱乐营销理念不仅仅局限于节目内容植入场景的探索，更倾向于利用IP联动产生的效果反哺产品驱动。营销诉求。
作为面向女性用户的潮流品牌，d'zzit鼓励女孩自由有趣地混搭，不局限于任何一种风格。 “选择《青春有你》IP，希望进一步巩固d’zzit品牌形象，扩大潜在消费群体，也是打破行业壁垒的新尝试。” 滴速时尚品牌负责人说道。
事实上，市场对于女团的定义还没有一个比较完整的概念，品牌方也没有太多的参考经验来挖掘女团的价值。 因此，检验水的有效性的措施必然会进一步加强。 另一方面，虽然品牌商已经过了单纯“押注点击率”追求流量的时代，但在当前营销方式创新乏力的时代，以IP为核心的偶像节目是否还能带来更多新的成果和变革呢？ 薯片？
品牌所有者要求额外的节目增值转化。
IP融合玩法成趋势
在偶像节目的营销方式中，品牌商开设专属排名通道，绑定投票规则，利用粉丝的购买力转化为线上销量。 这是偶像节目独特的营销模式。 为了吸引更多的潜在用户，品牌商利用排名渠道在粉丝支持和赞助方面进行更多互动，例如户外广告资源，以及粉丝福利赞助，例如演唱会门票，以实现无形的流量导流。
今年，蒙牛作为唯一拥有官方投票权的品牌，依托小程序渠道帮助学员投票。 在此过程中，蒙牛依然以“郭立总”的形象与粉丝互动对话，强化人物营销，展现品牌性格。
其他缺乏这个渠道的品牌商则不得不在玩法植入上投入更多心思。 这时，植入节目第一内容热点或者第一人气玩家的合作就显得尤为重要。 这样热搜舆情讨论既可以同步带动品牌加入，又不会引起对广告投放的反对。
黑牙膏营销总监陈立武表示：“我们认为嵌入创意内容来尽可能突出品牌很重要。例如，节目可以尝试让参赛者戴上带有黑牙膏标志的帽子，这另外，植入的时机更重要的是，这次品牌可以在一些比较受欢迎的选手的表演过程中曝光，这将有助于通过选手的热搜来提升品牌的二次曝光度。段。”
黑牙膏尝试了竖屏直播的新广告形式，并选择人气选手许佳琪作为内容合作伙伴。 当许佳琪穿着类似黑色牙膏标志的服装跳舞时，不少网友做出了“拟人化”的联想，“许佳琪的服装是黑色牙膏提供的吗？” 这种与热门玩家的合作，以及相关场景的打造，从而提高印象，是品牌商愿意尝试的方法。
“在应援广告中，我们有一个积极的应援逻辑，就是将广告的出现作为对玩家在某一阶段表现的奖励。这其实是一个三方共赢的逻辑设定，玩家有很大的机会获得奖励。”从她的出国和粉丝程度来看，粉丝和艺人得到了曝光的满足感，品牌也热衷于选择人气选手来增加话题热度。”董宣宇说道。
除了该计划之外，品牌所有者还在寻求更多增值方式来扩展授权。 例如科颜氏、多芬、黑牙膏、苏菲等都曾做过“蓝你”联名产品和礼品。 据袁嘉璐介绍，目前《青你2》的IP授权客户已达10+，迄今为止共开发了700+个SKU。
从与节目内容联动的角度来看，授权品牌方可以通过道具定制或场景打造，再通过线下联动实现整合营销效果。 d’zzit定制了三种不同类型的固定场景服装：练习生制服、班级制服和郊游制服，然后选手穿着制服表演主题曲、排名晋级等推动节目进程的核心环节，让观众有对品牌有更好的了解。 线下门店主题区产生记忆点，吸引粉丝打卡。
穿着训练服表演“yes！” 好的！ 》参赛者
从商业模式角度来看，品牌商也可以借助“蓝你”的IP，尝试更多的商业衍生发展。 LBE机机站已获得线下娱乐授权，欲为《少年的你2》打造线下快闪店。 这种有限合作模式的发展一直是IP价值效应反哺品牌转型效应的有利途径。
可见，一个综艺IP的成长往往与其商业价值的深度有关，也与品牌商能够从中做出新的商业模式发展密不可分。 在过去受限于千篇一律的渠道模式后，品牌商找到了一条更符合当下消费路径的综艺营销路径，即摆脱节目有限的投放空间，利用IP价值创造更多品牌体验和产品线。 流量增长总体符合娱乐营销市场整合营销的趋势。
结论
品牌商在推出综艺节目时的偏好是有目共睹的。 一季度的综艺市场中，偶像节目无疑是受欢迎的，而《少年的你2》也取得了市场热度和讨论度的良好开局，这进一步证明了偶像节目在市场上的受欢迎。 粉丝参与度、知名度和知名度自然对品牌商具有吸引力。
然而，即使品牌的投资热情并未减弱，但想要在投资上获得标杆效应也不再是一件容易的事。 面对巨资投入的老玩家和不断进入市场的新玩家，品牌商不再一味追求粉丝效应带来的短期购买热潮，而是希望在激烈的竞争中打造品牌印象，赢得市场。新一代的青睐。 这对于品牌所有者来说也很重要。 营销创新提出了更高的要求。
然而，随着IP联动成为大趋势，IP效应在直播带货、限量抢购的潮流中创造了前所未有的消费高潮。 过去期望通过嵌入游戏实现增值的品牌商，未来可能会依赖IP。 更多直接销售转化。 将这一理念带入综艺市场，意味着综艺IP必须学会更多地挖掘IP商业逻辑。
