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第一步：成本估算
成本估算是信息流广告的准备工作，主要涉及点击成本估算、引导成本估算和订单成本估算。 点击成本直接影响配送费用的消耗。 潜在客户数量与订单量直接相关，而订单量是计算 ROI 的关键因素。 一方面可以通过历史案例和经典案例的对比分析，另一方面可以通过行业推广案例的一些基础数据来进行成本估算。
Step2：定位目标用户
成本估算后，我们需要通过对行业和竞品的研究，以及与用户的1V1沟通来分析我们的受众特征。 一般来说，我们需要考察的指标包括用户的年龄、性别、兴趣爱好、地域、受教育程度、对我们产品的偏好等。然后，需要根据获得的用户特征进行更深入的分析，比如用户感兴趣的产品类型、用户对产品的需求、用户活跃的场景等。
Step3：广告创意
用户细分后，品牌需要根据这些细分人群的特点制定不同的、有针对性的广告创意方案。 这是信息流传递中最关键的一步。
信息流广告创意必须符合平台的调性和用户习惯，因此落地页的制作必须考虑用户的需求、痛点、使用场景。 只有这样，才能凸显产品的卖点，才能更直接地连接用户的兴趣和需求。 信息流广告往往以图文结合的方式呈现。 文字应简洁、清晰，图片应清晰、重点突出。 广告设计时还应考虑用户的使用场景，追求触景生情、唤起情感的效果。
Step4：效果监控
广告创意的完成必须根据用户喜好和活跃场景进行精准匹配和投放。 同时，为了进一步提高广告效果，需要进行全流程跟踪监测分析、受众跟踪监测分析、效果对比分析。 关注的指标包括展示量、点击率、到达率、浏览量、下载量、ROI等。效果监控可以为我们的广告优化提供参考。 一般来说，除了广告内容之外，可以优化的点还包括定位、出价、投放时间等。
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