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3、语言要通俗。 由于口号非常实用，所以需要考虑到不同读者的文化水平、思想状况、生活经历甚至身份和地位。 提出的口号应尽可能考虑到一般读者的水平，而不考虑较高水平的读者。 ——分层读者。
这样，选词必须通俗易懂、清晰、准确、感人、生动，同时避免华丽的词语，特别是多义词，因为对多义词（包括短语）的不同理解会导致语言歧义。 。 值得注意的是，口号的目的是营造氛围，调动参与者的积极性。
因此，在语言上，要尽量生动、传神、文艺，这样才能真正给人以赏心悦目的感觉，或者至少让人听得赏心悦目，避免死板、落伍。
例如，倡导“维护环境卫生，共建美丽家园”、“美化环境就是美化我们的灵魂”等环境保护； 通俗易懂、清晰准确，告诉大家保护城市环境卫生。
4、内容要积极向上。 张贴标语的目的是营造氛围、造势，宣传激励群众，调动大家的参与。 因此，任何与此相反的行为都是徒劳的。
在写口号时，要做到这一点，必须牢记口号的受众，并根据表达的目的使用语言。 值得强调的是，口号的内容一定要积极健康。 它必须是亲切的、友好的、受大多数观众欢迎的。 还必须新鲜、活泼、活泼、文艺，确实能营造气氛、鼓舞士气。
比如宣传合作医疗的“你帮我帮，合作医疗保健康”，“合作医疗走进千家万户，农民健康需要”； 推进经济普查的“认识昨天、把握今天、创造明天”“盘点过去、把握现在、引领未来”、“求真求发展、利国利民、利未来”等内容积极、健康、励志。
5、言辞要明确。 一般来说，一个口号的受众是事先就很明确的。 因此，口号要考虑受众的受欢迎程度，即尽可能被大多数受众所接受。
那么，就不应该使用联觉、模仿、转喻等比较少见的修辞手法。 同时，口号内容必须真实，避免夸大其词。 因此，口号中一般不允许使用夸张、疑问、反问等修辞手法。
但可以运用大众流行的明喻、隐喻、比较、排比、排比、重复等修辞手法，运用得好，可以达到更好的表达效果。 例如，无偿献血的口号“真情流淌，血脉相连”、“民族因奉献而崛起，生命因热血而延伸”等，都使用了对仗：
“你捐的血是有限的，但你捐的爱是无限的”、“血液诚可贵，救人质量更高”、“好人捐一滴血，病人解除后顾之忧”等通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示：
“但愿人长久，心血涌”，是对苏轼“但愿人长久，千里共赏明月”的意喻。 这类说法家喻户晓，让人感到温暖：“血液，生命之源，友谊的桥梁”用比喻的手法形象地说明了血液的作用。 同时，还要精心提炼词句，力求表达准确，语言清晰、连贯、得体。
