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当你告诉别人你从事广告行业时，他们的反应可能是：很辛苦，很不容易。 当你告诉别人你在做信息流广告时，他们的反应永远是：活到现在不容易。 广告行业是出了名的辛苦，尤其是信息流广告。 创造爆款素材的机会就跟中彩票一样。 往往，看完各类书籍后的一次关注所吸引的流量并没有得到转化。
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1、创意材料
作为一名资深优化师，我每天都会思考无数的创意。 面对大量的创意，我发现了一个很有趣的现象：
有些创意是对称的、优雅的、诗意的，但转化率和点击率却出奇的低。
有些想法简单粗暴，但会给你一种“这是关于我的”的感觉，转化率出奇的高。
比如还表达了工作不易，不如旅游的想法。
前者会写：高端定制，极致体验
后者会写：你工作几十年交首付，我环游世界三遍。
其实我觉得创意素材是一个非常美妙的东西。 这是一份“吸魂”的工作，要么让人哭，要么让人笑，要么让人心甘情愿给钱。 好的创意素材就像直达列车，总是送到目的地进行最终的转化。 说白了，广告就是一种信息。 一个好的创意不会让你觉得这是一个广告，而是会让你想起自己深度参与其中时的场景。 ”的一种感觉。
一个简单的逻辑：就像我们每天看视频的时候，突然看到一个视频，里面是一个发型很帅的男人。 当他手里拿着卷发棒，演示如何给自己设计发型时，他不经意间说了一句话：这个卷发棒好，好用，不损伤头发，操作简单，好用。 同时，你会想到自己有着帅气的发型和华丽的礼服吗？ 看着他手里的卷发棒，你是不是也想拥有一把呢？ 所以让我着迷的不是创造力，而是参与感。
那么如何让用户有身临其境的感觉呢？
2.从用户的角度，让他们感觉“与他们相关”
1 游戏广告案例
这也是游戏广告
前者：全新动作手游抢先登陆，百万玩家等你加入
后者：原版游戏售价258元，现在同一款手游可以免费玩。
上述两者中，前者描述了游戏本身，而后者直接指出了受众导向和针对性投放。 以前的写法无法直接引起用户的共鸣。 或许人们读完之后会问：接下来怎么办？ 所以呢？ 你想说什么？ 后者直接避开游戏本身，注重用户导向，让原端游的老玩家看到同款手游上线时的期待感，让用户想起在手机上玩端游时的场景。手机游戏。 它将如何显示？ 请记住：用户必须感到“与自己相关”。
2、信用卡广告案例
类似案例还有信用卡广告
前者：***定制信用卡，额度高，特权多
后者：仅限***城市用户：***定制信用卡，额度高，特权多
像这样的信用卡广告，内容仅限于某个城市的用户，会让当地人觉得这件事“与他们有关”，他们会抱着只有当地人才有机会的想法而争相报名。 像这个根据实际所在城市而变化的“仅适用于***城市用户”字包，它与用户息息相关，“仅适用于***城市用户”字包给用户这种排他性的感觉。
总结
其实创意材料无非就是用简洁的语言与成千上万的人进行交流。 当每个人都仔细阅读你的材料并遵循材料的内容时，你就会成功。 接下来我们要做的就是让材料变得更容易让大家理解，而不是变得越来越复杂、难以理解。 所以无论你翻出汉语词典，还是翻山越海的文献，我们的最终目的都是让大众了解、感受。
