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经过一段时间的发展，麦当劳的广告开始进入公众视野。 此时，我国广告业的发展仍落后于国外广告业。 内容死板，缺乏新意。 麦当劳独特的广告策划和创意给人们留下了深刻的印象。 2、早期广告创意定位 由于麦当劳刚刚进入中国市场，其目标定位是“迎合妈妈和孩子”的幸福形象。 此外，为了实现早期目标，扩大目标消费市场，树立企业在消费者心目中的良好形象，满足目标消费者的某些需求和喜好。 因此，麦当劳的广告大多以孩子和妈妈幸福形象的表达和西式快餐文化的传播为出发点，开展其独特的广告创意。 麦当劳早期广告创意（二） 三、早期广告创意解析 该广告荣获第43届戛纳广告节影视广告奖。 人们认为这不仅很有趣，而且让我们感受到了婴儿的哭声和笑声。 那种属于童年的纯真。 然而，从另一个角度来看，麦当劳实际上是在传播这样一种理念：即使是不会说话的婴儿也对麦当劳有着天生的热爱。 麦当劳真是孩子们的美食天堂。 通过直观地表达哑巴宝宝对麦当劳的喜爱程度来提升公司的知名度。 这使得家长们对麦当劳形成了认识。 如果他们爱自己的孩子，就会带孩子去麦当劳吃饭。 而且，麦当劳还通过广告向人们传达这样的理念：吃麦当劳是美国中产阶级的一种生活方式。 麦当劳甚至成为中国人心目中“现代幸福生活”的象征之一，这也是中国青少年喜爱它的重要原因。 心理根源。
这个广告创意通过婴儿天真的微笑俘获了观众的心。 显然，麦当劳的广告影响了新一代的成长，父母更难以拒绝孩子去麦当劳的要求。 它生动地体现了广告创意和形象化的特点。 如今的麦当劳早已得到都市人的认可。 作为麦当劳早期的广告，这个当时还不会说话的婴儿对人们的影响不容小觑。 麦当劳各个时期的广告创意（1）麦当劳早期的广告创意（2）麦当劳中期的广告创意1.艺术渲染广告2.情感表达广告（3）麦当劳当前的广告创意麦当劳中期广告创意（1）1.中期广告 广告创意背景 一流的品牌可以让消费者享受到满意的服务，但对于超一流的品牌公司来说，可以让顾客对公司的服务或产品的认知不是来自个人体验，而是来自口碑。 交流中成为消费梦想。 这就是超级品牌的力量。 20世纪90年代中后期，麦当劳努力通过创意广告打造强大的品牌形象。 2、中期广告创意定位根据广告向消费者传达的品牌理念和价值，以及麦当劳广告的系统性，中期广告创意可分为四类：社会地位类、浪漫情怀类、传统类。习俗和价值观，以及儿童的欢乐。 麦当劳中期广告创意（二） 三、中期广告创意分析（一）广告创意的艺术渲染很多作品不能满足于普通的表现形式。 他们总是力求出奇制胜，强调视听等感官的冲击，即注重艺术的表达，或者说艺术的商业化，力求震撼和感染目标顾客群。
麦当劳将高超的广告艺术融入广告内涵，凸显广告主题。 具体来说，就是在广告中表达中国传统文化和习俗，将广告与当地文化相结合，通过艺术感受广告信息的效果。 麦当劳是中国传统文化和价值观的积极参与者和支持者。 春节是一年中最好的庆祝时刻，人们互相祝福。 风筝放飞，迎接春天的到来。 书法有着两千多年的历史，是中国人所珍视和引以为傲的东西。 在广告中，各种传统和文化交织在一起。 麦当劳的广告体现了对中国和中国人民的理解和尊重。 麦当劳将艺术氛围、广告的根本目标和广告的诚信融为一体，相得益彰。 麦当劳中期广告创意（三）（二）情感表达广告在快餐行业，大多数广告创意以产品、服务、理念作为广告的切入点。 它表达的是产品本身，包括麦当劳的长期竞争对手肯德基。 麦当劳从情感、感性的角度出发，感动情感、夸张情感、强化氛围进行广告创意，从而引起消费者的共鸣，可谓一大创新。 这种广告体现了品牌的附加值，加强了产品或服务的亲和力，更加注重品牌形象。 麦当劳情感广告创意截取某个生活情节、某个角度或某个细节的特写、某个特殊的局部描述，或者宣扬一种生活方式，创造或凸显一种情感、一种氛围、一种情感的体现广告创意生动有趣的特点。 表达爱的形式。
对于美国人来说，将麦当劳与浪漫联系在一起是不可思议的。 然而，这却真实地发生在中国。 显然，中国的年轻消费者已经重新诠释了麦当劳，这一点在麦当劳的广告中得到了强化。 在广告中，女朋友选择了炸薯条而不是男朋友的夹克。 除了幽默之外，这则广告还传达了这样的信息：女性自己做出选择，而不是等待被选择。 麦当劳的广告创意体现了某种产品或服务在爱情中发挥着重要的作用，发挥着重要的作用，具有重要的价值。 麦当劳各个时期的广告创意（一）麦当劳早期的广告创意（二）麦当劳中期的广告创意（三）麦当劳当前的广告创意麦当劳当前的广告创意（一）一、当前的广告创意背景2002年的麦当劳陷入了不断的困境中10月，麦当劳股价跌至七年来的最低点，较1998年缩水70%。2002年第四季度，公司首次出现亏损。 2002年11月8日，麦当劳总部宣布，公司将全面撤出三个国家，并关闭其他10个国家的175家连锁店。 在中国大陆，麦当劳各方面的表现一直不如同为餐厅的肯德基。 近两年来，麦当劳在本土的市场份额大量输给了汉堡王等快餐店，在亚洲、中东等地的销售额也大幅下降。 2.当前广告创意定位 2002年初，麦当劳新任全球首席营销官Larry Light上任。 拉里·赖特是“品牌价值管理”（BVM）体系的创始人之一。 他上任后策划了麦当劳历史上第一个品牌更新计划，取代了之前以“微笑”为中心的营销活动。
麦当劳从几十年来不变的“迎合母婴”的幸福形象，转变为更年轻、更时尚的嘻哈形象。 麦当劳当前的广告创意(2) 3.当前广告创意分析 麦当劳当前的广告创意体现了年轻人的思维和理念。 采用了新的主题，所有品牌主题都围绕着“酷”、“自己做主”、“走自己的路”等年轻人推崇的理念。 首先，广告语赢得了很多年轻人的好评。 当被问及对麦当劳广告的看法时，一名中学生表示：“‘我就是喜欢，里面的‘’很酷，我真的很喜欢。” 麦当劳本期广告创意“我就是喜欢”重点打造新的品牌形象，强化品牌的魅力、个性特征、符号和鲜明的感性特征。 通过思想和意境，增强感染力，表达一种氛围。 据麦当劳进行的一项顾客调查显示，许多年轻消费者认为“麦当劳叔叔”的形象非常老套、可笑。 年轻的嘻哈人士认为麦当劳是孩子们的去处，他们更喜欢“酷”、刺激和冒险的活动。 麦当劳如果不更新品牌，只会一年比一年老。 《我就是喜欢》针对的是麦当劳流失最快、公司最需要抓住的年轻人。 此外，中文麦当劳歌曲的创作者、演唱者王力宏深受年轻人喜爱，是年轻人独立、活力、上进的代表。 由王力宏创作的主题曲《我就喜欢》具有嘻哈和R&B风格，自发行以来就登上了多个歌曲排行榜。 深受年轻人的喜爱，也为麦当劳赢得了不少关注。
综上所述，麦当劳在不同时期有不同的广告创意。 一般来说，它有以下四个特点：（1）广告创意的目的（2）广告创意的整体性（3）广告创意的局部性（4）广告创意的独特性（1）广告创意的目的通过对麦当劳广告的分析不同时期，我们可以看到，麦当劳广告创意的一切思考和策划活动都是针对目标市场，服务于实现企业营销目标或其他目标。 例如：麦当劳早期的广告创意就是为了迎合母婴的消费需求，在消费者心目中树立企业的良好形象。 中期以提升品牌价值、迎合年轻人的生活方式和个性特征为目标。 当前阶段，创意采纳的目的是拓展青年市场，抓住年轻人。 麦当劳整体广告创意的目标是追求经济效益与社会效益的统一。 （2）广告创意的整合当麦当劳的“尝尝笑声，常吃麦当劳”被“我喜欢”取代时，麦当劳就开始了其品牌年轻化的广告创意之旅。 通过对麦当劳品牌广告策略的研究可知，麦当劳将在这次变革中顺利完成品牌转型，使其始终保持年轻的品牌形象。 在广告创意方面，要注重统筹规划，坚持塑造统一、鲜明的品牌形象，因为统一的广告创意不会导致品牌行为的随意性和盲目性，坚持统一的形象有利于积累其无形资产。 。 （三）广告创意的本土性 麦当劳在中国广告创意的成功给我们最大的启发之一就是整体与部分的关系，即国际化与本土化的关系。
在麦当劳，从孩子妈妈们的天堂到“我就是喜欢”的独特个性主题，麦当劳的整体营销策略是一致的。 无论世界哪个国家或地区，国际化的产品和服务、全球化的营销策略是麦当劳营销世界的支点。 没有这个支点，就没有中国式的温暖，就没有韩国式的嘻哈。 如果没有本土化的广告创意，麦当劳就很难实现其全球营销目标。 以全球广告中统一程度最高的“我喜欢”广告为例。 虽然它采用了世界上最流行的时尚元素，快乐时尚的生活方式，迷人的偶像，动感的音乐，但每一个广告中青少年的偶像在一个国家甚至一个地区都是不同的。 如果不选择在地区有影响力的偶像和音乐，就无法全力吸引他们，也无法达到与他们相适应的营销水平。 （四）广告创意的独特性 独特性是指“说没有人说过的话，说没有人说过的话”，即“与众不同”、“与众不同”。 我们通常所说的“独特的方法、独创性、唯一性、唯一性等”。 一是广告创意的独特性，即：新概念、新思想、新理论。 麦当劳将快餐文化与浪漫情怀相结合，形成其独特的快餐文化。 根据年轻一代的新生活理念，《我喜欢》全球上线，还与动感地带结盟，并与NBA达成协议，共同进行广告创意。感谢观看
