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目前，Facebook 支持两种形式的广告，一种是带有 Sponsored 徽标的赞助广告。
另一种是只出现在电脑页面上的右栏广告。对于很多营销人员来说，后者多用于再营销。
我们进入正题，思考一个问题：文案对于广告来说重要吗？
你可能认为好的图片或视频更有吸引力，但文案才是本质。 成功的广告文案具备两个特点：说服力和感染力。 它说服客户看到你的广告并号召客户点击或点击。 询问行动。
以下是9条建议的总结：
1. 使用 Facebook 定位将受众范围缩小到小而精细的受众群体。
想象一下，您的广告针对的是特定人群，而不是广泛撒网。
2、根据受众的不同爱好和兴趣，必然有不同的广告文案和设计。
比如你卖衣服，你有男装、女装，还可能卖鞋子、配饰、内衣等。有些人可能对这些有需求，但大多数人只对某个品类感兴趣。 大家不妨看一下OLD NAVY的这个视频广告。 目标人群是对健身感兴趣的年轻人。
3.您所搭配的图片必须能够体现您的文案。
很多公司没有美术设计，尤其是B2B领域的公司。 它们的图片和文案不多，相关性太低，让正在观看广告的受众感到困惑。 我们来研究一下星巴克的广告文案。 文案提到“法式维罗纳咖啡和巧克力布朗尼”。 内容还用咖啡和布朗尼来说明。 表达清晰，联系具体，自然的交互效果会更好。
在这里，我推荐一些小工具（尝试使用Google搜索），适合没有艺术家的公司，Canva，Picmonkey，Pablo by Buffer。 他们都很好。
4. 使用CTA（号召性用语）号召性用语按钮。
好的 Facebook 广告必须有明确的目标。 是为了提高品牌知名度、获得询问还是销售产品？
如果没有，客户如何采取进一步行动？
这是一家销售手机壳的公司的示例，使用“立即购买”
5.少即是多，简单即是美
文案重点关注两点：功能和价值。 它能为客户带来什么用途，为客户产生什么价值。
Task Rabit帮助客户寻找专业人士来解决专业问题。 在他的广告中，简洁的三点是：“方便地找到专业人士”、“从他那里找到专业人士”、“我们可以帮助你”。
6.使用最简单的语言。
英语不是我们的母语，我们国内从业者在写文案时，往往充满了复杂的词汇和语法。 但实践证明，越简单的语言，即使是小学五年级水平的语言，也是最有效的。 简要总结：
你能提供什么，你能带来什么好处，你下一步应该做什么。
Sofi公司提供学生贷款服务，文案突出一点：“更快还清学生贷款”。 更快还清贷款。
7. 价格透明，不要害羞。
如果您销售实物产品，客户会想知道其成本是多少。 如果您提供折扣，客户会想知道您的折扣是多少，因此在文案中使用更多数字。
鲍尔·本田是一家汽车经销商。 文案用数字告诉你促销的价值和及时性。 这个广告的受众并不是所有人，而是浏览过他们公司网站的顾客。
8、当局很困惑，但旁观者很清楚。
您可能为每种产品发布了许多不同的广告文案。 您是否曾经回顾过过去的文案，感受哪些内容引起了您的共鸣并让您有点击的冲动？
更好的办法是邀请其他人、同行业甚至不同行业的朋友和同事，提出意见和想法，或者与其他部门的同事集思广益，看看他们的想法。 这将非常有帮助。
9、真知源于实践，实践始于检验。
尝试写两个广告文案，但使用相同的图片或视频，看看与客户的互动效果。 哪个版本的点赞数、评论数、分享数和转化数更高，并进行多维度的比较。
后期规划器使用此策略。 一个广告文案采用问题的形式，第二个广告文案采用陈述的形式。
简而言之，评价广告好坏的唯一标准就是是否产生销售。 作为经营者，必须灵活运用以上因素。 毕竟，文案是广告的灵魂。
