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今天我们就以百度信息流为例。 如何从广告中找到正确的切入点？ 如何选择一个值得点击的标题？ 如何选择材质才能让其更具吸引力？ 我们从三个方向来谈谈创意如何影响广告的转化。
寻找切入点
人们常说：找到正确的方向，就成功了一半。 移动营销的优势就在于它能够准确地将信息传递给相应的受众，而这个“信息”所承载的“内容”也需要足够精致、准确和有创意。
信息流广告的创意可以从产品功能、用户情感、消费场景、明星代言、产品价格、使用趋势、社交热点九点入手，直击用户痛点。
选择可点击的标题
一个好的标题具有逻辑性、指导性和共鸣性。 不仅能够吸引消费者的注意力，而且能够在不引起消费者建议的情况下契合广告内容，赢得消费欲望。 标题可以从视觉和心理角度起草。
1、标题文案创意——数字的巧妙运用
这些数字简单、直接且具有影响力。 它们能够立即吸引眼球并留下深刻的印象。
1、单数修辞（突出主题、点名要点）
示例：冬季如何保养美丽
优化：女性冬季保持美丽的5条必读规则
2.百分比修辞（视觉冲击力、直观表达）
示例：神奇洗衣粉可有效去除致病细菌
优化：奥妙洗衣液可有效去除 99.9% 的致病细菌
3、持续数字化说辞（增强效果、深化营销）
例：每人一瓶利乐奶茶
优化：99%消费者喜欢，绕地球40圈
2、标题文案创意——特殊符号
表情符号和符号是当今流行的表达方式。 惊喜、震惊、省略等可以引起用户的好奇心，刺激用户点击。
1.括号内的书名编号等（突出主题，锁定关键词）
例：女性冬季保养美丽的5条必读法则
优化：【干货信息】女性冬季保持美丽的5条必读规则
2.正常标点符号的使用（激发用户情绪并为内容铺平道路）
例：女性冬季保养美丽的5条必读法则
优化：女性冬季养颜必读5本！ ！ ！
3、创意标题文案——激发好奇心
好奇心是每个人与生俱来的，可以利用一些反转、夸张的手法，制造悬念、对比，吊起胃口。
1、专业修辞（突出重点、吊人胃口）
例：女性冬季保养美丽的5条必读法则
优化：女性冬季保持美丽的5条必读法则，第三条明星都在用
2、转折说辞（制造对比心理，增强好奇心）
示例：女性冬季美容养生背后的故事
优化：女人冬季美容护理背后的故事，得知真相后泪流满面
3.悬念和好奇心的修辞（激发好奇心）
例：利乐奶茶月销百万背后的秘密
优化：这就是利乐奶茶月销百万的秘密！
4.对比与对比修辞
例：新东方是培养高级厨师的摇篮
优化：新东方告诉你月薪3000的厨师和月薪10000的厨师的区别
4、标题文案创意——从众心理
人们有从众心理。 网络时代，偶像、网红、热点事件等成为众人的风向标。
1.数字化造势说辞（数字化打造舆论趋势）
例：女性冬季保养美丽的5条必读法则
优化：日阅读量超10万，女性冬季美丽秘诀揭晓
2.名人说辞（粉丝创造事件人气）
例：女性冬季保养美丽的5条必读法则
优化：Angelababy冬季护肤秘诀，50万粉丝集体燃起来
3. 局势造势言论（制造局势的热点事件）
示例：格陵兰新楼盘推出
优化：上海再次出现半夜排队买房，新绿地项目热销
5、标题文案创意——心灵鸡汤
鸡汤无论喝多少，都不会腻。 简单的语言总能触动人心，引起共鸣。
1、借用名言、名言
示例：百利甜酒、不断变化的大自然
优化：一千个人心中有一千个哈姆雷特，贝利让你成为千面人。
2.改进修辞风格
例：坚持就会胜利
优化：如果你放弃，你一定会失败。 只有坚持才能成功。
6. 标题文案创意——勾选此框
在描述一件事情或者一个常见现象后，让用户产生共鸣并联想到自己。 比如，十二生肖对应的人，十二生肖等，读书的欲望很强烈。
1、暗示性言辞（暗示迎合消费者心理，激发好奇心）
例：瓜子二手车让您的二手车价格接近新车
优化：满足这些特征，你的二手车就可以卖新车的价格
2、对比说辞（对比满足消费者的心理诉求）
例：百合网是最专业的恋爱平台
优化：北上广专属交友区，北京单身有车有房，百合网等你
7、标题文案创意——恐惧心理
1.事实修改法（用事实增加紧迫感）
例：xx空气净化器有效过滤PM2.5，净化空气质量
优化：北京雾霾达到500分，什么样的净化器可以拯救我们？
2.第二视角修辞（放大恐惧、刺激需求）
例：每天滋养肌肤的5大水果
优化：5种顶级抗癌水果每日精选
8、标题文案创意——情感共鸣
看似令人惊讶、想想又有意义、仔细分析后有认同感的标题都能引起良好的共鸣。
1.描述性修辞（赞同或肯定）
示例：迪士尼最令人兴奋的 5 个项目
优化：我敢这么说！ 这是迪士尼的 5 个最佳项目！ ！ ！
2.叙事诗修辞（情感表达链接用户）
示例：迷你让自由征服道路
优化：别说你爬过的山只有晨峰
3、修辞拟人化（人物语言感染用户）
例：南方黑芝麻酱，永远香浓温暖
优化：南方黑芝麻酱，妈妈的手艺，家乡的味道
有吸引力的创意材料
每个人都是视觉动物。 如何让信息流图片素材成为吸睛的工具？ 我们将从色彩、风格、元素、文字、文字五个方面来介绍素材的出发点。
1、创意素材的重点——风格
什么样的款式更适合您的客户？
百度信息流广告有大图、三图、单图三种形式。 您可以根据客户的发货需求进行选择。
2、创意素材的重点——色彩
什么颜色能吸引眼球？
信息流广告的色彩搭配必须符合品牌基调，清晰、醒目、有冲击力，对用户具有视觉吸引力。
3、创意素材的重点——元素
