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广告主题是广告的中心思想和为达到一定目的而表达的基本理念。
广告设计的前提和基础是广告策划。
广告的最终目的是追求广告效果。
广告设计成功最重要、最根本的因素是创意。
广告设计的主题注重价值观的表达。
有效的广告需要基于基本原则。
如果能用动作语言精心设计广告形象，就能更有效地传达广告信息。
美国领导人奥斯本于1938年首创的创作方法就是头脑风暴。
信誉第一是现代企业管理的首要原则。
多项选择题：
设计时尚的企业名称应注意以下几点：
1.名字的含义应该相关并且有良好的含义。
2、发音感觉好，易读易听，易读易记。
3、名字的含义有很好的联想。
4、名字独特，个性突出，与众不同。
5.字体美观，辨识度高。
6、广告创意创作方法中的分段创意方法包括：其功能、性质和实质。
7、广告不变的原则有哪些？广告要新颖、广告要销路、广告要创意
8、现代广告设计的原则有哪些？关联性原则、真实性原则、形象性原则、创新性原则
9、广告设计必须研究当代消费新趋势和需求：广告目标对广告策划、时代与现代潮流的协调、消费品、消费品味等具有决定性意义。
10、字体设计的基本原则：字体的统一、笔画粗细的统一、斜度的统一、空间的统一 11、设计企业名称时，必须从几个方面考虑其传达的效果：发音、颜色、含义、字体、字数
公司名称：从“含义”、“发音”、“字形”三方面考虑其创意效果，做到好听、好看、易写、易记、易读的“五好”印象。
填空：
摄影在广告视觉传达中的特点是：效果逼真、真实可信、令人印象深刻、有利于销售。
现代广告设计创意的战略要点：关联性、原创性、震撼性、传播性、亲和性、美观性
现代广告设计的目的分为三类：报告、说服和提示。
现代广告设计作品的要素：
（内容组成部分）
Title（主标题和副标题）、slogan（口号）、说明文字（广告文字）、公司名称（广告商全名、地址、电话号码）、其他（价格）
（造型组件）
商标（带有图案或文字形状的注册商标）、商号（标准字体、合成文字、商号的商标文字）、轮廓（外框、外边框）、插图（照片、插图、印刷品、图表）
广告主题是广告的灵魂，必须由广告目标、信息个性、消费者心理三个要素组成。
广告是一种传播信息的方式，是企业、经营者和消费者之间的桥梁。
广告战略规划具有总体性、方向性、引导性、长期性的特点。
从企业的经营决策出发，现代广告设计的目的一般包括四个方面：心理目的、声誉目的、销售目的、竞争目的。
广告作品的组成部分：传播目标、传播内容、表达意图、表达技术。
作品形式：广告目的、传播内容、广告表现、广告作品。
词汇表：
广告：为了传播信息（广义）以营利为目的的商业信息传播活动（狭义）《简明大英百科全书》
标题：表达广告主题的短句。
现代广告的概念和定义：运用系统论、信息论、控制论、文化、艺术、美学、心理学等学科知识，以策划为先导，以创意为中心，以文化为基础，以现代科学和技术为基础，以科技为手段塑造品牌形象和企业形象引导消费、拓展市场、传播新消费理念、培育新生活方式，促进经济繁荣和社会发展。
其他信息：
现代广告既是一门科学，也是一门艺术。
它是一门综合性边缘学科。 广告学是一门科学，因为它有明确的研究对象，有一定形式的思想体系、知识体系和系统的基础理论。 之所以说它是一门艺术，是因为广告涉及很多艺术领域。 尤其是广告的创意和表现力，离不开艺术的加工。 它用形象思维来反映现实。 它是一种通过艺术手段进行创作的方式。 表达产品形象，使广告内容的表达具有艺术感染力，给消费者审美享受。
AIDMA理论汤姆森广告清单“需求”全流程
注意：注意，您个人，潜在客户，布局和插图
IInterests：兴趣、时间、重点、主要需求
D 愿望：保证、质量好、顾客欢迎、诚实、质量差、损失、名人喜爱
M记忆：识别、提示、联想、布局、插图
请求动作、序列
现代广告设计的基本流程：设计准备、设计创意、设计表现、设计编排、审查定稿
设计准备：广告设计首先要根据广告的总体规划，然后明确广告目标，准确把握广告的设计主题，收集广告设计所需的各种信息，确定制作广告的条件和因素。
1、明确广告目的。
2.了解目标市场的基础知识。
3.消费者购买广告品牌产品的动机。
4、收集广告制作所需的各种参考资料：产品、商标图形、产品名称、公司名称、标准色样等。
5、确定制作广告的必要条件，如尺寸、制作方法、制作材料等。
现代广告策划的概念和定义：广告策划是广告总体计划的操作性策划。 它是提出广告策划、实施广告策划和检验广告策划整个过程的预先考虑和结果假设。 它是实施有效的广告活动的第一步重要步骤，是整个广告活动的指导活动，是处理广告活动问题的策划活动。
广告策划的重要性在于，通过有效的前期策划，确保广告能够准确、有效、感人、经济地传播信息，使广告活动达到预期的市场和社会效益。 由于广告策划是一项前瞻性活动，对广告活动的成败具有指导性和决定性意义，因此在整个广告活动中占有核心地位，被视为“广告活动的中轴”。
广告策划与广告设计具有明显的依赖性。 广告设计是实现广告策划、实现广告目标的手段。 广告策划是广告设计的前提和基础，支配和制约着广告设计。 如果广告设计脱离了广告的总体规划，以纯粹的艺术构思来进行，势必会失去和偏离广告的目标和对象，形成一种主观的假设活动，最终注定会失败。 要设计出有效的、能产生双向信息交换的广告作品，设计者必须对市场产品、消费者、竞争对手有清晰的了解，必须对广告活动有一个整体的规划，才能使投入的有限的广告费用能够产生效果。达到预期效果，从而避免无效广告造成的广告费用浪费。 因此，广告设计必须在广告策划确定的基本原则和策略指导下进行，体现广告策划的战略意图和思想。
现代广告策划的基本组成：广告目标策划、广告战略策划、广告对象策划、广告主题策划、广告创意策划、广告策略策划、广告媒介策划、广告预算策划
现代广告市场调查的目的和要求：市场环境调查（人口统计、政治经济、社会文化习俗）、广告产品状况调查（产品生产、产品性能、产品类别、产品生命周期、产品服务）、广告商调查企业经营状况（企业历史、企业设施和技术水平、经营状况和管理水平、企业人员素质、经营管理方法）、市场竞争力调查（产品市场容量、竞争对手的消费服务和售后服务方式、消费（消费者的评价、竞争对手使用的广告类型及其广告支出率）、消费者调查（消费者的风俗习惯、使用产品的阶层以及影响消费者的诸多因素）
广告策划是广告策划工作的思想结晶和实施策略、策略、方法、步骤的书面表达。
现代广告策划书籍写作的基本模式：美国人丹·E·舒尔茨的《广告活动策略新理论》
内容提要、情况分析（业务和产品历史、产品评估、消费者评估）、营销目标、广告预算、广告推荐、媒体推荐、促销活动建议、广告效果评估
撰写广告策划案时应遵循以下一般原则：
1、删除所有冗余文字，尽量使规划文件简洁、易读、易懂。
2.避免冗余和重复。
3.不要使用太多代词。 计划需要事实，无论是谁说的或建议的。
4. 进行概括，而不是推论。 在开头直接陈述要点，然后用事实来支持它们。
5. 从总结开始。 最好的方法是在每个部分的开头写一个简短的摘要，以便人们可以快速看到他们正在寻找的细节。
6.解释信息来源，以增加提案的可信度和说服力，并表明它是基于事实而不是猜测。
7. 最多50至60页，使广告计划简短而完整； 充满了可用和有用的信息。
主题是一种想法，是一件艺术作品共有的基本元素。 广告主题是广告的中心思想，是为达到一定目的而表达的基本概念，是广告诉求的核心。 广告主题是广告设计的表现基础。 它是贯穿整个广告的主导元素。 它是广告作品的灵魂，主导着广告作品的各个部分，并能与其他构成要素有机结合，形成一个完整的有机整体。
广告主题是广告作品的首要决定因素。 它是广告设计的脉络和主线。 它是反映和描述广告主题的总纲。 它始终主导着广告设计的一切活动。 它在很大程度上决定了广告作品的风格和风格。 价值。 广告主题是广告设计者通过对广告产品、市场和消费者需求因素的观察、分析、思考而提炼出的创意的结晶。
现代广告设计的主题确定为：
1、广告主题的分类（心理相关主题、购买行为相关主题、企业形象相关主题、营销相关主题）
2、广告主题的基本要素：鲜明、新颖、深刻。
制定广告主题时应把握两点：注意统一、强调重复。
现代广告设计的功能价值：有效传达产品和服务信息，树立良好的企业和品牌形象，激发目标消费者的需求和欲望，以说服力引导消费，为人们提供审美享受。
现代广告设计艺术表现手法的基本类型：直接展示、对比衬托、合理夸张、以小见大、运用联想、幽默调侃、象征暗示、气氛渲染、偶像魅力、幽默借用、魔幻离奇、字体效果，荒诞另类，连续系列
现代广告设计中的色彩规划：主色调、平衡、节奏、强调、分割、渐变。
主色调：画面的整体色调。 它是色彩关系的色调。
平衡：指视觉上感受到的力的平衡状态。
现代广告版面的目的和规则：提高广告版面的关注价值，便于广告信息的快速传递，加深企业和品牌印象的保留。
设计广告版式时，必须遵循以下构图规则：
1、版式要力求简洁、凝练、一目了然、一目了然，使其在瞬间的视觉冲击中具有简洁有力的诉求效果。
2、内容与形式表达必须统一有序，形式表达必须服从内容的要求，如造型上材质的统一、色彩标准化的排列风格等。
3、必须考虑版面上各组成部分之间的视觉流动，使广告诉求的要点自然有序地达到，突出广告的主题。
4、布局上注意保持相对平衡感。 无论是正常平衡还是异常平衡，都应该有相应的平衡感和节奏感，以便在结构形式上正确配置，否则就会失去必要的稳定感。
5.突出主题元素。 任何广告的版式设计，都必须在众多的构成要素中突出一个明确的主题。 应尽可能成为受众阅读广告时视线流动的起点。 如果没有这个主要元素，观众的视线就会茫然，或者视线的流动会偏离设计的诱导路线。 此外，编排中还必须使用各种标志来引导观众阅读。 当然，这些引导很多都是隐性的暗示，带有“从这里开始看！”等含义，逐渐诱导观众遵循视觉流程的设计。 主元素所占的比例一般大于其他元素。 不过，我们也可以根据广告的创意反其道而行之，将主要元素以对比的形式放置在特别小但又很显眼的位置，这样就能起到“小而不小”的主要元素的作用。元素。 ，依然直观地展现出主体的优势。
6、布局设计中注意留白处理。 留白的处理对于提高版面的视觉效果有着极其重要的作用，它不仅使版面流畅明快、密集有序、布局清晰，而且具有极强的视觉集中效果，有利于突出广告的重点。
七、关注朝鲜面临的整体因素。 布局中的各种元素组合时，应注意结构形式的轻重、大小、虚实、数量等对比因素，以增强视觉力，增强布局的整体吸引力。
8、重点强调诉求要点。 在布置设计上，要突出尺寸、位置、真实、形式，让消费者一目了然。 这会产生愿意继续阅读的效果。
9、编排上要注意错觉的运用。 由于外界因素和生理原因的干扰，人们对物体的感知常常出现错位，这是一种视错觉。 视错觉在设计中无处不在。 处理得好，可以取得良好的效果；处理得好，可以取得良好的效果。 如果处理不好，就会扭曲设计形象，使设计达不到预期目的。 因此，正确利用视错觉是编排的一个重要问题。 例如，在两张黑白背景图像上，白色背景上的黑色图像会感觉较小，而黑色背景上的白色图像会感觉较大。 这是由黑与白的对比，以及退与进、收缩与扩张的视觉现象造成的。 造成的。 再比如，对于一个布局来说，我们感觉的图片中心并不是在实际的下半部分位置。 看似中心的位置比实际高出十分之一。 这些视错觉问题都是我们在版图设计上的努力造成的。 必须引起重视和利用。
10、注意提高广告文案的可读性。 在版式设计中，应注意广告文案的视觉效果，使其易于看到和阅读。 对文案的字体形状、大小变化、行间字距、高宽的排列做出最恰当的处理，做到集中、紧凑、流畅、有序，而不是松散、杂乱。 11、创造一定的节奏感。 是指在布局上运用有力的线条、形状和色彩，形成有节奏的运动感，能引导观众的视线以流畅、停顿的方式移动，既有视觉的连续性，又有间歇性。 这使得观众能够有起伏地浏览整个页面，使他们在阅读时感到轻松且充满魅力。
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