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“把广告内容和大家爱看的东西（娱乐）相比，至少要和那些能通过的东西一样吸引眼球、一样有趣。”
3、服务好本土品牌，再服务国际客户
过去一年，TOPic不仅继续服务本土互联网品牌，还将业务拓展至国际品牌。
作为 TOPic 服务的国际客户之一，TOPic 负责万豪集团旗下三个品牌：万丽酒店、威斯汀酒店和艾美酒店的亚太区内容。 其中，文艺复兴与谭雅的深度多维合作，堪称明星代言营销的经典案例。
万丽酒店 × Tanya Tanya：万丽之夜灵感
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经过调查，TOPic团队发现，高端酒店的消费者在白天忙碌之后，更喜欢在晚上寻找刺激、新奇的体验。
在万丽酒店“生活在于发现”的全球主张下，TOPic依托中国资深音乐人谭雅的气质和个性标签，不仅将“夜·灵感”的高端品牌基调与社交传播语境连接起来。 还通过代言人和TVC对《夜·灵感》的采访，在网上引起热议。 以四首脍炙人口的歌曲为灵感，还设计了创意鸡尾酒和黑胶酒单，以加强万丽酒店品牌用户的线下品牌影响力。
同时，服务不同行业的客户，创作不同风格的作品，我们很难猜测TOPic的极限在哪里？ 主要负责业务的Snow给我们分享了一组数据：
1、2018年，TOPic全年产出项目50个，平均每月推出4个活动；
2、北京TOPic从去年的27人扩大到35人。 精英团队工作，营业额保持60%的快速增长；
3、40%的项目通过比稿方式中标，60%属于年度框架协议和客户指定合作；
4、同时承担主导机构和社会机构角色时，纯创意内容项目占比40%，综合项目占比38%。
除了持续打造“话题”作品外，TOPic也不忘作为行业一员的责任，积极发出自己的声音。
2018年6月，TOPic与20家独立创意公司联合发起“付费比稿”倡议，呼吁甲乙双方尊重彼此、尊重创意，引发甲乙双方热议。同年9月，大赛由CIA中国独立创意联盟发起。 TOPic也可以在“疯狂实习生——史上最贵实习生”节目中看到，旨在发现新的创意人才。
无论外界好评、支持还是质疑，TOPic的疯狂增长已经成为业界不可忽视的热门话题。
挑战舒适区是TOPic的日常
除了业务扩张和团队扩张之外，TOPic团队也在发生一些让我们欣喜的变化。
他曾与许多优秀摄影师合作，包括熟悉图像语言的老张、获得中国首个戛纳幼狮金奖的法律专业张三马、以及拥有专业背景、屡获殊荣的吴基米。在国内外。 三位创意总监成长为创意合作伙伴，成为TOPic不断产出有影响力作品的中坚力量。
左起：张和谊、张婷婷、吴文兴
与我们预想的相反，三位新合伙人都表示，身份发生变化后，其实对自己的工作和生活影响不大。 因为他们从公司成立之初就和TOPic一起成长。 对于他们来说，合作伙伴不是一个职位，而是相互的认可。
过去，有创造力的人往往只专注于创造性的工作。 随着客户需求的变化和创意步伐的加快，各种变化对创意人才提出了更高的要求。
熊和斯诺创立TOPic时，就是想打破这种创意人定位的限制。 在创始人和三位创意合伙人的推动下，TOPic经常鼓励年轻人通过内部培训活动挑战自我。 创意人员不仅要完成创意工作、导出策略，更要与客户保持密切沟通。
比如，有“培训总监”之称的张婷婷，在TOPic内部推出了多个培养新锐创意人才的计划。 例如，设立每周分享会“TOPic MVP”，通过制定分享计划和主题，鼓励创意人士分享自己的想法和收获； 其次，还有“最强新人”计划，帮助培养TOPic创意新人，参加戛纳幼狮等各大创意奖项，来到世界级创意舞台展示实力。 去年，两批新人成功进入戛纳幼狮中国区总决赛。
在TOPic内部，无论是核心团队成员还是90后的年轻员工，每个人都在挑战自己的“舒适区”。 专业水平不断提升的同时，团队活力和责任感被激发，投稿和服务客户的整体能力也得到提升。
总之，从“公司的一员”到“公司的主角”。
阿雄说：“作为一个创意人，我希望我们能从自己的内心修养来应对大环境的低迷。毕竟任何时候对好创意的需求永远不会减少，所以我们会用有计划的方式来应对大环境的低迷。”提供内部培训是为了训练团队，鼓励大家利用自己的爱好和专业知识去探索更多的创意可能性。”
从0到1，再从1到2
TOPic第一年迅速实现营业额5000万，第二年继续保持爆发式增长。 然而，阿雄和雪并不总是沉浸在成功的兴奋之中。
“过去的一年，TOPic在探索中疯狂成长，我们也在不断认识自己：我们还有多少精力？我们能走多远？我们在行业中的地位是什么？什么样的客户更适合对我们来说？Snow和我用一种几乎是彻底燃烧自己的方式，看清自己的界限，看看我们能以TOPic为火车头！”
他们坚持认真做有趣的事情的态度吸引了持有同样理念的高级广告高管埃里克·周(Eric Zhou)。 经过大约一年的沟通，曾担任BBDO广州董事总经理的Eric加入TOPic团队，担任“TOPic首席战略官兼广州负责人”的角色。
前排左起：周俊林、李雪、陈胜雄
与艾瑞克合作多年的斯诺形容他们的工作信条和创作价值观具有“高度默契”。 Eric的加盟不仅为TOPic增添了重要的一块“战略DNA”拼图，也为TOPic的未来提供了更多可能性。
众所周知，目前我国大环境正面临经济“寒冬”，互联网行业开始出现阶段性萎缩。 TOPic旗下服务互联网的品牌虽然都是行业独角兽，受到的影响较小，但也保持着对中国传统行业的高度关注。
Eric解释道：“华南市场作为中国工业最重要的市场之一，拥有大量中国优秀的快速消费品和科技行业品牌，他们在产品上非常低调、踏实。他们也非常希望将自己打造成中国知名品牌，在这个过程中，他们需要高水平、合适的创意营销合作伙伴来帮助他们实现快速成长。”
但对于华南市场来说，植根于北京的TOPic还是一个有些陌生的名字。 摆在TOPic面前的问题是如何将团队的创意理念和价值观带到华南地区，推动TOPic成为华南地区最受关注的综合创意公司之一？ Eric无疑是最合适的人选，他对华南市场非常熟悉，有丰富的工业品牌服务经验，也符合TOPic团队的理念。
“任何时候品牌和产品都是核心竞争力，当前中国面临的经济挑战，给华南市场的这些传统快消品品牌和高科技品牌带来了机会，他们看得更远，基础也更好，扎扎实实做久了”长期成长。TOPic希望能与真正欣赏我们、愿意与我们一起成长的客户和品牌合作，用我们的创造力和整合传播能力帮助他们解决业务的实际问题。问题。”
TOPic广州分公司即将开业
感性的阿雄、热情的Snow和逻辑严谨的Eric，三位专业领域各异、默契十足的资深广告人，组成了TOPic的三驾马车，推动着TOPic从0到1，再从1到1。至 2.
Eric向我们透露，TOPic广州团队的招募已经初步完成，将于2月底正式投入运营。 并且在北京和广州两地团队的全力配合下，TOPic成功拿下了《南下》的首个路标。 他感慨地回顾了组建团队的经历：
“这两个月来，我一直在对我希望招募的人进行一一面试。我没有画任何饼，我只是不断重复TOPic的概念，我们为什么要做这个？我希望吸引到那些真正想做我们想做的事情的人还有很多人还没有决定，我告诉他们没关系，你很快就会理解我们的。”
广告背后的热情
广告是一个充满新鲜感的行业。
创意想法新鲜，还可以接触到不同行业、不同兴趣的人。 这是很多行业所不具备的优势，也是不断吸引人们加入创意产业的原因。 拥有十几年行业经验的老张觉得广告是一个让人永葆青春的行业。 “我必须每天接触新事物，每天思考新想法。”
在介绍案例的过程中，TOPic团队分享了很多作品背后的故事。
对创意的热情不仅体现在街头作品上，也体现在TOPic团队的方方面面。
他们剪辑了一段日常生活的视频，并努力“认可”自己。 他还在节日、年会等活动中释放束缚，发挥想象力，展现自己作为“广告人”的创意本质。
TOPic年会，全体成员元气满满地亮相演播室！
