400-123-4657
1.单选题。 每题列出的四个选项中只有一个符合题目要求。 请填写问题后括号内正确选项前的字母。 多选、少选、漏选、选错都不会扣分。 （本大题共10题，每题1分，共10分）
1、最常用的广告分类方法是[ ]
A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分
C. 按市场区域划分 D. 按广告直接目的划分
2、广告的社会服务功能一般以[ ]的形式实现。
A. 专业广告 B. 消费者广告 C. 分类广告 D. 区域广告
3. 现代广告的首要原则是[ ]。
A. 真实性原则 B. 意识形态原则 C. 艺术性原则 D. 政策性原则
4、北京路一些商店的营业员站在门口高五声吸引路人的注意，大声邀请路人进入商店，这是（A）广告的一种形式。
A. 口头广告 B. 实体广告 C. 标志广告 D. 招牌广告
5.广告的作用不包括(D)
A.引导消费 B.促进销售 C.塑造形象 D.增加宣传成本
6.反映电视上不允许出现香烟广告（D）
A. 生产理念 B. 销售理念 C. 营销理念 D. 社会营销理念
7、很多女性受到折扣的影响，购买自己不需要的东西，这体现了女性的（A）
A. 情感心理学 B. 情感心理学 C. 炫耀心理学 D. 爱美心理学
8. 下列哪一项不属于 POP 广告形式（A）
A. 口头叫卖 B. 店面C. 招牌 D. 销售柜台
9. 口号“味道好极了！” 体现（B）。
A. 产品名称定位 B. 品质定位 C. 价格定位 D. 功效定位
10.“孔家酒令人思乡”属于（C）。
A. 理性诉求广告 B. 企业广告 C. 情感诉求广告 D. 形象广告
1、第一部《中华人民共和国广告法》于[ ]施行。
A.1985 B.2001 C.1992 D.1995
2、理发店门口常挂三色柱子，这是(C)广告的一种形式。
A. 口头广告 B. 实体广告 C. 标志广告 D. 招牌广告
3、虚假广告盛行说明市场观念是（B）
A. 生产理念 B. 销售理念 C. 营销理念 D. 社会营销理念
4、产品导入期多采用广告（A）
A. 报告广告 B. 说服性广告 C. 提醒广告 D. 竞争性广告。
5、“海尔，中国制造！” 属于（B）。
A. 产品广告 B. 企业广告 C. 品牌广告 D. 概念广告
6、“永芳，世界轻妆之王”的口号体现（A）。
A. 反品类定位 B. 逆向定位 C. 对抗竞争定位 D. 改变消费者观念定位
7、“最小投入，最大回报”这一标题属于标题（B）。
A. 直接标题 B. 间接标题 C. 复合标题 D. 混合标题
8、广告标题“使用冰箱请小心！” 属于（D）。
A. 陈述性广告标题 B. 讲故事的广告标题 C. 询问式广告标题 D. 命令式广告标题
9. 以下哪种媒体的可信度最高（D）。
A. 江苏卫视 B. 安徽卫视 C. 浙江卫视 D. CCTV-1
10、广告创意的出发点和依据是（C）。
A. 广告口号 B. 广告口号 C. 广告主题 D. 广告文案
2、选择题，每题列出的五个选项中，有二到五个符合题目要求。 请填写问题后括号内正确选项前的字母。 多选、少选、漏选、选错都不会扣分。 （本大题共10题，每题得分2分，共20分）
1、根据广告性质，广告可分为（ABCD）。
A. 经济广告 B. 文化广告 C. 政府广告 D. 公共服务广告
2、根据老年人的心理特点，老年人更喜欢（ABCD）。
A. 历史悠久的产品 B. 保健产品 C. 保健产品 D. 长寿产品
3、儿童的心理特征是（ABCD）。
A. 善于形象思维 B. 无意识的注意
C.好奇心高 D.模仿能力强
4、为了便于记忆，广告设置了独特的广告信息代码。 这些代码包括（ABCD）。
A. 广告口号 B. 产品名称 C. 商标 D. 代表人物
5.（ABCD）这种情况下，可以增强广告的关注度。
A、广告信息新颖。 B、广告对比度高。
C. 广告主题非常明确。 D. 广告具有很强的感染力。
6、情感广告适用于（ABCD）情况。
A. 钻戒 B. 贺卡广告 C. 宠物保护协会 D. 假期
7. 在广告中使用名人的目的是（ABCD）。
A. 吸引注意力 B. 提高产品知名度
C. 提高品牌信任度 D. 展示企业实力
8. USP理论的函数是（BCD）。
A. 包装功能 B. 差异化功能 C. 价值功能 D. 促销功能
9、以下是广告策划（ABCD）的主要内容。
A. 市场分析 B. 广告定位 C. 广告创意表现 D. 整合营销传播
10、广告文案的要素包括（ABCD）。
A. 广告标题 B. 广告文字 C. 广告附件 D. 广告口号
11、写正文时注意（ABCD）。
A. 进一步发展标题 B. 力求活泼、友善
C.提供的内容与消费者的利益直接相关。 D. 简单直接，避免陈词滥调。
12、写广告语时要注意（ABCD）。
A. 尽量吸引人 B. 使用多种表达技巧 C. 尽量写品牌名称 D. 避免大而空
13、创建标题时要注意（ABCD）。
A.集中体现广告的阶段性策略 B.在某一阶段长期使用 C.明确的口号陈述 D.用一两句话表达一个完整的广告主题
14.报纸广告的优点是（ABCD）。
A. 信息传递及时 B. 内容详细 C. 可与新闻结合 D. 制作简单
15、杂志广告的特点（ABCD）。
A. 色彩精美 B. 生命周期长 C. 易于阅读和保存 D. 读者群比较确定
16、户外广告的优点是（ABC）。
A. 吸引力好 B. 选择性好 C. 关注率高 D. 信息丰富
17.广播广告（AD）的特点。
A. 传播迅速 B. 微妙 C. 真实生动 D. 形式多样
18.电视广告的特点是（ABCD）。
A. 优秀的图片、文字、音频和视频 B. 价格昂贵 C. 影响力大 D. 传播广泛
19、确定广告主题的要求是（ABCDEF）。
A. 完整统一 B. 流行 C. 独特 D. 协调 E. 集中稳定 F. 卓越
20. 以下哪种媒体不允许烟草广告（ABD）？
A. 电视 B. 报纸 C. 烟草店 D. 广播
3、判断对错。 正确则打“√”，错误则打“×”。 （本题共10题，每题1分，共10分）
1.产品所选名人的声誉越高越好。 （F）
2、消费者出现在广告中表达对产品的感受，感染力极强。 (T)
3、广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标，但不包括改变消费者态度的目标。 （F）
4、现代广告的基本功能是营销功能。 （F）
5、广告作为一种上层建筑，不仅反映社会，而且反作用于整个社会。 (T)
6、广告定位的创始人是魏伯阳。 （F）
7、广告业现代化的标志是广告媒体在整个广告市场中的中心地位。 （F）
8、广告主题是广告表现的核心，是广告创意的主体。 (T)
9、产品分析是科学确立广告主题的关键。 （F）
10、从数量上看，广告对象与企业的目标市场是平等的。 （F）
11、广告商最关心的是广告的心理效果。 （F）
12. 广告社会效果的衡量通常采用定性方法进行分析。 (T)
13、制作公司只生产产品本身，而广告公司则给产品附加一个概念，塑造个性和灵魂。 (T)
14、产品开发期的广告应以产品差异化和竞争优势作为广告的主要内容。 （F）
15、利用商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时了。 （F）
16. 广告只是一种向所有企业目标受众通报信息的信息传播活动。 （F）
17、广告主题需要回答的核心问题是：为什么消费者购买我生产的产品而不是其他类似产品或替代品。 (T)
18、正确的事情一定是人们能够接受的事情。 因此，只要广告主题的艺术表达是科学的，就可以成为消费者容易接受的东西。 （F）
19、公益广告与以销售为目的的商业广告的主要区别在于，公益广告以营利为目的。 （F）
20. 国际互联网作为广告媒体发展迅速，现已完全取代其他传统媒体的作用。 （F）
4.术语解释。 （本大题共有2个小题，每个小题2分，共4分）
1、经济广告又称商业广告。 它发布与促进商品或服务销售相关的经济信息。 虽然内容多样，表现手法各异，但都是为经济利益服务的。
2、市场细分是调查分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等方面的差异，然后将具有相同基本特征的消费者归为一类，将整体市场变成若干“细分“市场”
3、广告是大众性的社会信息传播活动。 广告作为一门研究广告活动及其发展变化规律的学问，必然与社会学有着不解之缘。
4、广告的功能是指广告活动对于实现广告目标的作用和效率。
5.简答题。 （本大题共2个小题，每个小题3分，共6分）
一、现代广告的四大特征：
(1) 一种公开的、非面对面的、需要付出代价的特定信息
（二）明确广告是通过科学策划和艺术创作，以信息符号高度形象化、具有科学性和艺术性特征的信息传播活动。
（三）指出传播媒体的重要作用
(4)说明广告是一种说服性传播活动，具有强烈的自我呈现特征，以达到传播者的目的。 它通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果。
2. 广告的组成部分
答：以广告活动的参与者为出发点，广告的组成部分包括：广告主、广告经营者（广告代理机构）、广告发布者（广告媒体）、广告的目标受众、广告文字。
以大众传播理论为出发点，广告的组成部分为：广告源（广告信息的传播者）、广告信息（广告传播的核心）、广告媒介、广告信息库。
3. 广告实际上做了哪三件事？
答：传播一种信息，提供一种服务，倡导一种理念
4. 营销在广告中的作用是什么？
答：市场细分与广告定位、产品生命周期与广告策略、整合营销传播与广告传播
6.思考问题。 （本大题共2个小题，每个小题5分，共10分）
1.广告与营销的关系
答：研究广告，需要从营销的角度来审视和深化； 研究营销，还必须考虑广告原理的应用：从研究内容来看，它们都属于经济范畴：研究广告离不开对广告的研究。 营销理论的应用； 广告与营销是企业管理的重要组成部分，是整体与部分的关系。
营销的中心任务是完成销售。 广告是为实现营销目标而进行的活动。 广告策略必须服从营销策略。 广告活动和营销活动的最终目的是相同的：满足消费者的各种需求。 、愿望和需要为目的。
2.广告与心理学的关系
答：广告学是研究消费者心理活动及其变化规律的学科。 广告如何与消费者心理活动互动，是广告与心理互动的重点。 广告大量借鉴了心理学的研究方法。 和研究理论； 广告学与心理学交叉渗透，形成一门新的学科——广告心理学，它是广告学的组成部分，也是心理学的内容。 它是运用心理学常识解决广告活动中的心理问题，探索广告活动与消费者互动过程中产生的心理现象和心理规律的科学。
