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人旦广告（《上全报》，1918）
性病广告（上全宝，1918）
戒烟药广告（《时事画报》）
1 超过2/3的报纸广告是药品广告
广州天气炎热，容易发生流行病。 我国医药工业有着悠久的历史。 1870年代以来，随着广州商业经济的不断恢复和发展，广州医药市场逐渐繁荣，药店、诊所纷纷开展广告营销。 除采用招牌广告、传单广告外，报纸广告已成为药品宣传的主要媒体。
1886年，《广报》开始在报刊杂志上刊登医疗广告。 从此，医疗广告成为报纸广告的重要组成部分。 例如，1887年11月19日《广报》的11个广告中，有3个是医疗广告； 到1892年9月20日，第3页的广告栏里，医疗广告占了2/3以上的版面。 。 到了 20 世纪初，整版药品广告已经司空见惯。
医药产业作为广州经济的重要组成部分，具有较强的产业优势。 据1912年《人民日报》统计，仅全市就有“熟丸店”63家，各类私人诊所不计其数。 医药广告的火爆与这个行业的旺盛需求有很大关系。 与其他行业相比，医药广告投入的资金占整个行业成本的比例并不高，但一旦宣传效果得到受众的关注，就会产生可观的预期回报。 因此，药店、诊所愿意在报纸、期刊上刊登广告。
2 戒烟药广告声称：无论吸烟的严重程度，该药都能治愈疾病。
医疗广告的发布和播放与医疗消费的时代特征有关。 1880年代，广州鸦片消费盛行，但吸食鸦片的危害也被人们深刻认识。 在社会各界的广泛批评和抵制下，部分烟民开始选择戒烟，各种戒烟药物应运而生。
戒烟药物价格昂贵，但在报纸上做广告的成本相对较低，而且促销效果非常明显。 为了赚取巨额利润，制造商或销售商会在报纸上吹嘘其神奇功效。 因此，如果你翻看光绪末年广州当地的报纸，你会发现各种戒烟药的广告随处可见，新型戒烟药已成为药店的招牌产品。
梁天宝博士突发奇想，制作戒烟蛋糕。 其广告称：“还能益胃强身，不含烟灰，不含粉末，入口甘甜，能立即戒毒（瘾），能治病……一饼用完”每一钱饵，价格为一分八分银子，瓶装十个糕点，售价一分八分银子，大瓶装二十二个糕点，售价三分银子。及六分白银……皆欧亚、南北口岸、日本、安南皆可支付”（《中西日报》，1892年6月4日）。
老牌药店六和大药房也不甘示弱。 它在其戒烟药广告中宣称：“此丸配制得当，不寒不燥，各年龄段的人，无论烟瘾（成瘾）的严重程度，都可以使用，摆脱疾病。” ”
另一家叫同君阁的药房创制了“仙方吸人参丸”，自夸更神奇：“威力大，见效快……服了以后，不用管住嘴，不想抽烟，自然就诱导（这是最好的戒烟药方，如果这药丸与烟膏、烟灰混合在一起，对人造成伤害，老天爷会眷顾的。）
这些戒烟药都号称准备充分，适合各个年龄段的人，能够快速戒掉鸦片瘾。 事实上，它们鱼龙混杂，有好有坏，而且大多数产品都被夸大了。 他们的实际功效并非如此。 特别是国外生产的戒烟药物很多都使用吗啡等麻醉剂，副作用很多。
相比之下，一些中药商利用中草药研发戒烟药物，比如上文提到的梁天宝大药房打造的戒烟糕，就“用杜松草解烟”（《中西日报》、 1892年5月21日日本），有较好的疗效，颇受戒烟者的欢迎。 后来他又创制了木棉戒烟丸，也有很好的疗效。
清末的广东，在政府法令和各方压力下，各鸦片店的鸦片销量逐渐下降。 例如，1906年实行禁烟令时，广州、佛山等地的鸦片商店销量大幅下降。 《时事画报》1906年第3期报道：“对全省及佛山烟膏店的调查显示，上个月的销量比上个月减少了三分之一左右……”
3、花柳病广告上写着：一剂可治病，神奇莫名。
清末民初，性病广告不断出现在报刊上，占据大量版面，成为医疗广告的“新贵”。 性病广告的盛行，反映出广州色情行业的“兴旺”之势。 性病的蔓延，为各类药店、诊所提供了无限商机。
20世纪初，出现了抗生素。 花粉症作为常见传染病，在西方已得到有效遏制。 然而，当时国内医学界对花粉热的认识还不够深入。 治疗该病一般采用中药，效果远不如西药明显。 一些妓女和嫖客患病后，渴望获得相关治疗信息。 一些药店和诊所利用患者迫切就医的需求，通过推出治疗性病的处方和方案，快速获得“患者资源”。
清末广州名医梁培基说：“花柳病是最常见的，我们凡是谈及社会生活的人几乎都得过它。然而，花柳的毒却是最常见的。”严重了，如果治疗不正确，不仅会产生很多疾病，而且疾病还会传染。老婆，因为用柳树治疗，所以市面上有很多药，比如古芪半星罗之类的。花界里几乎一两个，所谓一步法，算得上是自卫之宝，然而世人被柳百合病毒感染了很多年，几乎有百分之十的人都被柳百合病毒感染过。的人都是残疾人。他们都是残疾人”（《光华报》，1911年12月15日）。
梁培基谈到了当时广州市场上治疗性病药物的现状。 各种性病广告声称“可以立即治愈”，片面夸大功效。 例如，味健药房在广告中使用妓女形象来宣传其“花柳骨痛汁”：“我骨痛，多年未愈，百药无效。幸好，朋友给了我这个药汁，一服就痊愈了，有染花、染柳等各种症状的人不妨一试……如果你喝了这个药汁，治好了大病，成花柳药汁就是无价。” （《上全报》，1918年2月23日）。
虽然很多花柳药的实际疗效并不明显，但由于花柳药的成本低廉，只要在报纸上做广告，就会有很好的销量，可以卖到很高的价格，大大提高了药效。增加赚取巨额利润的机会。 因此，清末广州报纸上充斥着花柳药的广告。 比如光绪年间在广州颇有名气的黄保安大夫，擅长治疗花粉热、麻风病等，他所创的药丸非常昂贵。 《广报》公布了花柳药的价格：“花柳速毒百结丸每粒一两分，花柳骨痛丸每粒七分、两分。” （《广报》，1887年11月17日日）。
一些与性传播疾病有关的解毒剂也已被宣传。 比如广东黄神堂秘制的各种解药，据说“解毒得当，益于真元，无论病大小，适时见效”。
治疗麻风病的药品也利用患者求病欲提高价格。 “麻风救命丹每颗十两银子，三蛇入骨卷云退红丹每颗二十四两银子。” （广播，1887 年 12 月 9 日）。
性病的流行自然给诊所带来了巨大的财力。 一些诊所还在报纸上刊登广告，宣传他们治疗性传播疾病的医疗技能。 例如，南宁市吴某在双门地开设诊所，声称专门治疗花柳病：“过去花柳病最顽固的就是入骨之病，是一种杂病”邪风所致，不服药，限期痊愈，永不再患……”（《中西医》报，1899年10月3日）。
一家名为洪贵昌的诊所在天衢日报、国民日报、七十二商报等多家报纸刊登广告，声称在省会城市、佛山、香港、江门等地设有诊所。 ，是一家“五千年老店”。 其创制的“福源毒素胶”可以“使人免于淫乱”、“化流术可以包治百病”。 “保证病人限期就医……限期就会痊愈。” 逾期不愈者，原钱双倍返还”（《国民日报》，1910年12月5日）。
有的医生还打着西医的名义做广告。 比如，一位名叫陈铁勋的医生，自称“普通西医毕业，曾担任过红十字会、维新会医生，每天治疗病人200多个，临床病例最多”。最好的疗法是关注那些有花有柳的人”（《人民的复仇》，1918年6月17日）。
这种令人厌恶的吹牛确实取得了很好的广告效果，导致一些妓女、嫖客和无辜群众多花了医疗费。
4竹枝词云：西药店有100多家，广告太夸张了。
清末，广州的药品生产和消费达到了较高水平，其价格主要体现在三个方面：一是药品的治疗功效； 第二，药物的受欢迎程度，特别是其市场占有率； 第三，制造工艺和原材料价格。 其中，药物的疗效是最重要的因素。 因此，许多厂家非常重视促进药物的治疗功能。 例如，福芝药房的“红白痢丸”广告上写着：“此丸清血理气，消积解郁，赤白泻下皆可用，若闭口则用。”重则药愈，有转阴阳轮之力，无霸也。 这是一种因大量消耗而引起的疾病。 症状轻的，两天就好，症状重的，四天就好。”（《人民的复仇》，1918年6月17日）。
在广告中，药品的价格也明确地向公众公布。 比如，西关石狮府一个叫严寻轩的医生开的燕国安汤，它的药品价格是：“撕眼药水、亮眼药水、蛾粉，是一种止吐活血丸，每粒1分钱；炎鸡眼散、痘后眼粉、救精眼丸、伤炎止痛丸各2分钱、5分钱；止咳丸各5分钱。” 两宜轩药房卖的蛇胆油“比如意油厉害十倍，大瓶两毛钱”。 这类药物相对便宜。
而那些号称能治疗麻风病等顽症的药物价格非常昂贵。 然而，一些昂贵的药品受市场供需影响较大。 1901年8月29日《安雅书店拾栓篇》记载：“中国人说养生之人，常与食物同用（指冬虫夏草）。以前价格相当高，十七、八十元一粒。” “最近货到了，数量还不少，但价格一下子就降到了八九块钱一斤左右。”
常用药物的治疗功能往往是吸引受众的卖点。 例如，“严医生化痰药”的广告中写道：“疗效迅速，早已享誉国内外，用途广泛，可用于治疗感冒、咳嗽、痰引起气短，久咳失声。” 可用于治疗各种喉炎等疾病，在一定时间内可痊愈。 五十年来，治愈各种疾病的人数不少于数十万人。 真是良药”（《上全报》，1916年6月20日）。
另一个治疗咳嗽的广告则使用人体图像来宣传。 图为人力车夫拉着病人快速前往诊所，并配上一首五言诗：“因为秋风一吹，我突然咳嗽不停。痰和血都聚集在一起，几乎上气不接下气。”搭了马车，去看唐诗仪，医生说他是咳嗽能手，药治好了，久咳可以治，内伤也可以治，有咳嗽的先生们，不妨咱们试试吧”（《新报》，1916年3月6日）这样生动的描述，在药品宣传中起到了“经验陈述”的作用。
对于广告中虚假、夸大的促销行为，当时的《竹枝词》有过生动的描述。 阿竹枝说道：“西药店有一百多家，广告也太夸张了，谁擅长儿科、妇科？肯唐王的太平沙。” ”还有一首竹诗写道：“治疗麻醉的能力如此新颖，广告街都在招手。 伊施沃林（指医疗广告）宣扬着神奇的医学，但仍然有疯狂的人。”
这种普遍含有虚假信息的广告在清末民初盛行，原因如下：一是报纸、杂志和媒体完全考虑自身利益，忽视虚假广告造成的社会危害。 其次，政府对虚假广告放任不管，缺乏机构监管，导致广告市场混乱。 第三，公众辨别虚假信息的能力很低。 在药品广告的强烈诱导下，受众已经丧失了辨别药品功效虚假信息的能力。
