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广告文案，不是八达岭长城，人们通宵排队买票，拥挤的地方去游览； 现在很多地方都是园博会，你得有创意、别出心裁，别人才愿意主动进去看看。 即使它是免费的。
如果不能立即引起注意和兴趣，则仅供内部欣赏。
无论是广告还是文案，都是一样的。
尤其是在注意力和耐心极其匮乏的时代，每天都有无数的信息排队进入人们的眼睛。
但并不是每一条信息都能引起关注。 我们的大脑非常聪明，但也非常懒惰。 它有一个叫做海马体的东西，它每天不断地筛选各种信息，过滤掉我们面前的大部分信息。 让一些信息真正进入。
那么，什么样的信息能够通过海马体的本能过滤而引起大脑的兴趣呢？
有很多，比如动态的、危险的、与性相关的、与我相关的、与生存相关的等等。
然而，大脑非常关心对比信息。 就广告文案而言，它是反直觉的，颠覆认知，制造冲突，陌生化熟悉的场景或熟悉陌生的场景……
例如，下面的广告可能会比其他信息更容易通过海马体的过滤器进入你的大脑。
在广告文案的多种创意表现手法中，对比手法绝对是可以运用多种方式的一种。
大脑总是喜欢惊喜、新奇和有创意的事物。 如果一段广告文案或者一张图片能够营造出一种对比感，就会吸引更多的注意力，让原本平淡的陈述变得更加跌宕起伏。
下面我就分享一个快速提高广告文案创意的方法。 它简单实用。 它可以立即在广告文案中形成对比并激发兴趣。
众所周知，我们在写广告文案时，经常会出现五个核心要素：
Who（主角）、When（时间）、Where（地点）、What（做什么）、why（为什么），简称5W。
在广告画面或者文案中，如果你的五个W很常见，说实话，除非你有非常深刻的洞察力，描绘出细节让人们拍手称快，否则很难吸引人们的注意。 的关注。
而你只要把其中的一个或几个W弄得新颖、脱离常理、打破常规，就会立刻产生对比，引起兴趣。
很简单，对吧？ 我们马上举个例子。
例如，一个粗略的文案思路是：
“一个中年男人（他）早上（什么时候）在浴室（什么时候）用XXX牌剃须刀剃掉胡子（什么），这样他就可以带着干净的脸去上班（为什么）。”
显然，这个想法没有太大吸引力，而且很平淡。
但如果我稍微改变一个或几个W，它就会立即“哇”。
例如，更改 who 元素：
一只山羊早上在浴室里用 XXX 牌剃须刀刮胡子，以保持脸部干净整洁，以便上班。
或者我更改 where 元素：
一名中年男子早上在飞船里用XXX牌剃须刀刮胡子，以保持面部干净整洁上班。
或者更改 Why 元素：
一个中年男人早上在浴室用XXX牌剃须刀刮胡子，他立刻从一个失败者变成了一个高富帅。
您还可以同时更改 who 和 Why 这两个元素：
一群原始人早上在浴室里用XXX牌剃须刀互相刮胡子，以吸引对面的女性原始人。
...
这样看来，一般的创意文案是不是感觉更有趣呢？
其核心是在熟悉的事物或描述中加入新的东西，打破信息传递的不变性或习惯性，产生对比感和冲突感，让人顿时眼前一亮。
这里还有几个例子。
如果你说，“一个年轻女子（谁）去汉堡王（哪里）买汉堡（什么），因为汉堡王更美味，无与伦比（为什么）”。
无论你怎么看，这都没有意义。
但如果我们这么说呢？ “麦当劳叔叔（谁），去汉堡王（哪里）买个汉堡吃（什么），因为汉堡王更好吃，无与伦比（为什么）。”
这是汉堡王之前做过的超级经典广告——就连麦当劳叔叔也无法抗拒美味，盛装打扮去买汉堡王。
冲突很明显，形成了戏剧性的对比，立即告诉你谁更美味。
这改变了 who 的元素。
几十年前，广告教父奥美也创造了他的广告杰作：
以每小时六十英里的速度行驶时，这辆新劳斯莱斯车上最大的噪音来自于它的电子钟。
这可能是他有史以来最著名的汽车广告文案，至今仍被人们津津乐道并视为经典。
但如果我们遵循传统观点，“这辆新劳斯莱斯（在哪里）以每小时六十英里的速度行驶在路上，没有任何噪音（什么）。”
那种明亮的感觉立刻消失了。
这是改变什么的要素。
再看看针对高端商务人士的《经济学人》杂志，他们也懂得对比的艺术，制作了一系列类似形式的文案。
如果你说“一个中年男人（谁）从来没有得到提拔或重视（什么），因为他不努力，没有上进心，做事不踏实，不爱读书等等（为什么） ”。
这太常见了。
他们是怎么做广告的？ 他会立即告诉你，如果你不读《经济学人》，你将成为一辈子的实习生。 这比说实话要好得多。
这就是改变原因的要素。
“我从来没有读过《经济学人》”
一位42岁的管理培训生说道。
还有大众汽车的广告创意。 他们想将自己的汽车与其他品牌的汽车进行比较，以突出大众汽车良好的性能和耐用性。
如果想法是让这些车跑在一条极长的路上，而只有大众坚持跑完，那就说明已经实现了，但画面不会有任何影响。 最多就是加一些炫酷的特效。
该怎么办？ 您可以更改 where 元素。
大众汽车最终制作了一个以“地球上最艰难的比赛”为主题的广告，以恶劣的沙漠环境为背景。
于是，其他品牌的汽车在这样的环境下慢慢变得只剩下残骸，整个场面一片萧条，而大众汽车却依然在沙漠中飞驰，性能和耐力十足。
这次操作之后，虽然广告屏上直接没有文案，但我清楚地看到了几个大字：我的车是牛X。
最后我们看一下杜蕾斯广告：皇帝今天早上没有再上朝……
他们将产品放入过去的场景中，改变时间维度来展开创意。 显然，他们正在改变时间这个要素。
