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为了宣传无糖可口可乐新配方，可口可乐拍摄了一段15秒的广告视频，让狗和猫展开一场“无糖可口可乐是世界上最好的可乐吗？”的辩论。 ”，看似针锋相对的问题。 不过两位主角却玩得很可爱又天真，很有趣。
广告的有趣之处在于，它提出了公众长期以来讨论的问题，引发公众思考。 狗和猫之间的争论与公共生活中关于产品品味的讨论非常相似。 广告的最终落脚点是“先试一试，然后再说”，引导人们不要轻易下结论，而是先喝可口可乐的新款无糖可乐再下结论，为产品的快速普及奠定了基础。销售量。
可以说，这短短15秒的广告诠释了品牌营销的魅力——让产品卖得更好。 它让人们想主动购买一瓶可口可乐的新品，以回答“可口可乐是世界上最好喝的可乐吗？”这个问题。 在文章的开头。
对于品牌来说，通过让用户看到广告并产生购买的想法就达到了营销目的，帮助品牌实现更广泛的传播。 可口可乐是否是用户心目中味道最好的可乐，似乎已经不再那么重要了。
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一直以来，可口可乐的营销在业内都是教科书级别的。 它的很多广告并没有随着时间的推移而被消费者遗忘，甚至成为经典，令人惊叹。
可口可乐的经典广告数不胜数，颇具代表性。 一是可口可乐受彩带启发的广告创意，二是可口可乐一直在输出的瓶子广告。
1、以“红丝带”为灵感的创意广告
可以说，可口可乐的红丝带创意多年来已经深入人心，成为该品牌极具辨识度的品牌符号。 也成为品牌广告创作的灵感源泉。 在广告中，红丝带可以是一个路标，可以是一种传达祥和欢乐气氛的姿态，也可以是品牌与用户之间的纽带。
路标
为了证明品牌的环保意识，展现公司的社会责任，可口可乐承诺到2025年实现产品包装100%可回收，实现品牌的环保循环经济，并推出了户外可回收广告牌。
超长的广告牌和灵活的“手指”向用户指示可口可乐可回收垃圾箱的位置。 吸引眼球的同时，也传达了可口可乐可持续发展的环保理念。
可口可乐户外回收广告牌
传播幸福
有时候，广告的奇妙之处就在于它可以通过相似的动作传达不同的信息。 可口可乐两只手相触的广告给人们留下了深刻的印象并被广泛传播，广告中表达的内涵让人们体会到什么是美妙。
在中国市场，可口可乐将标志性的飘带设计成两只传递幸福的手，而幸福的“本身”就是一瓶可口可乐。 此时的可口可乐不再只是一瓶可乐，而是幸福的化身。
同样以红丝带+手作为广告创意的灵感，可口可乐将其在拉丁美洲的广告变成了拳头，用于不同肤色人们之间的问候和欢呼。
两个拳头拍在一起的隐藏含义是我们是伙伴，我和你有同样的感受。 它表达了默契和信任。 瑞典设计师帮助可口可乐设计了这组广告，使其更加具有整体性。
相同的广告创意传达了可口可乐不同的品牌价值观。 而这种有趣的表现形式也给人们留下了深刻的印象。
删除徽标的营销理念
同样是玩弄可口可乐的红丝带，可口可乐提出了一个有趣的问题：如果把可口可乐的LOGO去掉，有多少人能认出可口可乐？
于是，可口可乐推出了一套“去标志营销创意”。 广告中，可口可乐整瓶被涂成了品牌标志性的红色，只留下可口可乐的白色丝带和一组文案。
“标签是给罐头的，不是给人的（罐头有标签，但人不应该有）”的文案成功吸引了人们的注意力，让人们开始思考平等对待、和平共处。 这也是可口可乐传播的诉求：说服消费者“放下刻板印象和偏见”。
这组投放在伊斯兰传统节日的广告一经发布就受到了广泛的讨论和关注。 他们独特的创意帮助品牌实现了二次传播，成为可口可乐营销史上最成功的经典案例之一。
可以说，可口可乐关于红丝带的创意数不胜数，堪称独特的品牌创意。 “红丝带”也在可口可乐长期的文化积淀中形成了品牌的传播符号。 其特定的图形弧形丝带逐渐形成了品牌可识别的记忆点。
2、可口可乐瓶身设计欣赏
如果说红丝带是品牌文化长期积累形成的品牌符号，那么可口可乐所创造的瓶子创意就是通过有冲击力的视觉体验吸引用户的注意力，凸显品牌的个性和文化价值，并依靠有趣的营销内容缓解了用户因广告而产生的审美疲劳，实现了沟通。
极其简单的罐头包装
今年上半年，可口可乐正式公布了一套全新的罐装包装。 包装采用了极简的设计，在视觉上凸显了可口可乐的标志，弱化了飘带的设计，让整个设计更加简洁清新。
在这个设计中，保持不变的是“可口可乐红”。 大面积的同色系很容易给人强烈的视觉冲击力，让产品包装更具辨识度。 同时，极简的包装透露的信息更少，更容易被用户记住。
圣诞花瓶
如果说今年上半年可口可乐推出的极简设计是为了吸引用户的眼球，那么这套“圣诞花瓶”则是意在调动用户的动手能力，和消费者一起玩。
在某年的圣诞广告中，可口可乐推出了一款花瓶，可以将瓶子上的贴纸变成一朵花，用美味又有趣的饮料轻松赢得用户的心，令人印象深刻。
可口可乐手环瓶与可口可乐花瓶的操作逻辑相同。 可口可乐手镯瓶在罗马尼亚的音乐节上亮相。 消费者喝完后，可以撕下部分标签纸制作手链，而这个手链也是观众进入音乐节的“门票”。
与之前注重品质的用户相比，现在可口可乐的蜜语瓶更注重营销的乐趣。 为了展现品牌的俏皮本质，可口可乐推出了37款蜜语瓶，其中包括种草、推理、躺着、碰杯等。 、小情绪等甜言蜜语都藏在瓶子里。 除了吸引人们购买可口可乐外，可口可乐还利用包装来实现品牌与用户之间的互动。
与蜂蜜瓶类似，可口可乐推出歌词瓶、台词瓶、城市瓶等，它们通过文字交流与用户沟通，通过意想不到的合理文案打动用户。 吸引不同性格、地域、喜好的用户为品牌的“创意”买单。
可口可乐盲文瓶
可以说，可口可乐的瓶子设计非常引人注目，而且充满了有趣的想法。 与这些极具视觉冲击力的设计相比，可口可乐的盲文瓶更加人性化和温馨。
可口可乐在墨西哥推出了专门的可乐自动售货机，针对特殊人群，出售瓶身上印有盲文的可乐。 在阿根廷，可口可乐将盲人足球运动员的名字刻在瓶子上，送给球员们。 这种人性化的营销方式更加实用，更能展现品牌的温暖。
Moschino 联名设计
如果说上面的包装设计还不够吸引人，那么下面这组由米兰时尚品牌Moschino为可口可乐设计的包装可以说是足够吸睛，可以珍藏了。
此外，可口可乐推出的以下瓶子设计也引人注目且具有辨识度。
在当今产品包装同质化的时代，品牌想要快速俘获用户心智并实现销售。 使用具有识别性的包装是吸引用户注意力并实现转化的重要媒介。 可口可乐独特的包装设计可以说是一条营销捷径。
极具视觉冲击力的包装不仅可以让品牌和用户一起玩耍，拉近两者的距离，还能保持品牌在市场上的活跃度，塑造有趣、温馨、信息丰富、有趣的品牌形象。 显示在用户面前。 同时，高颜值的包装也能逐渐形成品牌的社交货币，助力品牌传播，可谓一举多得。
作者 | 孙子兵法先生
来源 | 营销孙子兵法（ID：lanhaiyingxiao）
