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品牌

HBN

品牌介绍

HBN品牌创立于2019年，依靠科研创新，以“效果看得见”的创新理念，打造极其有效的抗衰老护肤品，让用户的每一分钱只花在“有效成分”上，95%以上的HBN产品已通过第三方权威机构SGS的人体测试，坚持用真实数据，让真实功效名副其实。 HBN是目前中国知名度和销量增长最快的新兴品牌。 常年位居天猫、抖音等官方平台畅销榜、复购榜TOP、口碑榜TOP。 凭借极高的复购率，树立了行业用户忠诚度标杆，与国际一线品牌一起荣获三项“金妆奖”。

作为中国“A醇”抗衰老的先行者和领导者，HBN拥有数百万A醇真实用户，是“早C晚A”护肤理念的发起者。 HBN Morning C和Night A抗衰老乳液自推出以来，已成为护肤圈中流行的高效护肤品。

HBN与中国科学院新疆理化研究所建立联合实验室，拥有独立自主的研发实验室，包括细胞、理化、植物原料、配方机制、临床功效、等，并坚持自主创新和研发。 核心研发团队来自国内外知名科研院所的工程博士、硕士的尖端科研专家团队。 由博士生导师领衔，拥有多项自主研发专利。

品牌口号

1.专门研究对抗皮肤老化的成分

2、让效果名副其实

行业痛点

1、普通乳液往往只以基础补水、保湿为目的。 在权威的人体功效测试中提供真正的功效保证是极其困难的，尤其是针对淡纹、提亮等高端肌肤需求。

2、普通单一VC、VA成分存在不稳定易失活、刺激性高、功能成分含量不足等各种现象，普通使用者难以区分。

3、高价很难买到真正的效果。 大量能够真正保证真实效果的护肤品，还是需要经过严格、权威的第三方人体测试，可以反复验证。 很少有护肤品能够持续如此，而且持续很长时间。 长期以来，市场和使用者对真实功效的认知和需求较弱，即使是国际品牌也很少能坚持长期研究和反复验证功效。

产品信息

HBN早C晚A——国内早C晚A护肤理念的首创者，白天提供氧气和光泽，晚上抚平面部和皱纹。

一套“保姆级配方”，解决早衰引起的皱纹和暗沉两大问题，达到1+1>2的抗衰老效果，用成分控制皱纹的提亮和淡化。 28天即可显着有效提亮、抗早衰。 HBN早C、夜A连续3年畅销，至今仍稳居销量榜、口碑榜、复购榜榜首。 也是Morning C和Night A护肤的标杆。

Morning C - 名人发光水：一款具有“非凡”提亮和均匀肤色效果的流行产品。

【昵称】HBN发光水

【产品定位】“全路径”立体亮白配方“高性能水”，多途径击退暗沉

【核心成分】α-熊果苷+乙基VC+光果甘草根提取物

【产品卖点】

1、HBN专业TDW三维增亮技术。 高纯度明星亮白成分“α-熊果苷+乙基VC+甘草根提取物”三重协同作用，有效改善肌肤暗沉，让肌肤清透透亮。 皮肤。

2、熊果苷被公认为最有效的美白成分之一，HBN选用昂贵的α-熊果苷，不仅稳定性高，而且提亮肌肤的能力是β-熊果苷的10倍以上。

3、选择球根皮肤最喜欢的VC：乙基VC。 其透皮吸收优于原型VC，且比原型VC更稳定、更温和、更亲肤。 它深受敏感肌肤的喜爱。

4. 搭配光彩黄金：甘草根提取物，抗氧化力MAX。 萃取植物精华，协同并显着抑制黑色素合成。

5.真正经科学证明有效！ 根据权威第三方人体功效测试，93.7%的受试者认可它更有光泽，光泽度增加14.95%，控油效果为39.22%，保湿效果为27.95%。

6、夜光水长期稳居“天猫爽肤水第一名”，全网销量超65万+瓶，复购率极高。

Night A-双A醇精华乳：国内A醇抗衰老系列的“创举”

【昵称】HBN双A精华乳

【产品定位】淡纹提亮二合一，有效抗早衰

【核心成分】双真A醇+精制烟酰胺

【产品卖点】

1、突破实现A-ol“高效与温和”并存，科研级创新独家“双真A-醇”——Complex-ATRA®复合维生素A-醇，荷兰帝斯曼的“A-醇+ A-酯”，高活性A-醇酒精+缓释A酯，多路纹，轻纹紧致度MAX。

2、独家“看得见的”高活性包装技术，HBN生物实验室的科学研究和独家定制的ACTCOCOON®“蚕蛹”金颗粒包装技术，让高效与温和并存，市场上唯一的“看得见的A-醇” 。

3、真正经过科学验证、有效。 经过严格、权威的第三方人体功效测试，被科学认证为“显着有效”：96.9%的受试者一致认为更紧实，眼角皱纹改善11.6%。

4. 复配纯化版烟酰胺，协同作用，有效减少酒精刺激。 比普通烟酰胺更温和、更高效，28天即可提亮1度亮度。

5、通过严格的瑞士SGS生物临床检测等多项检测。 不含添加酒精、0香料、22种对羟基苯甲酸酯类防腐剂、26种致敏物质。

6、轻薄半透明的凝胶质地，数万个高活性“黄金颗粒”瞬间融化在肌肤上，不粘不泥。

7、A醇全网销量领先，销量超230w+瓶！ 并荣获2021“天猫金妆奖”、“超级成分奖”、“成分为王奖”！ 长期霸占天猫精华奶排行榜口碑榜和TOP复购榜。

指示

早上：发光水

夜间：发光水+双A精华乳

（温馨提示：白天需做好防晒工作）

目标群体

18-35岁需要美白淡化皱纹的年轻人和老年人

广告主题

1、“成人”早上C、晚上A；

2、根据品牌理念和产品卖点制定主题。

话题分析

从未成年的青涩到逐渐成熟的“成人”，我们在走向“成年”的路上会经历哪些阶段？

18岁那年，我刚刚成年。 我第一次离开家，走进大学校园。 我是无知的，也是向往的。 我22岁毕业，即将步入社会。 找到一份理想的工作很困难，很困惑，压力也很大。 25岁那年，我经历了生活和职场的艰辛，初尝了滋味。 对于成年人来说这并不容易； 30岁，家里有老有少，担子很重，但我意志坚定。

作为中国抗衰老先行者、国内“早C晚A”护肤理念的发起者，HBN是拥有数百万A-ol真实口碑用户的中国品牌。 我们希望在目标群体中建立一个“真正可见”的品牌。 “效果显着”的抗衰老产品与“HBN早C晚A”有着深度的结合。 通过“大人的早C、夜A”的主题创作，无论大人的生活有多么困难，HBN希望关爱您。 平凡时光带来的痕迹，点亮了前行的信心。 同时，我们也希望引导用户建立真正科学有效的抗衰老护肤方法。

广告目的

1、增强目标群体对品牌和产品的认知度和好感度；

2、通过传达品牌理念和产品核心功能，提升“HBN早C晚A”科学有效的护肤理念和知名度。

广告形式

1.平面型

1、平面广告：根据品牌调性和产品功效进行平面广告创意设计（包括但不限于电商海报、新媒体传播海报、DM海报等）；

2、包装设计：根​​据品牌风格和产品功效进行创意包装设计（包括但不限于瓶子、包装盒的设计，瓶身可修改）；

3、IP形象设计：结合品牌、产品、元宇宙、游戏等数字媒体场景展示，设计IP形象，可以做成实物，易于以各种形式呈现，且必须是原创的。

2、视频类

1、短视频：内容新颖，适合社交渠道传播，草根或购买驱动力强；

2、广告TVC：创意新颖，体现品牌风格和产品核心价值，传播力强；

3、微电影广告：创意新颖，体现品牌理念和产品功效，具有一定的情感共鸣。

3. 动画

1、IP形象设计和动态展示，考虑与元界、游戏等数字媒体场景相结合；

2、创作15秒或30秒的动画广告，注重创新和想象力，符合品牌理念。

4、互动

1、利用VR虚拟现实、AR增强现实等创意形式进行数字交互解决方案（注重结果），作品发表后提交链接+二维码；

2、打造内容新颖、易于二次传播的H5互动广告。

5. 广播

创建 15 秒或 30 秒的广播广告。

六、策划案例类别

1. 营销推广计划

在市场调研、竞品分析、目标群体研究的基础上，结合品牌定位和产品价值，制定营销计划。 也可以聚焦某个营销节点（如双11等），必须是线上（微信、微博、小红书等）和线下（路演、快闪等）渠道，具有预算不超过500万元人民币；

2、新产品创作计划

设计一款新型抗衰老护肤品，须包括产品设计图纸、卖点和可执行性较强的前期推广计划，预算不超过300万元；

3. 数字交互方案

以元宇宙、虚拟IP、灯光秀等创意形式开展数字互动策划项目（以策划为主），预算不超过500万元。

7.文案类

1、广告口号：品牌口号或广告口号，简洁表达理念或卖点，富有传播力；

2、长文案：适合微博、微信、小红书等内容平台的文案撰写；

3、创意脚本：适合推广的短视频脚本、直播脚本，包括画面内容、布景、摄影手法、时间、机位、音效等。

8. UI类别（您可以在以下选项中进行任意创意设计）

1、图标设计：根据品牌基调，绘制一套以“HBN早C晚A”为主题的图标15-20个；

2、小程序界面设计：根据品牌基调，结合官网/天猫店，设计HBN电商小程序应用界面；

3、电商详情页设计：根据拟定的产品特性，设计一套电商详情页，必须充分展现产品功效。

专属福利

9月16日至11月8日，参赛作品将在微博（@HBN颜研所）、抖音（@HBN官方旗舰店）、小红书（@HBN）、淘宝（@HBN天猫官方）等平台同步发布，并使用#成人早C晚A#和#HBN早C晚A#双主题，您将有机会获得HBN设立的奖项。

1、创意之星大奖：1名，奖金1万元

2、创意优秀奖5名：奖金2000元

3、创意新人奖10名：HBN护肤礼包

关注HBN官方账号、官方微博、官方小红书、官方抖音、官方旗舰店。 具体活动规则届时将公布。

获取相关信息

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