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不用说，宜家许多精美的产品设计都受到了很多专家的批评。 但很多人可能没有注意到的是，多年来宜家不仅牢牢确立了北欧设计领导者的地位，而且在营销创意方面也是一把好手。
如今，越来越多的年轻人受到睡眠问题的困扰。 所谓“半夜不睡，躺着睡不着”，正是当代年轻人夜晚的真实写照。
因此，面对越来越不愿意睡觉的消费者，为了不让自家的床上用品被闲置在卖场里，宜家除了卖床之外，还围绕着床做起了兼职“睡眠”业务。世界。
迪拜——杂志中隐藏的助眠剂
都说广告是为了吸引消费者的注意力，但宜家的广告业只是想让你“睡个好觉”。
这则名为“SöMNIG”（瑞典语“睡眠”）的纸板广告刊登在阿联酋《好》杂志四月号封底上，充分利用了“感官冲击”。
纸板正面的文字和图片印有含有薰衣草的幽默：
（声波图案还被制作成宜家床上用品的广告）
背面嵌入了白噪音放大器和薰衣草香薰机，两者都具有出色的助眠效果：
使用方法也非常简单。 只需将其拆下，简单折叠，它就变成了立式助眠香薰机。 插上USB充电，即可播放有助于睡眠的白噪音，并散发出令人放松的薰衣草香味。
您想保留此广告页面的副本吗？
但宜家想要做的不仅仅是给你一个小小的睡眠辅助品。
巴黎——移动睡眠仓库
比如，今年前不久，法国宜家在巴黎推出了“午睡游行”活动，贴心地准备了8个移动睡眠舱，供群居动物在下午1:30至6:30之间睡觉。 提供不超过30分钟的短暂午睡时间。
在睡眠舱里，宜家还贴心地准备了高品质的遮光窗帘、席梦思、羽绒被、眼罩、降噪耳机等，还可以根据你的需求定制睡眠用具，从床垫的硬度到厚度的羽绒被。 ，到符合人体工学设计的枕头，包括图案等，只为给使用者打造独特的午睡时光。
如果你想参加这个活动，方式很简单。 您只需在ins或twitter上分享一个故事并@IKEAfrance。 等待确认后，工作人员将为您提供卧铺小屋。 ，为您提供短暂的30分钟“午睡之旅”。
谁会不喜欢这样大胆而富有创意的体验呢？
为了叫醒你，宜家甚至使用了一个巨大的轮子。
澳大利亚——睡眠游轮
宜家在澳大利亚推出了一个名为“Slow TV”的节目，其中之一就是“Sleep Ship”。
这艘从瑞典驶往澳大利亚的游轮将满载宜家产品，在海上航行14天。 整个海上旅程将进行现场直播。
仅仅这样描述，你可能感觉不到它的催眠作用。 但当你真正亲自观看节目时，你会发现，336小时，甚至是很久以后，当你面前的画面永远是那么蓝，当海浪声永远在你耳边时，你会感到困倦。 。 会在不知不觉中被唤起。
当然，聪明的宜家也不忘记趁着这个黄金时段带货。 现场配备了睡眠专家为观众解答问题，用极具催眠性的声音介绍了宜家的产品目录，并推荐了船上装载的相关睡眠产品。
估计困的时候脑子里就只剩下几个字了：买买买
除了擅长“催眠”业务，宜家在“热点”上也从未落后。
当我是苹果迷的那些年
苹果每次发布新品，总会在全球范围内掀起一阵关注热潮。 我们聪明的宜家怎么会放过这个好机会呢？
早在2015年，苹果就推出了Apple Pencil，可以用来在iPad Pro上书写和绘图。 当时的海报是这样的：
文案：完全熟悉，完全革命性。
宜家用自己商店免费提供的小铅笔取代了昂贵的 Apple Pencil：
并附上副本：绝对熟悉，完全免费（绝对熟悉，完全免费）。
2017年，苹果推出iPhone 8 Q1标准无线充电技术。 恰巧其已经有了无线充电产品，宜家与创意机构Acne联手模仿了“Apple Body”。
通过简单地改变几个字母，苹果的经典广告语“This Changes Everything”和“Think Different”变成了宜家的“This Charges Everything”和“Link Different”
乔布斯的经典作品“One More Thing”也未能逃脱宜家的魔爪
还模仿了与Siri的对话
2019年6月，苹果推出了新一代电脑主机New Mac Pro。 这是产品侧面的海报：
我不得不说，它看起来确实很像我们厨房里的刨丝器。 不能怪宜家这次太懒了。
随后宜家聘请了创意机构 The Smarts 为其自家产品 IDEALISK 刨丝器推出了一张海报：
海报文案也是一个双关语：专为苹果设计。
宜家受到大品牌“青睐”
对了，我一直在关注大品牌的流行，但我可能没想到有一天我自己的购物袋会被大品牌模仿。
2017年，奢侈品牌Balenciaga推出了一款男士Tote包：
不得不说，它确实和宜家的Frakta手袋很像，但价格还是很高：14821元。
要知道，相似的款式、相似的颜色、相似的形状，我们的宜家购物袋只要6元左右。
吃瓜群众正在网上热烈讨论。 这么好的热点送到家门口，宜家当然坐不住了，很快就跟进了一张名为“The Original”的海报。
文案：如何识别原装宜家弗拉克塔包（如何识别原装宜家弗拉克塔手提包？）
1. 摇匀。 如果有沙沙的声音，那就是真的。
2.多功能。 它可以容纳冰球、搬砖和盛水。
3. 扔进灰烬。 真品可以通过用软管冲洗来快速清洁。
4. 折叠。 它可以折叠成一个小手提包的大小。
5、看里料。 正品产品带有宜家标签。
6.看价格标签。 只需 0.99 美元。
无独有偶，热播剧《权力的游戏》也是很多美剧迷的最爱。 第七季播出时，为了省钱，剧组用了几十块钱给主角琼恩·雪诺的超豪华披肩。 宜家 Vinter Skuldervarmer 地毯。
这使得宜家的地毯非常受欢迎。 据宜家英国官员称，宜家地毯的搜索量猛增了 775%。
当然，你也不能错过这波免费植入代言。 宜家很快在脸书上回应：让员工穿着宜家地毯，在剧中扮演守夜人。 他们还借用了剧中的台词作为字幕，“长夜将至，我从现在开始看……”
不仅如此，还为消费者准备了地毯DIY教程：
附文“夏日已过，凛冬将至”。 （夏天快结束了，冬天来了），前半句是挪威语，后半句是《权力的游戏》的经典台词。
宜家全年活跃在各个热点地区。
2018年，在英国哈里王子大婚之际，宜家推出了自家的“哈利”坐垫椅。
文案：别担心，哈利仍然有空。 （别担心，这个“哈利”仍然可用。）
2019年，当人类首次通过望远镜拍摄到银河系黑洞的存在时，宜家使用自家的DINERA黑板拍摄了一张“黑洞”海报。
世界杯来临之际，宜家表示，只需更换沙发抱枕，就能满足球迷和非球迷的需求：
欧洲杯期间，C罗“撤掉可乐”也引起了热议。 当时，C罗看着面前的两瓶可乐，直接就动了赞助商的产品，然后拿来一瓶水，说道：“喝吧。” 水，不是可乐。”这导致可口可乐股价暴跌。其他玩家纷纷效仿，吃瓜群众看得好笑。
而宜家则悄悄推出了一则广告：
“可重复使用、仅装水”的克里斯蒂亚诺玻璃瓶（克里斯蒂亚诺，也是罗纳尔多的名字）并没有忘记在末尾添加@克里斯蒂亚诺罗纳尔多的帐户和标签“2020年欧洲杯”。
哈哈，看完上面的内容，这还是你记忆中的宜家吗？
