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信息传播
传播信息是海报尤其是商业海报最基本、最重要的功能。 其传播信息的功能首先体现在产品的性能、规格、质量、质地、配料、工艺、特点、使用情况、保养维修状况等方面。 讲解和介绍劳务服务（包括餐饮、摄影、洗涤、染发、酒店、理发、沐浴、旅游等）。
海报作为一种有效的广告形式，可以起到传递产品信息的作用，让消费者和生产者节省时间，及时、高速地解决各种需求问题。 其次，商业海报传播信息的功能还体现在产品变更的通知上。
当今时代，一种新产品的出现必然伴随着大规模、高密度的广告宣传，使消费者打破原有的习惯性思维，对新产品采取积极的态度。
有利于竞争
竞争作为市场经济的重要特征，对企业来说是挑战，也是动力。 当今企业之间的竞争主要表现在两个方面。 一是产品内在质量的竞争，二是广告宣传的竞争。 推荐阅读：让您的广告更具吸引力的技巧！
海报作为广告的有效媒体，可以树立企业良好形象，提高产品知名度，拓展市场，促进销售，促进竞争。
例如：过去，北京地毯在美国的销售一直不景气。 于是，北京地毯进出口公司与美国一家广告公司签订协议，通过广告宣传北京地毯，耗资20万美元，并使用了大量照片、海报等形式。 在美国推广，并赢得了美国消费者的信赖。 那一年，北京地毯的售价为60万美元。 第二年销量比上年增长10%，第三年销量比上年增长14%，此后逐年增长。 。 由此可见海报作为竞争性广告媒体的重要性。
刺激需求
消费者的某些需求处于潜在状态。 如果企业不刺激他们，就不会有消费者的购买行为，企业的产品就卖不出去。
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海报作为激发潜在需求的有力武器，不容忽视。 近年来，洗衣机、冰箱、电视、卡带录音机、录像机、空调、家用电脑等在各种广告（包括海报）的刺激下，走进了寻常百姓家，改变了旧的生活方式，提高了生活质量。 。
美观效果
海报作为“说服”的一种形式，不能以某种强制性的理性说教来对待读者，而应该首先让读者感到愉悦，然后诱导读者接受海报宣传的意图。 因此，现代海报非常注重审美效果。
具体来说，海报的审美效果体现在三个方面：一是海报形式活泼，往往有图文并茂，很容易吸引消费者的注意力。 其次，海报、广告的标语经过艺术处理，一般简洁明了，容易记忆，形成牢固的印象。 第三，海报在发挥说服功能时，通常以柔和的方式进行，而不是用强硬的方式。 因此，从心理上来说，消费者很容易被他们的观念所同化。 。
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海报直接服务于实用功能时，根本上依赖于使用价值。 然而，海报本身并不是商品。 它的概念价值大于其物质价值。 从表现形式上来说，它介于实用艺术和纯粹艺术之间。 它能依靠纯艺术的表现手段塑造形象，极能表达广告主题的深度，增加艺术魅力和审美效果。
海报的美观形式取决于并由各种功能决定。 因此，要把握海报的审美特征，必须考察海报的各种功能。 据此，广告海报的审美特征应为以下几个方面：
真实性 海报美观的基本条件是真实性。 在真实可信的基础上，海报越美化就越漂亮。 如果夸大甚至欺骗消费者，越是美化，反而会让人感觉越难看。
海报广告能否吸引消费者的注意力是关键。 如果海报不引人注目，我们应该认识到消费者的需求首先是产品的使用功能。 海报引人注目的艺术处理必须与使用功能相一致。 相应地，这种关联的作用点必然是商品本身的使用价值。
科学地讲，正常情况下（比如天气晴朗、人们散步时）人们从海报中接收到的信息量约为25位/秒（位——信息单位）。 可口可乐的海报广告仅包含品牌名称，信息量仅为10比特/秒，远低于正常接收的信息量。
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这是因为设计者考虑到美国人外出时普遍乘坐汽车，人们在汽车中接收到的信息量肯定少于人们步行时接收到的信息量。 可口可乐海报设计师仔细考虑了这个问题，使他们设计的海报能给消费者留下深刻的印象。
国外广告心理学家卢考士曾做过这样的实验。 对于6个字以下的广告标题，读者的记忆率为34%，而对于6个字以上的广告标题，读者的记忆率为13%。 这些都是海报设计师应该考虑的问题。 简而言之，海报和广告的信息量应该简明扼要。
艺术海报要达到良好的审美效果，必须高度重视各种艺术表现手法。
海报文案应根据不同的需求采取不同的体裁，一般分为两类：注重理性诉求的文案和注重情感诉求的文案。 理性诉求文案采用“比喻”的方式说服消费者，如介绍体、新闻体、论证体、问答体、证书体等。情感诉求文案应采用描述体、幽默体、新颖体、戏剧、诗歌等
在海报广告的画面处理中，根据传达产品信息的不同需要，采用不同的表现手法，包括写实、对比、夸张、寓言、隐喻、卡通、制度、传统装饰等。
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