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“天黑的时候请闭上眼睛。”
“总监，请睁开眼睛。总监，请安排员工加班。总监，请闭上眼睛。”
“主管，请睁开眼睛。主管可以使用休息室来保护员工。主管，请闭上眼睛。”
“经理，请睁开眼睛，经理可以查看其他人是否回家或加班。经理，请闭上眼睛。”
“天亮了，大家睁开眼睛，阿条昨晚加班调整计划和创意，累坏了……”
三百六十行，广告格外繁忙。 尤其是信息流广告，对创意的依赖太强了。 写出一个可以带来销售和良好结果的创意就像买彩票试试运气。 你经常努力工作一整周，翻阅参考书，但吸引来的流量还是一样。 没有人皈依。
我做了几个月的创意优化，在查看了后台大量的创意后，发现了一个很有趣的现象：
有些创意华丽丽、对称工整，但转化率和点击率却极低。
有些想法简单而流行，具有很强的视觉吸引力，但价格极其昂贵。
例如，为了表达“工作辛苦，何不去旅行”，有的创意作家会这样写：
“高端定制，完美出行，极致体验”
一些有创造力的人会写道：
“你工作十年花在阳台上的钱，我已经走遍了世界。”
“别告诉我你已经爬过最高的山了，现在是早高峰上班。”
有人说，写创意的工作是一项令人兴奋的工作。 要么让人哭，要么让人笑，要么让人心甘情愿地付出代价。 好的创意和材料会让消费者像滑梯一样一路滑到最后，完成转化。 归根结底，广告是一种信息传播。 写出有效的创意就像在街上随便找一个人来卖你的手机一样。 简单的文字游戏是没有用的。 你一定要找机会吸引他的注意，也给他一个说服的理由。
令人兴奋的不是创意，而是那种能让用户想象自己身处其中的场景。 就像我们看电影、电视剧的时候，最让我们印象深刻的往往是那些与我们日常生活高度相似但又有跌宕起伏的情节，这样我们才能更快地投入其中。
那么如何让用户想象出自己所处的场景呢？这里其实有两层隐含的意义：1.从用户的角度出发，让用户认为与自己相关
这是一个信息爆炸的时代，人们通常会忽略与自己无关的信息。 如果人们认为它“与他们无关”，他们就不会被感动。 因此，与其向大多数人说话，不如说服具体目标更有效。
例如，以下想法：
普通版
高级版
它还为今日头条用户推荐信用卡定制。 当用户在浏览广告时，突然看到自己所在城市的名称，这显然会吸引更多的关注。 这个想法也是源于{location}的加入，它会根据实际所在的城市动态变化。 单词包与用户建立了更牢固的关联。 而且，诸如“仅限{location}”之类的词语更能体现用户的专属感。 同样的方法也常用于以下区分安装平台的游戏文案：
普通版
高级版
一是描述游戏本身的属性，二是指出玩家的安装平台，并配合安装平台取向，有针对性地传递某种类型的文案。
从“普通”的写法来看，由于用户无法产生共鸣，他们可能只是想：“哦，这样。” 他们不仅听不懂，而且记不住，所以就不管了。 如果你能写出一个高级的标题，就能把人放进去，吸引更多人的关注，想了解更多。
2、化抽象为具体，形象化文字，让对方想象出实际的使用画面。
强化你的产品在标题中所营造的感觉，让读者想象出一幅特定的画面。
如果它是一种食物，它闻起来会是什么味道？ 它什么味？ 它是轻、重、软还是硬？ 是看起来色彩缤纷还是简洁大方？
如果它是一款游戏，它能创造什么样的体验？ 是“永远不要让你男朋友知道这个游戏”还是“我已经练了好几个小号了，想再玩一次”？ ”
利用文字的力量让用户参与进来，开始想象（体验）你的产品，将你描述的画面植入他们的脑海中，让他们和你一起冒险，通过你的鼻子闻到香味，或者体验你的情绪。
重点是两个方面：
A. 尽量具体，避免抽象表达
B. 创建引起用户共鸣的图像
创意的本质不是设计文字，而是设计文字给用户带来的感受。
例如，如果你想展示APP可以指导搭配技巧，仅仅说“街拍专家强烈推荐”并不比“穿合适的衣服，节省整容手术费用”更能给用户留下深刻的印象。
为了让用户直观地感受到秤的准确度，如果简单的描述精确到xx克，用户不会有具体的感知。 但如果说“一杯水的可感知重量”，用户会有更直观的感受。
例如，以下贷款广告素材：
普通版
高级版
还要体现快速借钱的特点。 普通称号会从产品本身的角度充当授权者，而高级称号则从用户体验出发，直观体现快借钱的优势。
如何让想法更加具体？ 可以是产品功能的具体化，可以是屏幕描述的具体化，也可以是受众细分的具体化。
例如，一款免费wifi应用根据产品特性可能具有“一键连接、免费上网、热点众多”等诸多优势。 在做具体创意的时候，如果把所有优点都放在一起告诉用户，用户接受度其实不高，因为信息量超载，画面创作不足。 这时如果换成具体的使用场景，比如玩游戏、看电视剧等，用户可以更好地理解画面，例如：
或者放大某个功能，详细阐述这个功能给用户带来的好处：
再比如，如果你想体现一款生鲜水果APP的价格便宜，你可能会有这样的想法：
普通版
高级版
以上方法都是去抽象的表达方式，而进阶版则更加具体、如画，这样的创意更感人。
创造力是一个人与成千上万的人交流的能力。 他们能否认真听你说的话、做你说的事，是衡量一个想法好坏的标准。 我们应该做的是让创意更容易被用户感受到，而不是让它变得更难理解。
不要等到汉语词汇库用完才记住最初的起点。
